新醫(yī)改方案出臺,藥企傳播模式亟待轉(zhuǎn)型

新醫(yī)改方案歷時多年討論，終于在2009年4月16日正式出臺，此次醫(yī)改對一些藥企來說，是個千載難逢的好機(jī)會，醫(yī)藥市場的擴(kuò)容，國家政策的大力扶持，企業(yè)也應(yīng)該看準(zhǔn)風(fēng)向，順應(yīng)歷史發(fā)展趨勢。

自從金融危機(jī)爆發(fā)以來，出口受阻，國家轉(zhuǎn)外銷為內(nèi)銷，加大力度拉動內(nèi)需，廣闊的農(nóng)村就成了幫助企業(yè)“消化”產(chǎn)能的良藥，新醫(yī)改的發(fā)布等于是給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)布了“下鄉(xiāng)”的指令。

新醫(yī)改方案明確提出，加快農(nóng)村三級醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)揮縣級醫(yī)院的帶頭作用，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村居民小病不出鄉(xiāng)”，真正解決農(nóng)村人口的就醫(yī)問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、社區(qū)門診、個體診所等第三終端市場剎時成了香餑餑，其實(shí)早在醫(yī)改方案公布的前幾年，下沉渠道的呼聲就很高，很多企業(yè)也都做了嘗試，畢竟那里是一片“藍(lán)海”。

但是渠道下沉對企業(yè)的人力、物力、財力等各方面都是一個考驗，農(nóng)村環(huán)境有別于城市，不可生搬硬套原有模式，正所謂實(shí)踐出真知， “藍(lán)海”的水深水淺還要親自試一試才知道，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐膫鞑ツＪ绞钱?dāng)務(wù)之急。

古人云：天時、地利、人和是成功的必備要素，這次國家集中力度解決農(nóng)村醫(yī)療問題，是為天時：企業(yè)積極響應(yīng)，是為人和；至于地利，就需要企業(yè)搜索出適合當(dāng)?shù)氐膫鞑ツＪ搅恕?/p>