新醫改方案出臺,藥企傳播模式亟待轉型

新醫改方案歷時多年討論，終于在2009年4月16日正式出臺，此次醫改對一些藥企來說，是個千載難逢的好機會，醫藥市場的擴容，國家政策的大力扶持，企業也應該看準風向，順應歷史發展趨勢。

自從金融危機爆發以來，出口受阻，國家轉外銷為內銷，加大力度拉動內需，廣闊的農村就成了幫助企業“消化”產能的良藥，新醫改的發布等于是給醫藥行業發布了“下鄉”的指令。

新醫改方案明確提出，加快農村三級醫療衛生服務網絡。發揮縣級醫院的帶頭作用，實現“農村居民小病不出鄉”，真正解決農村人口的就醫問題。鄉鎮衛生院、社區門診、個體診所等第三終端市場剎時成了香餑餑，其實早在醫改方案公布的前幾年，下沉渠道的呼聲就很高，很多企業也都做了嘗試，畢竟那里是一片“藍海”。

但是渠道下沉對企業的人力、物力、財力等各方面都是一個考驗，農村環境有別于城市，不可生搬硬套原有模式，正所謂實踐出真知， “藍海”的水深水淺還要親自試一試才知道，開發出適合當地的傳播模式是當務之急。

古人云：天時、地利、人和是成功的必備要素，這次國家集中力度解決農村醫療問題，是為天時：企業積極響應，是為人和；至于地利，就需要企業搜索出適合當地的傳播模式了。