不想露臉的明星

1983年12月26日，百事可樂以500萬美元的天價與邁克爾·杰克遜簽訂了一份廣告合約。這是杰克遜的第一個電視廣告，因此，在合約的簽訂過程中，杰克遜提出了種種極為苛刻的條件。百事答應了杰克遜的所有要求，甚至包括“廣告中不出現百事的產品”這樣的條款。但杰克遜的最后一個要求卻讓談判陷入了僵局——“你們不能拍我的臉。”杰克遜堅定地說。

百事可樂的工作人員差點氣暈過去，甚至連一直陪同在一旁的杰克遜的父親都覺得兒子的要求太過分了：“你的意思是指望百事可樂付給你500萬美元，而觀眾卻不能看到你的臉？”杰克遜沖父親點了點頭，然后又對百事可樂的工作人員解釋說：“只露出我的手套怎么樣？還有我的鞋和墨鏡，就是別露臉。”

經過艱難的談判后，雖然最后杰克遜答應可以露臉，但卻要求對方必須遵守以下條件：他的臉每次在銀屏上只能一閃而過，而整個廣告加起來，露臉的時間不得超過1.5秒。杰克遜是當時最為炙手可熱的巨星，因此一向牛氣沖天的百事可樂也不得不答應了他這個苛刻得不近情理的要求。

1984年2月27日，百事可樂廣告首播。廣告中，杰克遜戴著墨鏡，眼睛被遮得嚴嚴實實的，觀眾根本看不清他的面部表情，看起來像是一個人在隱姓埋名地拍廣告一樣。但結果卻出乎人們的意料，廣告播出后立即引起巨大反響，給百事可樂帶來了數以億計的收益。而對杰克遜來說，這個廣告也讓他的專輯銷量立刻飆升，使他一躍成為了超級巨星。

這個看似不合常規的廣告何以會產生如此神奇的效果呢？原因就在于杰克遜刻意限定了觀眾觀賞他那無價寶臉的時間，這非但沒有引起觀眾的不滿，反倒吊足了觀眾的胃口。那時候的杰克遜，臉上還沒有動過刀，擁有一張英俊的臉，再加上每一個鏡頭都經過精心設計，因此快速閃現后便達到了驚鴻一瞥的神奇效果。

上帝在賦予杰克遜魔鬼般表演天賦的同時，還慷慨地給了他一個有智慧的大腦。但比智慧更重要的，是杰克遜的執著。雖然這種執著在別人看來似乎和固執沒有什么區別，但他很快就可以用無可辯駁的成功讓對方改變看法。這一點，并非只有杰克遜能夠做到，只要堅持，我們每個人都可以做得到。■

青蘋薦自《保定晚報》