愛心構建慈善新模式

編者按：近日，招商銀行行長馬蔚華在北京舉辦的“2008第七屆中國企業領袖年會”上號召說，“銀行和企業要相依相偎，共同度過這個寒冷的冬天。”雖然當前全球金融發展面臨巨大挑戰，招商銀行仍堅持用真誠服務贏得社會各界的認可。據悉，剛剛獲得“2008年度亞洲最佳管理公司”稱號的招商銀行，12月9日在上海發行了內地首張慈善認同卡，再度奠定了國內信用卡市場領先者形象。

信用卡的日行“壹”善

招商銀行聯手壹基金推出愛心信用卡，并於2008年底正式在上海發布。作為壹基金發起人，著名影星李連杰稱，招商銀行為他實現了一個多年的夢想:讓更多人在日常生活中積累慈善行為。

壹基金信用卡是內地金融消費領域第一張采用“愛心額度”為信用卡核發及升等標準的慈善認同卡，它將每一個持卡人、招商銀行、陸續拓展的每一家商戶等無數的“1”聯系起來 。

招行在每張卡片申請成功后將捐贈1元，持卡人承諾每月捐贈1元、11元、111元不等的愛心款，商戶和招行同時在持卡人刷卡消費時也做捐款;招行還將季度性地召集持卡人參加“1日義工體驗”和開展慈善義賣等公益活動。此舉是“積極傳播慈善文化、不斷創新募捐方式”的又一次實踐。

招商銀行介紹，在經歷了汶川地震緊急救災勸募和與中國青少年發展基金會合作開展體育慈善等公益行動后，這次選擇壹基金合作源自于壹基金在業內設立的新的公益標準:壹基金堅持\"公信、專業、可持續、執行\"的公益標準，將公益資助扶持的對象，從一個單一的項目或者針對一類人群拓展到對於整個公益平臺的搭建，并切實關注善款的使用以確保最終的實際效果，把推動中國公益事業的發展作為己任。

關于“壹基金”

中國紅十字會李連杰壹基金是由中國紅十字會“博愛大使”李連杰先生發起，在中國紅十字總會架構下獨立運作的慈善專項。

壹基金倡導“壹基金 壹家人”的全球公益理念，推廣每人每月1塊錢，一家人互相關愛彼此關懷的慈善互動模式，即：每1人＋每1個月＋每1元＝1個大家庭。

壹基金致力于傳播公益文化，搭建公益平臺，推動公益事業的發展。同時，為各種自然災難提供盡可能的人道援助。

立足于中國，壹基金正逐步成長為一個國際性的公益品牌。

關于招商銀行信用卡

招商銀行信用卡中心采取全國集中化運作，是國內首家真正意義上完全按照國際標準獨立運作的信用卡中心，真正實現了信用卡的一體化、專業化服務。繼2002年發行國內第一張國際標準信用卡之后，招商銀行信用卡中心秉承了“因您而變”的經營理念一直堅持打造世界級信用卡，先后推出了商務卡、白金卡、VISA奧運“和”卡等創新特色產品，廣受市場好評。招商銀行信用卡連續五年被胡潤財富調查機構評為“最受青睞的銀行信用卡”，從2007年開始，招行信用卡開始與多家慈善組織合作開展了積極有效的公益行動。招商銀行信用卡品牌以五星級的信用卡品質奠定了國內信用卡市場領先者形象。