誰為創意埋單

馮婷婷

近幾年,中國文化創意事業蓬勃發展,各級政府也響應號召,紛紛設立專項基金予以支持。國內涌現出聲勢浩大的創意團隊,一些充滿智慧和想象力的產品走進我們的生活,給大家帶來了不少驚喜。

被稱作SOHO族的人們成為新一代的創業者代表,他們一邊享受自由創作的快樂,一邊創造著經濟上的收益。創意產品的個性鮮明,引領了時尚的潮流,還有些帶著黑色幽默,頗受顧客的青睞。

中關村一帶的創意小店,是年輕時尚的白領們經常關顧的地方。一個店主告訴記者,一些小飾品、涂鴉本子和T恤比較受歡迎,比如寫著“我只吃飯不干活”和“我只干活不吃飯”系列的情侶套裝,今年就賣得很火。“潮流唄,這種東西也就是圖個新鮮”。這一點正好抓住了顧客的心理。張揚個性的年代,原創的服裝和飾品迎合了年輕人的審美。

原創還是原仿

在一家創意雜貨店里,顧客拿起一頂毛線帽子,店主熱情的介紹說:“純手工的,款式今年很流行呢。”說到純手工,這類產品的價格通常要遠高于同類其他產品。筆者曾在一家較成規模的創意連鎖店里,自己動手做過包包、涂鴉過T-shirt。雖比不上機器做的精致,樣式也不及好多店里的時尚,但因親手而為,固分外愛惜。那么我們買“純手工”看重的是什么呢?付出“手工”勞動的人與顧客非親非故,所以首先不會因為個人感情因素使其增值。這樣看來,我們買的就是它的獨特性了。但當“獨特”成為 “潮流款”,開始批量化,即便真的是純手工,手工的意義何在呢?難道我們“中國制造”上了癮,有先進的技術不用,非得把人力當機器?從這一角度看,不少東西只能算作貌似創意的復制品——追根溯源,工廠里批量化的產品最初不也都是設計師“原創”出來的嗎?

現在市面上的“原創”產品多集中在有限的幾類上,比較單一。創意的標準很難界定,設計者的知識產權的保護也成了問題。創意得不到有力的保護,導致了產品層次不一。在原創的概念上,筆者認為:第一個想到手繪T-shirt的是創意,其他人也在衣服上涂鴉,對于他們個人來說,跟在紙上作畫其實沒什么不同。手繪衣給了人們啟示,于是有人手繪鞋、手繪包……這讓我們很容易聯想到小學時的作文課,如果一個同學說《一件有意義的事》是幫老奶奶提水,就會有若干個幫老奶奶洗衣劈柴過馬路的思路出現。“幫老奶奶”幫到一定程度,老師往往會站出來啟發大家,于是會有某個同學意識到也許也該“幫幫老爺爺”,或者更超越一點,一改“學雷鋒”的模式。如此看來,很多設計師其實也算不上設計師,他們不過是在別人陷阱里的制作者。這也無可厚非,我們時尚界的大師們不也時有冒出涉嫌剽竊的傳聞嗎?我們只是期待懂得首先跳出來的人多一點,雖然在跳出來的同時他也為人們設下另一個陷阱。陷阱多,真正的創意也才會多。

你的點子賣給了誰

本刊幾年前曾開設“創意拍賣”-欄目,主要是征集大家新鮮獨特的點子,登在雜志上,尋找有意向投資的商家。欄目很耐看,收效卻一般——多年后,若干昔日沒有拍出去的點子已經被開發成商品擺上柜臺,遍布網店,可是我們的“創意拍賣”卻從雜志上消失了。不難理解——《非誠勿擾》里范偉扮演的肯為一個“分歧終端機”出上百萬的老板,現實生活中能遇到幾個呢?“聰明”人會把你創意中最精髓的部分拿來,做一些換湯不換藥的改變,剽竊得無聲無息。誰給我們支持,讓我們去提供一個平臺,誰又來保護創意者的點子呢?

一些原創的產品通常價格不菲。比如一個裝手機的布袋子要四五十元,一個小娃娃的鑰匙扣要上百塊。但因為其 “限量性”彰顯了擁有者的與眾不同,這些產品還是找到為自己埋單的人。不過,很多的設計師仍會倍感矛盾,一方面他們渴望自己的創意思維或是作品公布出來,被欣賞和認可;另一方面,他們要承擔著點子被“偷走”,或是作品被“山寨”的風險。那么,創意者,你的點子賣給了誰?

創意的大時代

雖然文化創意產業或多或少存在一些問題,但在國際金融危機中,還是逆勢而上,取得了喜人的成績。這離不開政府的扶助和政策的支持。比如在很多商場大廈,文化創意類的店鋪入住,比其他的商家首先具有價格上的優勢,合作的門檻也相對較低。另外,相關部門一直在積極開展文化創意產業與文教事業、科技企業的結合,促進社會效益和經濟效益的雙豐收。

11月25至29日,第四屆北京國際文化創意產業博覽會在國際展覽中心舉行。這是我國政府頒布《文化產業振興規劃》后,主辦的第一個國家級大型文化創意產業國際交流與合作的大會。本屆文博會的主題是“激發文化創新活力,促進經濟持續增長”。主要任務是“擴內需、保增長、促發展”。期間將舉辦包括綜合活動、展覽展示、論壇峰會、文藝演出、推介交易、創意活動等六大系列在內的近百場活動。

主辦方表示:文博會旨在為國內外文化企業搭建一個集產品展示推廣、生產要素交易、產業信息交流、前瞻思想傳播于一體的文化經貿服務平臺;充分展現文化創意產業在拉動消費、擴大內需、推動經濟增長、帶動產業升級和創新發展的豐碩成果;彰顯在《規劃》指導下,文化創意產業實現新跨越的廣闊前景和巨大市場空間;推進更多社會資本和外資進入文化產業;促進中國文化創意企業、產品和服務開拓國內外市場。

在國家大力支持文化創意產業的同時,我們也應該認識到,當一個概念或一個事業被大力提倡,一些問題也會隨之而來。就像某一年高考以“誠信”為題后,“誠信”成了時尚話題,騙子們也與時俱進的“誠信”起來,繼續坑蒙拐騙。文化創意產業的概念比較寬泛,不排除一些人打著這個旗號渾水摸魚,創意產業的市場有待規范。

希望成了規模的文化創意產業,不會因產業的味道越來越濃,而讓創意的靈魂不知不覺得淡掉。我們期待更完善的創意產業培養出更優秀的創新型人才,帶給我們充滿創造力和想象的生活。