汪小菲:與俏江南的“奢華之戀”

汪小菲:生于1981年, 俏江南集團老板張蘭的獨子,16歲赴法留學,6年后以法國高等經濟商業學院設計專業和加拿大圭爾夫大學酒店管理MBA的身份回到北京,他所接任的第一份工作,便是擔任俏江南餐飲集團的執行董事,負責集團的海外推廣、設計及時尚創意。

男人的責任感讓我走到臺前

在俏江南餐飲治理集團董事長張蘭謀求讓俏江南上市之時,她的兒子汪小菲也開始出現在公眾面前。

1981年出生的汪小菲人生軌跡因為早年的留學,更像70后的出道人。西方的教育給他的性格中增添冷了一些冷靜的元素,以至于會讓人感覺有些少年老成的味道。23歲留學歸來,汪小菲更善于做一個創意人而非執行者。他的智慧之處在于,雖然學了設計專業,但熱度沒有高到以此為生。好的是,汪小菲有俏江南和LAN CLUB這樣的平臺,除了可以發揮設計的本能之外,又能將創意的樂趣和中式美食完美結合。

2004年從加拿大回國后,幾年的時間里,汪小菲創建了俏江南旗下另外兩大品牌,針對頂級商務人士的高檔奢華會所“LAN CLUB”,和針對年輕時尚人群的頂級時尚概念品牌餐廳“SUBU”。對于創建兩個新的餐飲品牌,汪小菲表示:“我不是為了證實什么,而是想要為公司做些事情。”

事實上,在此之前,兩人的母子關系還并不為公眾所知,張蘭似乎也在有意識淡化這層關系,她在會議上直稱“汪小菲先生”。

現在,汪小菲覺得,走到臺前是他人生覺醒的標志之一。“如果這是父親的事業,我今天也不會在這兒,可能想干什么干什么去了。因為這是我媽,所以我有一種男人的責任感,我得幫她。”

腳踏實地、白手起家成就一番事業,是這個時代最主流的價值觀,同樣也是汪小菲最看重的價值觀之一。他的母親張蘭是一個靠自己努力獲得成功的女性,留學加拿大后拿著打黑工掙得的2萬美元歸國,創辦了阿蘭酒家,發展到現在的俏江南集團。

成功者的人生本身就具有最強的影響力,所謂“言傳身教”。在汪小菲的博客中隨處可見對靠自己本事掙得人生這種價值觀的認可。比如他對周杰倫從不屑到認可,正是緣于后者靠自己的才華在娛樂業獲得成功的經歷。

和幾年前剛剛回國相比,已經成為俏江南執行董事的汪小菲現在滿腦子都想著“如何將我的理念轉變成現實,打造一個全新的俏江南”。他開始放棄一個空而遠的目標,將目標定在能夠看得見的眼前。比如用俏江南的平臺先做好一個職業經理人。

去天津趕赴一場奢華約會

每當夜幕降臨,LAN CLUB的曖昧燈光就緩緩跳躍起來。在這里,你有可能偶遇加拿大前總理、法國財政部部長、創建尤倫斯基金會的尤倫斯夫婦、寶馬公司總裁等社交場上的常客。最高的時候,它一天的營業額超過108萬元。即使在金融危機的打擊下,LAN CLUB仍然有著出色的經營業績,汪小菲覺得,這樣的結果是人們對于LAN CLUB和俏江南的肯定。

“現在每天會有400多人出現在這里,所以它真的不是只服務于一小部分人。LAN CLUB不僅僅提供一個用餐場所,而是營造一種環境帶來的愉悅。目前國內真正能夠追求精神消費的人可能還不是很多,LAN CLUB想改變這種傳統觀念,讓一部分人的精神先富起來,然后先富帶動后富。”

擁有廣闊的海外視野,加上幾年來成功進駐商業領域的小小經驗,汪小菲將俏江南的下一步跨越瞄準在他異常精通的酒店領域,并將酒店第一站的選址,定在了他非常看好的天津。

汪小菲說,他的酒店一定是設計最前衛、最具有藝術氣息的,但酒店品牌的建立絕不是靠設計,而是靠服務。他引進了法國擁有100多年歷史、世界最頂級的服務管理體系,并打算不聘請任何服務管理公司,完全由自己管理,“提供全球最頂級的服務”。

或許,在不久的將來,時尚圈里最時髦的事情不再是沉迷于LAN CLUB的嫵媚,而是搭火車去天津,趕赴一場在俏江南酒店里的奢華約會。

汪小菲的面貌棱角分明,陽剛里透著一種堅毅。有人說他是少爺,還有人說他是富二代,現在的他對于這些名詞已經沒有以前的厭惡,反而表現出了一種寬容:“別人叫我什么其實無所謂,只是有一些稱呼比如‘富二代,很容易人為地造成社會對立,所以我不贊成這樣的稱呼。”

也許,“富二代”對于汪小菲來說根本就是個偽命題。他不覺得第二代就一定比第一代更現代。所謂的壓力、孤獨、不被理解也很虛妄。“有的年輕人老嫌別人農民,可他自己動手去做做,可能完全不是那么回事,一做就完蛋,賠得更慘。”很可能,這群人里面女的比男的更成器。“比如香港連卡佛的Jennifer,她就很有韌性,了不起。”

他甚至說:“我不認為我們未來的經濟會依賴這些第二代的企業家,未來的大企業董事長也不會出在這些人里面。未來的中流砥柱會是現在企業的二把手、三把手,尤其是VP。企業家對他的VP更加信任,而不是他的子女。至于這些第二代企業家的成長,要等到他們40多歲的時候,還得20多年呢。”

汪小菲說,他真正羨慕的,是國外那些大奢侈品家族企業繼承人。“這些第五代、第六代企業家,根本不用去看報表,他們要做的是市場營銷,并且游刃有余。他們就是全球的大社交家。”

沒有時尚感的“時尚先生”

在許多時尚雜志上都可以看到汪小菲的身影。旅法留學的經歷給了汪小菲時尚之都的氣質,相比其他企業家,汪小菲顯然已經走到了時尚前沿。但汪小菲卻自稱對時尚沒什么感覺。“我對自己還有點判斷力,不會今天流行什么就跟著買什么。”

唯一能夠讓他心動的東西是皮具,汪小菲說他特別喜歡皮質的東西,比如錢包、皮帶,即便是一樣的款式,僅僅是顏色不同的皮具也會被他收入囊中。

忙碌的工作使汪小菲很少有機會度假,享受工作也成為他生活最重要的一部分。但每到周末,他還是會和好朋友一起打籃球,或者去郊外騎騎自行車。“都是些平常特別忙的朋友,我看到他們沒在工作,出來打球,心里就覺得特平衡,也就全然不顧工作,欣然打球了。”

談起時裝,汪小菲頭頭是道:“從搭配角度來說,如果是條紋西裝,那么最好搭配素色襯衣,反過來,素色西裝可以搭配條紋襯衣。白襯衣是基本色,要多備幾款。 我的條紋襯衣很多,天氣熱的時候,一般會直接當外衣穿。在購買襯衣時,建議挑選版型貼身一點的款式,領子要硬挺,肩寬一定要合適,純棉面料是比較好的選擇。”

在汪小菲身上,看不出80后獨有的張揚。這個喜歡Hermas香水,每天把大把時間花在工作上面的男人,沒有約會、沒有奢侈娛樂、甚至沒有固定時間做運動。他很喜歡用一個比喻來說明信心對年輕人,尤其是肩負著家族企業責任后代們的重要性——如果把你一個人放在沙漠里,因為喪失了信心,有可能根本就走不出這片荒漠,因為沒人知道該往哪兒走才是出路;但是,如果告訴你沙漠的前面不遠處就會有一片綠洲,盡管路程遙遠,仍不知道方向,但至少還會讓人咬牙堅持去尋找,因為有了生存下去的信心。