老年人商機，蕭條中亮點

本報駐日本特約記者 謝德良

日本是一個人口老齡化的國家，不斷增加的老年人和他們所擁有的強勁的消費能力使老年人產業成為金融危機帶來的經濟蕭條中難得的亮點，吸引精明的日本商家投資針對老年人的產品和服務。

很多化妝品公司就看到了這個市場的潛力，紛紛針對這些老年婦女開發化妝品。據日本著名化妝品企業資生堂介紹，60歲以上女性的化妝品市場正逐年增長，目前已占整個化妝品市場兩成左右的份額。據共同社報道，佳麗寶化妝品公司針對55歲以上女性推出“CHICCA”系列化妝品。該系列共分166個品種，售價在1050日元到36750日元不等，其宣傳著力點是“不僅遮蓋皺紋，而且更漂亮”。而因為老年女性回頭客增多，花王公司也改良了針對老年女性研發的“GRACE SOFINA”護膚品；資生堂則推出面向60歲以上女性的“ELIXIR PRIOR”系列護膚品，并信心滿滿地認為到2010年度，可以憑該系列化妝品收入100億日元。

除了瞄準化妝品，還有很多服飾類廠家根據這些老年人的心態推出“年輕化衣服款式”，銷路十分旺盛。日本企業“千趣會”從2006年起推出 “RASISA”品牌，因為能夠掩蓋老年人富態的體型而深受歡迎。針對老人關節老化、記憶力減退，很多藥品、保健品廠也適時推出相關的藥品、保健品。一種據說能改善關節功能、名為 “皇潤”的保健品很受老年人的歡迎。為了防止老人出行摔傷，日本Ｐｒｏｐ公司還推出了一種可隨身攜帶的氣囊。

除了開發商品，日本精明的商家還推出專門針對老人的服務項目，提供專門針對老人的生活、娛樂設施。由于日本政府曾表示不再興建新的養老院，因此越來越多的老人開始選擇私營養老院。一些金融機構和開發商為了獲利，索性將因金融泡沫而空置的商廈改造成養老院，東京就有部分養老院位于繁華的商業中心。

此外，為了迎合老年人健身的需要，有一些機構針對老年人特點開發特殊的運動項目，如針對老年高爾夫愛好者的“巴格高爾夫”，玩法和高爾夫類似，卻容易得多，只需一個球桿，所用球、球洞也比正常的高爾夫運動的標準器具大出四到五倍，極其適合老年人，每場大約只需300日元到500日元。▲