商業(yè)展示空間與時(shí)尚潮流的互動(dòng)融會(huì)

李 月 冼 寧

【摘要】商業(yè)展示空間與時(shí)尚潮流有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,體現(xiàn)在不同的層面,本文會(huì)結(jié)合普拉達(dá)、香奈兒等國(guó)際奢侈品牌旗艦店的展示空間設(shè)計(jì)特點(diǎn),從而歸納出商業(yè)展示空間與時(shí)尚潮流之間互動(dòng)的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】時(shí)尚潮流;商業(yè)展示空間;普拉達(dá)

目前,人們對(duì)時(shí)尚的追逐,超過(guò)了以往的任何一個(gè)時(shí)期,時(shí)尚潮流對(duì)我們的影響是巨大的,它的觸角敏銳的伸向社會(huì)的各個(gè)層面,其中一個(gè)重要的方面就是商業(yè)展示空間與時(shí)尚潮流的關(guān)系。主要便現(xiàn)在一下幾個(gè)方面:

一、商業(yè)展示空間體現(xiàn)時(shí)尚潮流

1.空間結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性

空間結(jié)構(gòu)處理應(yīng)照顧各個(gè)視角和人群流向,具有開(kāi)放性、通透性、流動(dòng)性、可塑性和有機(jī)性,營(yíng)造親切感,方便觀眾自由地進(jìn)出入,體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的周到與關(guān)懷。這一特點(diǎn)在國(guó)際品牌專賣店得到了很好的體現(xiàn),國(guó)內(nèi)展示設(shè)計(jì)行業(yè)也相當(dāng)關(guān)注。

PRADA的洛杉磯旗艦店中設(shè)計(jì)了“帶入自然光的天窗”,屋頂?shù)奶齑霸O(shè)計(jì)貫穿整個(gè)三層,讓更多日光揮灑入“理想空間”,商品也采用開(kāi)放、可移動(dòng)的陳列方式。可自由圍合的柔軟簾子為貴賓和購(gòu)物者提供了更多私人空間,這也體現(xiàn)了空間的多變性,和設(shè)計(jì)師對(duì)購(gòu)物者的人文關(guān)懷。

洛杉磯旗艦店在空間結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)了開(kāi)放性,這種空間結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性和對(duì)購(gòu)物者的人文關(guān)懷,是展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),體現(xiàn)了時(shí)尚潮流。

2.高科技的展示手法

目前,很多高定位商業(yè)展示空間多運(yùn)用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕映像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能等高新技術(shù)成果,體現(xiàn)展示手段的時(shí)尚性。通過(guò)高科技的展示手法,給消費(fèi)者帶來(lái)很多方便,還能豐富觀者的感受,包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等等。

在PRADA的東京旗艦店內(nèi)創(chuàng)新展示部份是“多功能水下通氣管”,設(shè)計(jì)目的是創(chuàng)造出仿如潛水艇水下通氣管的物體,以傳送影像、聲音與光線。水下通氣管這個(gè)設(shè)計(jì)意念,還可作為管道內(nèi)的播音器,播放自己的音樂(lè),令置身其中的顧客沐浴在悠揚(yáng)樂(lè)章中享受購(gòu)物的無(wú)窮樂(lè)趣。在PRADA的洛杉磯旗艦店中擁有“掛在衣架上的等離子顯示器”,它們被鑲嵌在家具內(nèi)或懸掛在服裝或商品之間,屏幕滾動(dòng)播放著最新的時(shí)事新聞和股票市場(chǎng)動(dòng)態(tài),將店內(nèi)世界與外界緊密連接在一起。顧客雖然置身于店里,但絲毫沒(méi)有被隔絕的感受,使顧客可以時(shí)時(shí)追隨時(shí)尚潮流,這一理念更明確了展示空間設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)尚潮流。

3.重視新材料和新技術(shù)的應(yīng)用

大膽采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝,以令人耳目一新的展示視覺(jué)效果刺激顧客的好奇心,調(diào)動(dòng)顧客情緒。

PRADA旗艦店的設(shè)計(jì)師就陳列箱進(jìn)行了各種形狀與高度測(cè)試,得出的結(jié)果是陳列產(chǎn)品的桌面必須夠矮,讓顧客可以一眼看盡桌面上的一切商品。還特別采用了圓形角位設(shè)計(jì),上方嵌入了大小不一的凹槽用來(lái)展示商品,還有一點(diǎn)就是從里面照亮,以賦予柔和效果。這個(gè)就是陳列在東京旗艦店中的“內(nèi)發(fā)光的新式陳列桌”。這種展示產(chǎn)品的手法,讓顧客耳目一新,同時(shí),時(shí)尚單品在“內(nèi)發(fā)光的新式陳列桌”的映襯下更加奪目,這種對(duì)新材料和新技術(shù)的熱衷,不僅體現(xiàn)了PRADA不斷追逐時(shí)尚的宗旨,也反映了商業(yè)展示空間體現(xiàn)時(shí)尚潮流。

4.展示手法的互動(dòng)性

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的展示手法繁多,目前,設(shè)計(jì)師更加注重展示空間與人的互動(dòng)性,吸引人們的注意,鼓勵(lì)人們參與其中,這樣不但能提高展示空間的展示效果,還體現(xiàn)一種人文關(guān)懷。這種展示手法的互動(dòng)性也體現(xiàn)了時(shí)尚潮流。

2008年3月在香港揭幕的香奈兒流動(dòng)藝術(shù)展館中,展館內(nèi)的展示手法處處體現(xiàn)創(chuàng)意,展示互動(dòng)性。每位參觀者在進(jìn)入建筑體后可以享受50分鐘的旅程,而且旅行要戴上MP3,因?yàn)樵谡桂^內(nèi)的每件作品都有自己獨(dú)特的背景音樂(lè)或音效。隨著這些音樂(lè)和音效,參觀者可以與20位來(lái)自全球的藝術(shù)家作品進(jìn)行交流。

目前,商業(yè)展示空間已經(jīng)不再像以前單純的具有展示產(chǎn)品的功能,而是朝著展示、休閑、娛樂(lè)等多種功能于一身發(fā)展,并且使人們參與其中,增加展示手法的互動(dòng)性,展現(xiàn)人文關(guān)懷,這也是商業(yè)展示空間體現(xiàn)時(shí)尚潮流的表現(xiàn)之一。

二、時(shí)尚潮流引導(dǎo)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)

當(dāng)今的時(shí)尚文化處于一個(gè)多元化的階段,或另類,或復(fù)古,或低調(diào),或張揚(yáng),總之,商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)與之互動(dòng)交融,體現(xiàn)展示空間的前衛(wèi)性。

普拉達(dá)的紐約、東京、洛杉磯三家旗艦店在入口處的設(shè)計(jì)中,都體現(xiàn)了“低調(diào)”這一表情,而內(nèi)部空間卻彰顯“奢華”,“低調(diào)” 與“奢華”在設(shè)計(jì)師手中碰撞出耀眼的火花。

普拉達(dá)東京旗艦店運(yùn)用了“隱藏標(biāo)識(shí)”這一表現(xiàn)手法,和紐約旗艦店一樣,沒(méi)有設(shè)置普拉達(dá)的LOGO標(biāo)識(shí)。但是這座高達(dá)六層的玻璃體大樓有著獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)——“水晶型建筑外觀”,可隨個(gè)人的感覺(jué)有不同的演繹,形態(tài)隨視角而改變,創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為顧客或游人提供一個(gè)想象的空間,在矛盾中體現(xiàn)著“低調(diào)奢華”。

普拉達(dá)洛杉磯旗艦店的“隱藏的正門”和“隱藏標(biāo)識(shí)”有異曲同工之處。本店最顯著的特征是沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的正門。正面呈全開(kāi)放式設(shè)計(jì),沒(méi)有常見(jiàn)的店面大門或玻璃櫥窗。通過(guò)調(diào)節(jié)溫度的氣簾設(shè)計(jì),同時(shí)也是得益于洛杉磯的宜人氣候,使購(gòu)物者充分享受到恒溫的舒適感。到了夜間,鋁制門簾會(huì)從地面徐徐升起,將整間店面嚴(yán)密的鎖起。

設(shè)計(jì)師這種“欲揚(yáng)先抑”的手法,在這三家旗艦店中發(fā)揮的淋漓盡致,“低調(diào)”原本用來(lái)形容人性格的詞語(yǔ),也是被當(dāng)下時(shí)尚潮人常常掛在嘴上的話語(yǔ),現(xiàn)在已經(jīng)被設(shè)計(jì)師應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中,可見(jiàn)這種時(shí)尚文化在一定程度上引領(lǐng)著商業(yè)展示設(shè)計(jì)。

三、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中對(duì)時(shí)尚潮流的再定義

前面已經(jīng)分析了商業(yè)展示空間體現(xiàn)時(shí)尚潮流,時(shí)尚潮流引導(dǎo)商業(yè)展示空間。

此外,很多經(jīng)典的專賣店展示設(shè)計(jì)元素也可以引領(lǐng)時(shí)尚潮流,對(duì)時(shí)尚潮流有著再定義的作用。

香奈兒流動(dòng)藝術(shù)展館,在這個(gè)酷似外星人研制的白色飛碟的外形設(shè)計(jì)中,反復(fù)的運(yùn)用了“螺旋曲線”來(lái)進(jìn)行繪制,使參觀者在各個(gè)角度都能感受到設(shè)計(jì)師的良苦用心。這個(gè)設(shè)計(jì)富有動(dòng)感,層次豐富,這樣的經(jīng)典設(shè)計(jì),對(duì)香奈兒的產(chǎn)品設(shè)計(jì),乃至整個(gè)時(shí)尚潮流帶來(lái)很大的啟發(fā)。

四、空間設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的時(shí)尚元素之間的協(xié)調(diào)、交疊、延伸、演化

1.無(wú)限放大的主打產(chǎn)品

每一個(gè)奢侈品牌都有自己的主打商品,比如LV的經(jīng)典圖案箱包;香奈兒的5號(hào)香水和菱格紋手袋等。設(shè)計(jì)師在做專賣店展示空間設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)考慮放大主打產(chǎn)品,這個(gè)展示手法使空間充滿視覺(jué)沖擊力,體現(xiàn)展示空間與產(chǎn)品的時(shí)尚元素之間的協(xié)調(diào)與交疊。

“流動(dòng)藝術(shù)”是一次全球性的展覽,來(lái)自于世界各地的國(guó)際知名藝術(shù)家以香奈兒標(biāo)志性配飾菱格紋手袋為靈感來(lái)源,為人們呈獻(xiàn)了一場(chǎng)風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)作品展示。整個(gè)“香奈兒流動(dòng)藝術(shù)館”的外觀就是一個(gè)被無(wú)限放大的香奈兒白色菱格紋手袋。在這個(gè)展覽館中,還設(shè)計(jì)一個(gè) “超大手袋座椅”,做工十分精細(xì),配件細(xì)節(jié)程度與真實(shí)的香奈兒手袋相差無(wú)幾。參觀者在需要休息的時(shí)候可以坐在這個(gè)“手袋座椅”上休息片刻。

這種無(wú)限放大的主打產(chǎn)品的手法,能夠擴(kuò)大品牌的知名度,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),吸引眼球,容易引起消費(fèi)者的共鳴,在整個(gè)空間中增加了展示設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的對(duì)話。

2.提取產(chǎn)品經(jīng)典時(shí)尚元素

在專賣店的展示空間設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師經(jīng)常提煉出產(chǎn)品的經(jīng)典元素,進(jìn)行加工或者再創(chuàng)造,以此作為展示空間的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。提到國(guó)際奢侈品牌LV,大家一定并不陌生,尤其是那個(gè)看似簡(jiǎn)單卻經(jīng)久耐看的圖案,一種獨(dú)特的混合了星形、菱形和圓形的組合圖案,這個(gè)配有路易·威登姓名中兩個(gè)字母的圖案被命名為“LV帆布”。

在越南的首都河內(nèi),LV的專賣店利用了“LV帆布”圖案光影變化,使空間視覺(jué)效果豐富,LV的專賣店設(shè)計(jì)師常常運(yùn)用這個(gè)圖案,使整個(gè)空間彌漫著LV的時(shí)尚精神。

結(jié)論:

時(shí)尚潮流對(duì)商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)具有一定的預(yù)見(jiàn)性,同時(shí),商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)反作用于時(shí)尚潮流,對(duì)時(shí)尚潮流有再定義的作用。

作者簡(jiǎn)介:

李月(1982.8--),女,吉林,沈陽(yáng)建筑大學(xué)研究生, 研究方向:設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)

冼寧,女, 沈陽(yáng)建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng),研究生導(dǎo)師