看完奧運(yùn)　看“奧馬獎(jiǎng)”環(huán)球盛典榜中榜

黃偉祥

這是活動(dòng)界的一次盛事！這是營(yíng)銷界的一場(chǎng)盛典！

向來(lái)挑剔的境外媒體到了2008年就變得“謙虛”起來(lái)，溢美之詞像批發(fā)似的盛贊中國(guó)。且不說(shuō)世界各大主流報(bào)章網(wǎng)絡(luò)頻頻焦聚的“中國(guó)年” 仿佛風(fēng)光這邊獨(dú)好。修身齊家治國(guó)平天下，當(dāng)然是中國(guó)人的夢(mèng)。可如今的“平天下”是歐美列強(qiáng)和發(fā)展中的兄弟國(guó)家喊著叫著：中國(guó)！中國(guó)！

難怪有網(wǎng)友這樣感慨：“一個(gè)奧運(yùn)會(huì)頂兩奧（奧斯卡和奧巴馬）”，這話說(shuō)得有點(diǎn)“嗷嗷”叫，但未必是個(gè)清白人。三個(gè)“奧”放在一起有關(guān)系嗎？又能這樣比嗎？哈哈，那是網(wǎng)友言語(yǔ)的事情，咱管不著。不過(guò)呢，這三個(gè)“奧”跟“奧馬獎(jiǎng)”是有關(guān)系的，關(guān)系大大的，據(jù)說(shuō)是“三奧”結(jié)緣后孕育的“環(huán)球巨人”。

奧馬獎(jiǎng)，將會(huì)成2009年環(huán)球盛典中繼奧運(yùn)會(huì)、奧斯卡、奧巴馬奇跡后的又一個(gè)奇跡。這樣牛B 是不是吹大了，想想奧運(yùn)會(huì)、奧斯卡草創(chuàng)時(shí)期可能都不過(guò)如此，僅僅是有一個(gè)美好的愿望罷了。憑什么中國(guó)就不能來(lái)一個(gè)環(huán)球活動(dòng)的王中王、榜中榜的超級(jí)盛典，天下第一呢？自從有了人類，就有了活動(dòng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及全球化的深入，活動(dòng)的范圍越來(lái)越廣，頻率越來(lái)越高，影響也越來(lái)越大。通過(guò)活動(dòng)進(jìn)行價(jià)值傳播也越來(lái)越成為企業(yè)、政府、媒體等的重要方式。然而，如何有意識(shí)地、專業(yè)化、更有效地對(duì)活動(dòng)及通過(guò)活動(dòng)為自身品牌進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，仍然是一個(gè)值得探索的新課題。

“活動(dòng)營(yíng)銷”就是根據(jù)自身目標(biāo)市場(chǎng)推廣的需要，通過(guò)舉辦活動(dòng)吸引受眾互動(dòng)參與，充分運(yùn)用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種傳播手段，如演講、音視頻播放、會(huì)刊、資料發(fā)放、現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、獎(jiǎng)品提供、公關(guān)、直銷等，并整合媒體、客戶、政府等資源，實(shí)施跨媒體傳播，讓目標(biāo)受眾從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌信息訴求的一致性和完整性，使傳播影響力最大化。

在全球一體化的時(shí)代，交流、溝通、合作、共贏是當(dāng)今的主題。伴隨著“活動(dòng)營(yíng)銷”的興起，各種活動(dòng)的策劃與執(zhí)行水平良莠不齊,導(dǎo)致活動(dòng)質(zhì)量泥沙俱下，由此引發(fā)了眾多活動(dòng)魚龍混雜的尷尬局面。許多低品質(zhì)的活動(dòng)直接影響了活動(dòng)營(yíng)銷的信譽(yù)，整個(gè)市場(chǎng)需要進(jìn)一步規(guī)范與提升。

基于此，全球領(lǐng)先的網(wǎng)上活動(dòng)超市－環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)和IBF(國(guó)際品牌聯(lián)盟)、現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社等發(fā)起主辦“奧馬獎(jiǎng)（AOMACTIVE）”品牌活動(dòng)盛典。該活動(dòng)將聯(lián)合中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、歐盟電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體共同打造這一具有廣泛影響力的年度盛典，為企業(yè)、城市節(jié)慶、媒體提供更多交流與發(fā)展的契機(jī)。

“奧馬獎(jiǎng)（AOMACTIVE）”中的“奧” 字，代表深遠(yuǎn)和深度，其開(kāi)頭字母“A”代表第一；“馬”字代表活力（龍馬精神）、創(chuàng)造(天馬行空)和成功（馬到成功），體現(xiàn)了活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)品牌的傳播力?！癆OMA”是“奧馬”的諧音，Active是“活動(dòng)”,體現(xiàn)了奧馬獎(jiǎng)是活動(dòng)營(yíng)銷界的盛事。

“奧馬獎(jiǎng)品牌活動(dòng)盛典”立足高端，分行業(yè)、分領(lǐng)域設(shè)置“改革開(kāi)放30年最具影響力品牌活動(dòng)總評(píng)榜”及“2008年度榜”，旨在對(duì)中國(guó)乃至全球的大型活動(dòng)進(jìn)行一次全方位、深層次的梳理，篩選出各個(gè)行業(yè)最具影響力的品牌活動(dòng)頒發(fā)“奧馬獎(jiǎng)”，從而確立其行業(yè)地位，提升其品牌價(jià)值，為活動(dòng)營(yíng)銷樹(shù)立標(biāo)桿和榜樣！

“奧馬獎(jiǎng)品牌活動(dòng)盛典”是活動(dòng)策劃界的奧運(yùn)會(huì)，是活動(dòng)營(yíng)銷界的奧斯卡，是活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的燈塔。通過(guò)一年一度的活動(dòng)營(yíng)銷回顧與反思，盤點(diǎn)經(jīng)典策劃與精彩活動(dòng)，推出活動(dòng)營(yíng)銷年度發(fā)展報(bào)告及活動(dòng)營(yíng)銷年鑒，為政府、企業(yè)、媒體提供一個(gè)展示自我、交流發(fā)展的大舞臺(tái)。

“奧馬獎(jiǎng)品牌活動(dòng)盛典”作為永久性品牌活動(dòng)，將長(zhǎng)期致力于為活動(dòng)營(yíng)銷建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。

我在觀察環(huán)球盛典“奧馬獎(jiǎng)”“神策會(huì)”上的感慨是：21世紀(jì)以來(lái)世界最具影響力的活動(dòng)，中國(guó)有幾個(gè)？北京有幾個(gè)？那么“奧馬獎(jiǎng)”在2009年在未來(lái)又能走多遠(yuǎn)？其影響力是震撼北京還是震撼中國(guó)？其推動(dòng)力是影響中國(guó)還是影響世界？如“奧運(yùn)會(huì)”之歐洲，如“奧斯卡”之美國(guó)！那么，“奧馬獎(jiǎng)”有能量代表中國(guó)嗎？一切皆有可能！也許又一支可怕的創(chuàng)意湘軍敢為天下行。

實(shí)習(xí)編輯:黃仁澤