小議“形象大使”的譯名

楊 立

“形象大使”是常見的廣告用詞。筆者翻閱了多本近年來出版的較權威的大型漢英詞典，發現收錄該詞的只有《新世紀漢英大詞典》(惠宇主編，外語教學與研究出版社，2004)，給出的譯名是"image representative'。雖然“im-age representative”一詞易為以英語為母語的人士所理解，但卻不是最佳譯名。因為它是個生造詞，是詞典編纂者根據漢語中“形象大使”的意義，采用解釋性翻譯的原則翻譯的。

事實上，“形象大使”在英語中是有對應詞的，即“ambassador"。下面是美國《新聞周刊》(Newsweek)2008年11月10日為一款手表做的廣告中的兩段話：

(1)Bollywood star and Longines ambassadress of elegance Aishwarya RaiBaehchan perfectly embodies the elegant character that composes the Longinesidentity and trademark，

(2)Through his attitude to the world。f tennis and his untiring giving of him-self through The Andre Agassi Foundation。tennis leon and ambassador of elegance

Andre Agassi epitomizes Longinesclaim that"elegance is an attitude"，這兩段話中的"ambassadress”和"ambassador"譯成漢語，即“形象大使”，“ele-gance”一詞用在此處是著意強調廣告男女主角優雅高貴的氣質與形象，以此來吸引消費者購買其產品。

再來看兩部權威的大詞典的釋義：

ambassador：a person who acts as a representanve or promoter of a specified

activity，e g，he is a good ambassador for the industry，(Webster's Third New In-

ternational Dictionary，2001:52)

ambassador：an authorized or appointed representative or messenger(the asso-elation...send～s to the state and national capitals to promote its interests—WP，Webb>；an unofficial representative(an effective of American culture)(The NewOxfora Dictionary of English，1993:66)兩本詞典都給出了“ambassador”在商業領域內的使用實例，即某類活動、行業的代表，推廣員或宣傳者。這與漢語中的“形象大使”的意義十分吻合。

我們再來看《現代漢語詞典》對“形象大使”的定義：

形象大使；指形象代言人。

形象代言人：以個人形象及影響力為某個領域、單位或產品等進行推介宣傳

的人，多為有一定知名度的公眾人物：企業～公益活動～。

日常生活中，擔任形象大使或代言人的通常是影視或體育明星，他們能以自己的號召力和高頻度的媒體曝光率來影響公眾，起到促進產品銷售的作用。

下面是我們在著名的網絡百科全書www，answers，com(其材料來源包括The American Heritage Dictionary，Britannica Concise Encyclopedia、等權威辭書)上查得的一段材料，足以說明“ambassador"一詞在非政治領域中的用法：

In a less formal sense, the word is used for high-profile non-diplomatic repre-sentative of various entities, mainly cultural and charitable organizations, often aswilling figure heads to attract media attention,e, g. film and pop stars makes appeals to the public at large for UNESCO activities (see UNESCO Goodwill Ambas-sadors) ,sometimes during press-swarmed visits in the field. (見 http: //www. answers, corn/ambassador)這段關于“ambassador”的材料與人們對“形象大使”的印象是一致的。

綜上所述，“ambassador"和“形象大使”都可用在商業領域，由一定的公眾人物擔當，代表某類產品或某個行業的形象，負有宣傳和推廣的責任。所以，從意義、語體、使用范圍等各方面看，用“ambassador”來翻譯“形象大使”要比用“image representative”恰當得多。

(上海對外貿易學院研究生部上海201620)

(責任編輯王慧敏)