“新概念”消費莫入歧途

現如今，越來越多的企業崇尚“概念銷售”，他們在推出新產品時，往往以概念先行，提出消費新理念，進而喚起消費者對新產品的渴求與企盼。于是，冰箱的“健康”、電視的“環?！?、空調的“靜音”等概念“奉獻”到消費者面前。

但是，由于消費者對“新概念”沒有一個正確的理解，往往被誤導。如“環保”彩電，企業對環保彩電的理解是低輻射標準。其實，目前市場上的彩電無論有沒有采用“環保”技術，只要其輻射量低于每小時0.5毫侖這一國家標準，對人體都是安全的。“環?！辈孰姷奈ㄒ粌烖c就是輻射量低于這個標準，至于所謂的絕對安全則是沒有根據的?！皵底帧辈孰姷慕蟹ㄒ膊粶蚀_，并且真假難辨?，F在市場上銷售的“數字”彩電，大部分只是其中一部分如音箱進行了數字化處理，并非真正意義上的數字電視，最多只能叫“數字化電視”。納米洗衣機、納米冰箱只是內壁加了一層顆粒達到納米級別的特殊材料而已。

生產廠家把提高產品的科技含量、增加產品的功用作為發展的目標，本無可厚非。但是，一些企業大肆炒作新概念，借以擴大市場占有率，增加銷售份額，無疑是誤導消費者、損害消費者利益的一種做法。對于此類概念亂象，坊間這樣戲言：三流公司賣產品，二流公司賣技術，一流公司賣概念。概念戰的混亂，使很多企業混淆了行業標準與營銷語言之間的界限，不愿意承認和接受新的行業標準，造成“概念戰紅紅火火，標準化自言自語”的尷尬局面。

因此，面對各種誘人的“新概念”宣傳，消費者應更多地趨向理性選擇，千萬別被忽悠了。

(文/林文杰)