廣告

周志文

幸虧每個人都知道廣告不是真的，廣告只是把他們產品最好的部分用夸張的手法表現出來。一個汽車廣告中說他們汽車上的兩個安全氣囊，增加了一對男女的“戀情”，這對男女的戀情要靠安全氣囊來增進，確實是匪夷所思。氣囊對戀情如何個“增進”法？增進前后到底有什么差異呢？廣告是不負責解答的，因為，其實是沒有解答。

一個令人噴飯的健胸隆乳廣告，上面寫的“一暝大一”五個字，無疑是借用一首閩南語搖籃曲的歌詞，只是這里用的“”是英寸，不同于臺寸。如果照著廣告的說法，一個女子擦了這個軟膏，那四十天之后，豈不成了超級哺乳動物了嗎？

當然是不可信的，所以幾乎所有的人面對廣告，都是一笑置之，絕不會去探究的。但吊詭的是，廣告對商品的促銷，確實有積極的作用，飲料、嬰兒食品、高級服飾乃至家用電器的銷路好壞，很少是因它的品質，而是由它廣告的大小及密集程度來決定。

暑假到來，媒體上打出許多語言補習班的廣告，電視上一個金發美女用生硬的國語說：“讓孩子早點習慣兩種語言。”她把兩種的“種”字念成第四聲，使學外國語言變成孩子的“重擔”，這一點確是道出了廣告后面的實情。雙語甚至多語教學在某些社會是必要的，因為那個社會通行著兩種或多種不同系統的語言，而在臺灣，除了時髦，雙語其實沒有什么作用的。一個暑假學了幾句諸如“一只鳥會飛得高”的英語，回到他生活的環境，因為無處使用，一下子就都給忘了。……