明星代言的文武之道

周曉華

2008年11月，江蘇元升太陽能集團在北京星光梅地亞影視中心主辦了“中國太陽能產業發展戰略推進會暨元升全國優秀經銷商代表會”，出乎意料的是，當紅影視明星范冰冰也前來參加大會，并為元升優秀經銷商頒獎、合影。此時范冰冰出演的幾部電影上映在即，各大媒體正對其進行報道。在這個時機，范冰冰的出現使得元升主辦的這次會議引人矚目，而由明星為元升優秀產品經銷商頒獎的舉動，也使得這些來自基層的經銷商感到新奇。

而此前的2008年8月11日下午，2008年北京奧運會舉重女子58公斤級決賽在北京航空航天大學體育館開始角逐。29歲的中國選手陳艷青以總成績244公斤成功衛冕該項目冠軍，打破該項目挺舉和總成績兩項奧運會紀錄，成為女子舉重歷史上第一位蟬聯奧運會金牌的選手。此時，元升太陽能集團總裁吳道元難抑興奮，在第一時間給陳艷青發去信息表達祝賀。

一個是當紅影視明星，一個是體育場上的精英，她們何以和一個太陽能企業有這樣的聯系?答案很直接，她們都是元升太陽能的品牌代言人。

“一文一武”雙代言

近年來，隨著太陽能產業的發展，太陽能行業的營銷傳播手段越來越豐富多樣。娛樂營銷就是近幾年在太陽能行業興起的一種營銷方式。據了解，太陽能行業的娛樂營銷目前主要表現在請明星作代言人、請當地名人或者明星做節慶日促銷活動和企業組建文化藝術團三種模式。自從2003年皇明請了楊揚，億家能請了小陶虹作產品形象代言人之后，至今已有不少企業在形象代言人方面下足了功夫。……