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明星代言的文武之道

2009-02-18 04:25:12周曉華
中國名牌 2009年1期
關(guān)鍵詞:企業(yè)

周曉華

2008年11月,江蘇元升太陽能集團在北京星光梅地亞影視中心主辦了“中國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略推進會暨元升全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表會”,出乎意料的是,當紅影視明星范冰冰也前來參加大會,并為元升優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎、合影。此時范冰冰出演的幾部電影上映在即,各大媒體正對其進行報道。在這個時機,范冰冰的出現(xiàn)使得元升主辦的這次會議引人矚目,而由明星為元升優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)銷商頒獎的舉動,也使得這些來自基層的經(jīng)銷商感到新奇。

而此前的2008年8月11日下午,2008年北京奧運會舉重女子58公斤級決賽在北京航空航天大學體育館開始角逐。29歲的中國選手陳艷青以總成績244公斤成功衛(wèi)冕該項目冠軍,打破該項目挺舉和總成績兩項奧運會紀錄,成為女子舉重歷史上第一位蟬聯(lián)奧運會金牌的選手。此時,元升太陽能集團總裁吳道元難抑興奮,在第一時間給陳艷青發(fā)去信息表達祝賀。

一個是當紅影視明星,一個是體育場上的精英,她們何以和一個太陽能企業(yè)有這樣的聯(lián)系?答案很直接,她們都是元升太陽能的品牌代言人。

“一文一武”雙代言

近年來,隨著太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,太陽能行業(yè)的營銷傳播手段越來越豐富多樣。娛樂營銷就是近幾年在太陽能行業(yè)興起的一種營銷方式。據(jù)了解,太陽能行業(yè)的娛樂營銷目前主要表現(xiàn)在請明星作代言人、請當?shù)孛嘶蛘呙餍亲龉?jié)慶日促銷活動和企業(yè)組建文化藝術(shù)團三種模式。自從2003年皇明請了楊揚,億家能請了小陶虹作產(chǎn)品形象代言人之后,至今已有不少企業(yè)在形象代言人方面下足了功夫?!?br>

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