明星代言的文武之道

周曉華

2008年11月，江蘇元升太陽能集團(tuán)在北京星光梅地亞影視中心主辦了“中國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)會暨元升全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表會”，出乎意料的是，當(dāng)紅影視明星范冰冰也前來參加大會，并為元升優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎、合影。此時范冰冰出演的幾部電影上映在即，各大媒體正對其進(jìn)行報道。在這個時機(jī)，范冰冰的出現(xiàn)使得元升主辦的這次會議引人矚目，而由明星為元升優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)銷商頒獎的舉動，也使得這些來自基層的經(jīng)銷商感到新奇。

而此前的2008年8月11日下午，2008年北京奧運(yùn)會舉重女子58公斤級決賽在北京航空航天大學(xué)體育館開始角逐。29歲的中國選手陳艷青以總成績244公斤成功衛(wèi)冕該項目冠軍，打破該項目挺舉和總成績兩項奧運(yùn)會紀(jì)錄，成為女子舉重歷史上第一位蟬聯(lián)奧運(yùn)會金牌的選手。此時，元升太陽能集團(tuán)總裁吳道元難抑興奮，在第一時間給陳艷青發(fā)去信息表達(dá)祝賀。

一個是當(dāng)紅影視明星，一個是體育場上的精英，她們何以和一個太陽能企業(yè)有這樣的聯(lián)系?答案很直接，她們都是元升太陽能的品牌代言人。

“一文一武”雙代言

近年來，隨著太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，太陽能行業(yè)的營銷傳播手段越來越豐富多樣。娛樂營銷就是近幾年在太陽能行業(yè)興起的一種營銷方式。據(jù)了解，太陽能行業(yè)的娛樂營銷目前主要表現(xiàn)在請明星作代言人、請當(dāng)?shù)孛嘶蛘呙餍亲龉?jié)慶日促銷活動和企業(yè)組建文化藝術(shù)團(tuán)三種模式。自從2003年皇明請了楊揚(yáng)，億家能請了小陶虹作產(chǎn)品形象代言人之后，至今已有不少企業(yè)在形象代言人方面下足了功夫?！?br>