中國從NBA賺到什么

錢　鷺

姚明在外打工幾年，讓火箭老板的個人資產翻番，NBA方面更是提出了2010年境外收入達17億美元的目標。美國人確實賺了大錢，但我們自己不也賺得盆滿缽滿了嗎？

首先姚明的薪水是令人滿意的。5年7500萬美元已成為歷史，火箭為姚明準備的新合同是6年1.3億美元。據《新聞周刊》報道，在工資以外，姚明拿到的贊助合同總價值達到1.5億美元。《福布斯》統計表明，姚明的財富以每年2億元人民幣的速度累積，到2011年，姚明的資產有望達到15億元。

中國球員在NBA的持續曝光也讓國內籃球市場迅速走強。姚鯊首次對決創造了2.2億的收視紀錄，姚易的首次中國德比也吸引了2億球迷。NBA賽事地毯式的集中轟炸讓中國的籃球人口迅速突破3億，15歲到24歲的球迷中有83%是NBA球迷。另外，多家中國企業也開始簽約NBA球星，在NBA賽場投放廣告，從而也加速了自身國際化的步伐。

最令人欣喜的莫過于CBA聯賽的跨越式發展。借鑒NBA的經營和包裝模式，14歲的CBA目前已成為中國發展速度最快的聯賽。

NBA的大行其道，也在一定程度上提升了中國體育的運作理念。姚明—納什慈善賽的舉行，姚基金的推出，以及一年一度的籃球無疆界活動，讓中國體育人學到了如何利用自身形象，更好的貼近觀眾、回報社會。▲