淺談企業博物館的展示設計

李 帥

摘要：現代社會的迅速發展，博物館所處的社會環境也在不斷的變化，公眾對博物館功能也在不斷提出新的要求，因而對博物館的劃分也更加細致，出現了新型的企業博物館。而企業博物館的展示設計也具有獨特之處。

關鍵詞：企業博物館文化展示設計視覺符號

中圖分類號：G265文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2009)24-0064-02

一、企業博物館的時代定義

博物館被定義為是一個不追求營利的、為社會和社會發展服務的、向公眾開放的永久性機構，以研究、教育和欣賞為目的，對人類和人類環境的見證物進行搜集、保存、研究、傳播和展覽。博物館學認為博物館也具有娛樂功能，教育和娛樂功能在當今社會有了新的載體——企業博物館，而且越來越多的企業都在設計建造自己文化的博物館。

企業博物館是企業文化的一部分，主要是收藏企業歷史和文化的印記的展覽館，講述行業發展的歷史，弘揚企業文化、提升城市城市形象，并對當地經濟和現代文明建設發展起到一定的推動作用。

二、企業博物館的發展

不管是展示商周玉雕鞋到清朝花盆底鞋的履文化的博物館，還是從元朝至今，三十多個民族服飾的博物館，或者一個可以讓你知道啤酒釀造歷史的博物館，在那里你可以看到釀造的過程和工序，可以知道啤酒生產的整個過程。這些博物館都是這個企業歷史文化的檔案館，是文化櫥窗和精神的象征。藏品和展示內容有著鮮明獨特的企業特點，是企業歷史文化在現代的延續。

企業博物館作為介紹企業的歷史沿革的過程，它與傳統博物館有著最大不同點，它具有短時間的發展的時效性，更加容易可以看出企業的變化與發展，延續性，企業博物館不是僅僅作為一個企業的介紹，它更加對企業的發展做著補充與啟示，具有可持續性與動態性，是變化與進步的。

三、企業博物館的展示設計

王宏均在《中國博物館學基礎》中對博物館陳列的闡述是“是在一定空間內，以文物標本為基礎，配合適當輔助展品，按照一定得主題、序列和藝術形式組合成的，進行直觀教育、傳播文化科學信息和提高審美欣賞的展品群體。”現代企業博物館的室內設計的要求空間職能清晰、結構簡潔明了、視覺系統能很好的傳遞參觀者所需要的信息，使得參觀者在參觀的過程中能夠融人到博物館的環境中去，體驗其不同階段企業發展所傳達出了的深厚文化內涵。

由于目前中國的企業博物館剛剛起步，往往將展示局限在狹義的范圍內，只是注重博物館內陳列的形式設計，沒有將內容設計適當的融合進去，忽視了物與物以及物與人之間的連接關系，也就是情節關系。

上海美特斯邦威服飾博物館內的服飾展示設計較為成熟，它遵循了展示活動的根本原則——為展品服務，而且其表現形式多樣化。博物館共征集到三十多個民族的服裝、織繡、銀飾及織機、縫紉機、熨斗等貴重物品，并在展示陳列上運用了多種設計手法，使蘊藏在實物內部精神內涵和情感信息更生動的展現在叁觀者跟前。

(一)展示的視覺元素

展示視覺元素類型，以展示環境中各類符號的為主體，符號作為負載和傳遞信息的一種代碼，它是信息傳播過程中的重要環節和必備要素。符號的種類很多。像平面的符號，視聽符號，造型符號，各類的展板，展架，電影，電視，二維或者三維媒體。企業博物館展示中運用的符號，一樣具備內容和形式兩方面的內容。

博物館展示中，經常是利用對實物的直接展示加以文字的詳細說明，或者是通過一段視頻展現實物。像上海美特斯邦威服飾博物館的內部設計采取大通柜、獨立展柜與大型立式展屏結合的方式，通過衣冠王國、至尊氣象；民族華章、繽紛霓裳；民間風韻、時尚新裝；精美飾品，生活點綴；絢麗織錦、大千世界五個板塊的展示，向參觀者整體介紹了中國服飾文化發展的過程，也見證了美特斯邦威成長的創業歷程。

(二)主題性的展示設計

企業博物館多以展示企業文化和發展為主，因此設計者應利用符號的多樣性，揚長避短，突出每個部分的主題思想。設計者除了了解企業文化和發展之外，還應將各種設計元素進行分類，依據他所不同的特性進行設計研究：

1造型符號的設計

展示設計中的造型設計往往是展示中的重要符號，它不僅是展示空間中造型的設計，也帶有傳遞信息的功能。一般來說造型符號可以分為兩個大類，一類是約束性的符號，也就是造型設計在空間中要求更精確一點；另一類是非約束性的符號，也就是造型設計在空間中可以模糊一些。前者更多的運用在企業博物館的過渡空問當中。后者的模糊性，給設計者帶來了不少難度，設計時應結合企業的文化介紹的階段性，充分考慮參觀者的心理特征，以及對展品的理解能力，把握同構的設計原則，將造型符號恰當的在展示空間中表現出來。

美特斯邦威企業博物館人口設計，正是這種非約束性的造型設計，在入口處設計成虛掩的中式屏風造型，其造型符號古樸大方，在一面面磨砂玻璃的造型上雕刻了中國傳統服飾的龍鳳紋樣，同時前面設有七個小展柜，展示傳統服飾的細節之美，將中國服飾文化的靈動之美第一時間展現給參觀者。

2視聽符號的設計

視聽符號主要指以電視、大型投影等為載體的信息編碼形式。視聽符號的感知器官有兩個。即視覺和聽覺。視聽符號在各種符號形式中占有優勢地位，科學家在研究中發現，人們通過視覺所獲得的信息量能達到總量的80％以上，而聽覺所獲得信息也占到10％，在記憶方面，視聽結合就能記住一半的信息量。正是因為視聽設計更符合人類的心理和生理特征，現在越來越多的博物館將等離子電視和大型投影都運用到設計中來。

企業博物館相比傳統博物館，形式可以更豐富。在企業宣傳方面，企業的歷史資料應該通過更多的視聽設計，使參觀者樂在其中。人們獲得了有價值的體驗外，企業更能借此展示企業精神與形象。像青島啤酒博物館，在館內陳列了青島啤酒從開始到現在的啤酒包裝的圖片以及實物，展現了企業成長的歷史。在館內設有多媒體區域，有固定的座椅，向參觀者播放啤酒釀造工藝的發展和企業發展的歷程。

3平面符號的設計

平面符號是指以二維的展板、展牌、燈箱等為媒介，以文字、圖片、圖表為信息編碼形式的符號系統。此類符號傳遞的信息，主要作用于接受者的視覺器官。平面符號主要是傳達深度的信息資料，但是設計者在使用中經常會出現因為大段文字的羅列，而使參觀者望面生畏，放棄閱讀，最終頁無法傳遞展示的信息。對于企業博物館來說，平面符號的設計更為重要，不僅僅是藏品需要詳細的說明，企業的發展史以及企業的精神內涵往往需要文字來向參觀者傳遞，因此在文字的安排與布局上設計者應結合展示的主題性，合理的安排文字圖片與媒介的結合。像展示背景的裝飾，如采用何種色彩以及材質的方式達襯托展品以及文字說明的效果。

4互動符號的設計

不管是造型符號還是視聽符號，平面符號都是傳統博物館展示設計的基本要求，對于企業博物館來說，除了讓參觀者能在此獲取相關的信息，還必須將企業或者是行業的特點傳達給他們。這就要求展示設計不僅僅停留在之前的范圍之內，應該添加更多的互動性設計，這種設計更符合人們的心理和生理要求，直接的拉近了企業與參觀者之間的距離，企業更能藉此展示企業精神與形象。

在美國好時巧克力博物館，參觀者可以親手制作自己喜歡的巧克力，在日本豐田汽車博物館，你可以駕駛古老的汽車盡興一把。中國的美特斯邦威博物館，你可以再專業人員的指導下，親生制作一件屬于自己的手帕或者裝飾品。在啤酒博物館你可以參與到制作啤酒的流程中，感受一份獨特的樂趣。

四、結語

企業博物館與傳統博物館相比具有行業的特殊性，他結合教育與娛樂為一體，在傳播信息的基礎上，更深層的傳播企業的文化和精神內涵，介紹企業的發展歷史，提升企業精神與形象。因此展示設計在此方面不能僅僅遵循傳統博物館的設計原則，應迎合企業的主題化、綜合化等因素，在造型，視聽，文字圖片布置以及互動體驗環節的設計中，根據參觀者的心理和生理需要可以進行變化和創新。并且在設計中，設計師要善于發現每類符號之所能與所不能、取長補短、各盡所能，充分發揮每類符號的長處，使其有效地與接受者交流。