穿“裙裝”的黑色飲料

陳　琛

藍色、綠色的衣服，鮮艷的紅旗，橙色的橘子水——開放前的中國，在后來的可口可樂中國有限公司董事長陳奇偉眼中，只有4種顏色。 如今，除了紅旗，其他所有東西都已繽紛。渲染多彩的“第一支筆”，是那種“穿著裙裝”的黑色飲料。

1978年12月13日，一度被認為代表著“西方資本主義生活方式”的可口可樂重返中國。這一商業事件整整醞釀了三年。

“簡直是賣國主義”

新中國建立后出生的中國人，只在電影里見過可口可樂，還總是和美國兵聯系在一起，就不是一種飲料那么純粹。

十一屆三中全會前夕，時任中糧總公司經理的張建華建議將可口可樂引入中國內地，該建議得到當時外經貿部部長李強的支持。經多人努力，可口可樂與中糧的談判代表先后談了三次，終于在1978年底于北京飯店達成協議，采用補償貿易方式或其他支付方法，向中國主要城市和游覽區提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設備，在中國設專廠灌裝并銷售。

在可口可樂裝瓶廠未建立起來之前，從1979年起，用寄售方式由中糧總公司安排銷售。

根據中糧總公司的安排，在香港五豐行協助下，首批3000箱瓶裝可口可樂在1979年底由香港發往北京。

這些歷史過程，被言簡意賅地記錄在《中糧志》劉昌璽（當時中糧糖酒雜品處一位副處長）的回憶文章里。

當時的可口可樂也意識到了進入中國市場的復雜性，而將“在華外國人”作為銷售對象。今天位于北京建國門附近的友誼商店，當年北京人眼中專賣外國人“奢侈品”的地方，是重返中國的可口可樂首先亮相之處。……