多媒體手機引發閱讀革命

彭 斐

排隊、等車、坐車時,常能看到這樣一群人,他們掏出手機,打開閱讀器,翻開彩信手機報,聚精會神地讀起“書”看起“報”來。通過手機進行閱讀,漸漸成為一種閱讀新時尚。

中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠這樣說過:“2009年是中國無線寬帶的元年,3G成功推出,手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”

對于用戶而言,手機的相關應用隨著3G的成熟與普及,移動網絡寬帶化、IP化,以及手機終端的智能化變得越來越豐富。隨著3G業務的推廣、上網資費的下調、智能終端的進一步普及、閱讀內容的日益豐富、盈利模式的探索和完善,手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

喜歡武俠、偵探小說的周超在中關村某權威網站上班,自從有了手機,周超就“擺脫了出門背書的沉重”。

“書本太重還占地,出門攜帶不方便。只要在網上下一個電子版小說,隨時隨地都可以用手機來看,還能加書簽,”周超說,除去上班和睡覺的時間,他現在絕大部分的時間花在了手機閱讀上。除了用手機閱讀小說,他還訂了份《體壇周報》手機報,他說:“體育新聞會每天準時發到手機上。”

像周超這樣“看書不帶書,讀報不買報”的例子不在少數。時下,在公交車上、地鐵里,很多年輕人盯著手機屏幕,利用間隙時間進行閱讀。自號稱“中國第一部真正意義上的手機小說”的《距離》于2004年11月15日在上海和北京通過高科技手段同時首發起,手機閱讀在我國經過5年的培育,用戶的使用習慣已經初步形成。

截至去年年底,我國手機閱讀僅手機報用戶一項就達到了5000萬,今年預計將超過8000萬,而2005年時這一數字僅為100萬。

對于手機閱讀用戶的迅猛增加,手機媒體專家朱海松分析,截至2009年7月末,我國手機用戶已達7億,其中使用手機上網的用戶達到1.55億,這為手機閱讀成為主流閱讀方式提供了數量基礎。

海量內容是手機閱讀對傳統紙質媒體的最大挑戰。花幾塊錢的流量,就能讀取千萬字。而且,將書本厚厚的“大部頭”化整為零裝進手機,輕松多了。以中國移動推出的5元30MB的流量為例,折合成文本格式的電子書,就是1500萬字,相當于100部15萬字的長篇小說。這讓手機閱讀擁有了傳統圖書無法比擬的性價比。

2009年7月,在中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會現場,300萬字的網絡小說《盤龍》被盛大買下改編權,將以同名網絡游戲亮相。很多讀者最早是通過手機閱讀接觸《盤龍》的;而同名網游主推的游戲界面之一也是手機。從“手機小說”到“手機游戲”,都可輕松而方便地“隨身行”。

新浪讀書、起點中文網等諸多門戶網站和文學網站,都開出了手機閱讀專區。2008年,我國手機網民有42.4%看手機小說,手機小說是增長最快的手機業務之一。

2009年7月,“第六次全國國民閱讀調查”結果顯示,我國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數字媒介的閱讀率為24.5%,其中有大約2500萬用戶,從來不看報紙、雜志,也不看網站,只通過手機看書、看小說,我國18歲至70歲國民“手機閱讀”平均每天閱讀時間為4.47分鐘。

2009年10月13日,國內最大的新媒體及電信運營行業研究機構易觀國際發布《中國手機應用市場用戶調研報告2009》,報告顯示,手機閱讀成為繼手機游戲之后移動互聯網用戶使用最多的手機應用業務,用戶使用占比達到58%。

截至2008年年底,全國報業整體已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康等領域的手機報約1500種,此外電信運營商也各自推出了多種定位各異的手機報。

據調查,手機報訂閱費一般在每月3元到20元之間。按去年年底的5000萬訂戶計算,數量龐大的訂戶每月至少為之付出1.5億元的使用費。此外,訂戶超過一定數量后,還會伴生很多經營模式和贏利模式。手機閱讀蘊含著許多未知的商機。伴隨著越來越多的手機報植入了廣告內容,因手機閱讀衍生的贏利模式遠不止廣告。

面對著巨大的市場潛在用戶,電信運營商早已盯上了這個商機,將手機閱讀定位為繼手機音樂之后的最具潛力增值業務。2009年3月,中國移動在浙江成立了閱讀基地,并已于8月份推向市場;中國電信也成立了專門的研發小團隊,希望能夠盡快進入這個領域;而中國聯通也開始探討加大業務力度。

而較具競爭實力且掌握豐富內容資源的互聯網閱讀廠商,如盛大等也開始深度拓展無線閱讀市場,力圖基于內容資源搶占無線閱讀先機。

從目前市場的發展情況來看,運營商由于其依托的用戶資源以及對網絡資源的控制,在移動閱讀產業中占據了優先的主動權。

國外很多案例證明,手機閱讀大有可為。亞馬遜Kindle成功發跡,其利潤率超過100%。而日本NTTDoCoMo的手機小說和手機動漫服務的銷售額2008年已達2億美元。

兩種不同呈現方式的手機閱讀都獲得了成功:基于專門閱讀器有推出Kindle的亞馬遜,其在內容上有很大優勢;基于普通3G終端上實現手機閱讀的成功者有運營商NTTDoCoMo,其網絡優勢明顯。

中國人民大學新聞傳播學院教授匡文波表示,隨著3G技術的推廣和新媒體的進一步開發,手機閱讀市場潛力是巨大的。

手機小說最早誕生于日本。2000年1月,日本第一部手機小說《深愛》面世,一年內預訂該小說的讀者突破200萬人。目前我國的7億手機用戶突破所有時間、空間的限制來嘗試抱著手機看小說、聽小說的閱讀方式,將能實現手機文學的社會效益和經濟效益雙重價值。

2英寸的手機屏幕上,圖片大不過郵票,字甚至和螞蟻相仿。一行20多字,每頁500字至1500字的設置,“閱讀界面”左右著手機讀者的“閱讀習慣”。不少網絡寫手特意針對界面調整寫作模式,用短句堆出百萬字。而傳統紙媒小說轉換成手機閱讀,因為文體差異,會遭遇“媒介代溝”。

目前,我國手機閱讀涵蓋了手機小說、傳統圖書電子版、網絡文學、手機報、手機雜志等內容。其中,手機報和手機小說占據重要位置。艾瑞咨詢發布的統計數據顯示,2008年我國手機網民利用手機看手機報以68.3%的比例位居各項手機應用之首,看手機小說以42.4%的比例位居第五。

“手機文學首先要求你的旋律特別緊湊,第二語言越淺白越好,越鬧騰越好。我認為長短不是真正的壁壘。”前不久,在空中網舉辦的手機新文學研討會上,曾策劃過《明朝那些事兒》等暢銷書的磨鐵圖書總裁沈浩波說。

閱讀環境嘈雜紛亂、閱讀時間零敲碎打,所以手機小說應當跟以往安靜地端坐著看的小說不一樣。盛大文學研究所所長夏烈告訴記者,手機閱讀正在創造一種新的文學模式:要讓人看著不累,手機小說不得不文體“松散”,一般每小節不會超過4行;而且每小節都有一兩句俏皮話或者笑料,吸引人“不放棄、不拋棄”。此外,手機小說往往標榜“類型小說”,便于網絡編輯分類上傳,也便于手機用戶搜索下載。情感、歷史、獵奇、驚悚,是眼下的幾大類別。去年流行《鬼吹燈》,手機小說排行榜中就冒出一大堆“盜墓”“挖寶”。跟風、接風。賺取點擊下載量,是手機小說的一大特點。