多媒體手機(jī)引發(fā)閱讀革命

彭 斐

排隊(duì)、等車(chē)、坐車(chē)時(shí),常能看到這樣一群人,他們掏出手機(jī),打開(kāi)閱讀器,翻開(kāi)彩信手機(jī)報(bào),聚精會(huì)神地讀起“書(shū)”看起“報(bào)”來(lái)。通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀,漸漸成為一種閱讀新時(shí)尚。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠這樣說(shuō)過(guò):“2009年是中國(guó)無(wú)線寬帶的元年,3G成功推出,手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”

對(duì)于用戶而言,手機(jī)的相關(guān)應(yīng)用隨著3G的成熟與普及,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化、IP化,以及手機(jī)終端的智能化變得越來(lái)越豐富。隨著3G業(yè)務(wù)的推廣、上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)、智能終端的進(jìn)一步普及、閱讀內(nèi)容的日益豐富、盈利模式的探索和完善,手機(jī)閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。

喜歡武俠、偵探小說(shuō)的周超在中關(guān)村某權(quán)威網(wǎng)站上班,自從有了手機(jī),周超就“擺脫了出門(mén)背書(shū)的沉重”。

“書(shū)本太重還占地,出門(mén)攜帶不方便。只要在網(wǎng)上下一個(gè)電子版小說(shuō),隨時(shí)隨地都可以用手機(jī)來(lái)看,還能加書(shū)簽,”周超說(shuō),除去上班和睡覺(jué)的時(shí)間,他現(xiàn)在絕大部分的時(shí)間花在了手機(jī)閱讀上。除了用手機(jī)閱讀小說(shuō),他還訂了份《體壇周報(bào)》手機(jī)報(bào),他說(shuō):“體育新聞會(huì)每天準(zhǔn)時(shí)發(fā)到手機(jī)上。”

像周超這樣“看書(shū)不帶書(shū),讀報(bào)不買(mǎi)報(bào)”的例子不在少數(shù)。時(shí)下,在公交車(chē)上、地鐵里,很多年輕人盯著手機(jī)屏幕,利用間隙時(shí)間進(jìn)行閱讀。自號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一部真正意義上的手機(jī)小說(shuō)”的《距離》于2004年11月15日在上海和北京通過(guò)高科技手段同時(shí)首發(fā)起,手機(jī)閱讀在我國(guó)經(jīng)過(guò)5年的培育,用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)初步形成。

截至去年年底,我國(guó)手機(jī)閱讀僅手機(jī)報(bào)用戶一項(xiàng)就達(dá)到了5000萬(wàn),今年預(yù)計(jì)將超過(guò)8000萬(wàn),而2005年時(shí)這一數(shù)字僅為100萬(wàn)。

對(duì)于手機(jī)閱讀用戶的迅猛增加,手機(jī)媒體專(zhuān)家朱海松分析,截至2009年7月末,我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)7億,其中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.55億,這為手機(jī)閱讀成為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。

海量?jī)?nèi)容是手機(jī)閱讀對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的最大挑戰(zhàn)。花幾塊錢(qián)的流量,就能讀取千萬(wàn)字。而且,將書(shū)本厚厚的“大部頭”化整為零裝進(jìn)手機(jī),輕松多了。以中國(guó)移動(dòng)推出的5元30MB的流量為例,折合成文本格式的電子書(shū),就是1500萬(wàn)字,相當(dāng)于100部15萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)。這讓手機(jī)閱讀擁有了傳統(tǒng)圖書(shū)無(wú)法比擬的性?xún)r(jià)比。

2009年7月,在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),300萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盤(pán)龍》被盛大買(mǎi)下改編權(quán),將以同名網(wǎng)絡(luò)游戲亮相。很多讀者最早是通過(guò)手機(jī)閱讀接觸《盤(pán)龍》的;而同名網(wǎng)游主推的游戲界面之一也是手機(jī)。從“手機(jī)小說(shuō)”到“手機(jī)游戲”,都可輕松而方便地“隨身行”。

新浪讀書(shū)、起點(diǎn)中文網(wǎng)等諸多門(mén)戶網(wǎng)站和文學(xué)網(wǎng)站,都開(kāi)出了手機(jī)閱讀專(zhuān)區(qū)。2008年,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民有42.4%看手機(jī)小說(shuō),手機(jī)小說(shuō)是增長(zhǎng)最快的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

2009年7月,“第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示,我國(guó)成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類(lèi)數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%,其中有大約2500萬(wàn)用戶,從來(lái)不看報(bào)紙、雜志,也不看網(wǎng)站,只通過(guò)手機(jī)看書(shū)、看小說(shuō),我國(guó)18歲至70歲國(guó)民“手機(jī)閱讀”平均每天閱讀時(shí)間為4.47分鐘。

2009年10月13日,國(guó)內(nèi)最大的新媒體及電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》,報(bào)告顯示,手機(jī)閱讀成為繼手機(jī)游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù),用戶使用占比達(dá)到58%。

截至2008年年底,全國(guó)報(bào)業(yè)整體已推出涵蓋新聞、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500種,此外電信運(yùn)營(yíng)商也各自推出了多種定位各異的手機(jī)報(bào)。

據(jù)調(diào)查,手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)一般在每月3元到20元之間。按去年年底的5000萬(wàn)訂戶計(jì)算,數(shù)量龐大的訂戶每月至少為之付出1.5億元的使用費(fèi)。此外,訂戶超過(guò)一定數(shù)量后,還會(huì)伴生很多經(jīng)營(yíng)模式和贏利模式。手機(jī)閱讀蘊(yùn)含著許多未知的商機(jī)。伴隨著越來(lái)越多的手機(jī)報(bào)植入了廣告內(nèi)容,因手機(jī)閱讀衍生的贏利模式遠(yuǎn)不止廣告。

面對(duì)著巨大的市場(chǎng)潛在用戶,電信運(yùn)營(yíng)商早已盯上了這個(gè)商機(jī),將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。2009年3月,中國(guó)移動(dòng)在浙江成立了閱讀基地,并已于8月份推向市場(chǎng);中國(guó)電信也成立了專(zhuān)門(mén)的研發(fā)小團(tuán)隊(duì),希望能夠盡快進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域;而中國(guó)聯(lián)通也開(kāi)始探討加大業(yè)務(wù)力度。

而較具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力且掌握豐富內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠商,如盛大等也開(kāi)始深度拓展無(wú)線閱讀市場(chǎng),力圖基于內(nèi)容資源搶占無(wú)線閱讀先機(jī)。

從目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看,運(yùn)營(yíng)商由于其依托的用戶資源以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的控制,在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)先的主動(dòng)權(quán)。

國(guó)外很多案例證明,手機(jī)閱讀大有可為。亞馬遜Kindle成功發(fā)跡,其利潤(rùn)率超過(guò)100%。而日本NTTDoCoMo的手機(jī)小說(shuō)和手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)的銷(xiāo)售額2008年已達(dá)2億美元。

兩種不同呈現(xiàn)方式的手機(jī)閱讀都獲得了成功:基于專(zhuān)門(mén)閱讀器有推出Kindle的亞馬遜,其在內(nèi)容上有很大優(yōu)勢(shì);基于普通3G終端上實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀的成功者有運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo,其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)明顯。

中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授匡文波表示,隨著3G技術(shù)的推廣和新媒體的進(jìn)一步開(kāi)發(fā),手機(jī)閱讀市場(chǎng)潛力是巨大的。

手機(jī)小說(shuō)最早誕生于日本。2000年1月,日本第一部手機(jī)小說(shuō)《深?lèi)?ài)》面世,一年內(nèi)預(yù)訂該小說(shuō)的讀者突破200萬(wàn)人。目前我國(guó)的7億手機(jī)用戶突破所有時(shí)間、空間的限制來(lái)嘗試抱著手機(jī)看小說(shuō)、聽(tīng)小說(shuō)的閱讀方式,將能實(shí)現(xiàn)手機(jī)文學(xué)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重價(jià)值。

2英寸的手機(jī)屏幕上,圖片大不過(guò)郵票,字甚至和螞蟻相仿。一行20多字,每頁(yè)500字至1500字的設(shè)置,“閱讀界面”左右著手機(jī)讀者的“閱讀習(xí)慣”。不少網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手特意針對(duì)界面調(diào)整寫(xiě)作模式,用短句堆出百萬(wàn)字。而傳統(tǒng)紙媒小說(shuō)轉(zhuǎn)換成手機(jī)閱讀,因?yàn)槲捏w差異,會(huì)遭遇“媒介代溝”。

目前,我國(guó)手機(jī)閱讀涵蓋了手機(jī)小說(shuō)、傳統(tǒng)圖書(shū)電子版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等內(nèi)容。其中,手機(jī)報(bào)和手機(jī)小說(shuō)占據(jù)重要位置。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)看手機(jī)報(bào)以68.3%的比例位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首,看手機(jī)小說(shuō)以42.4%的比例位居第五。

“手機(jī)文學(xué)首先要求你的旋律特別緊湊,第二語(yǔ)言越淺白越好,越鬧騰越好。我認(rèn)為長(zhǎng)短不是真正的壁壘。”前不久,在空中網(wǎng)舉辦的手機(jī)新文學(xué)研討會(huì)上,曾策劃過(guò)《明朝那些事兒》等暢銷(xiāo)書(shū)的磨鐵圖書(shū)總裁沈浩波說(shuō)。

閱讀環(huán)境嘈雜紛亂、閱讀時(shí)間零敲碎打,所以手機(jī)小說(shuō)應(yīng)當(dāng)跟以往安靜地端坐著看的小說(shuō)不一樣。盛大文學(xué)研究所所長(zhǎng)夏烈告訴記者,手機(jī)閱讀正在創(chuàng)造一種新的文學(xué)模式:要讓人看著不累,手機(jī)小說(shuō)不得不文體“松散”,一般每小節(jié)不會(huì)超過(guò)4行;而且每小節(jié)都有一兩句俏皮話或者笑料,吸引人“不放棄、不拋棄”。此外,手機(jī)小說(shuō)往往標(biāo)榜“類(lèi)型小說(shuō)”,便于網(wǎng)絡(luò)編輯分類(lèi)上傳,也便于手機(jī)用戶搜索下載。情感、歷史、獵奇、驚悚,是眼下的幾大類(lèi)別。去年流行《鬼吹燈》,手機(jī)小說(shuō)排行榜中就冒出一大堆“盜墓”“挖寶”。跟風(fēng)、接風(fēng)。賺取點(diǎn)擊下載量,是手機(jī)小說(shuō)的一大特點(diǎn)。