互聯網終端產業：機遇與挑戰并存

陳　莎

中國具有世界上最龐大的網民隊伍，這為互聯網終端產業的發展提供了龐大的潛在市場。

已然悄逝的2008年，是國內互聯網終端產業迅猛發展的一年。

從PC（Personal Computer個人計算機）、PDA（Personal Digital Assistant個人數字助理）、PND（Portable Navigation Devices便攜式自動導航系統），Sony發售的PS（PlayStation家用電視游戲機）、微軟開發的Xbox（家用游戲主機），到如今的MID（Mobile Internet Device移動互聯網設備），都在驅動著整個互聯網終端產業的迅速發展。

截至2008年9月，中國網民數量已達到2.57億，并仍在以每天20多萬的速度在增長，與此同時，網民對互聯網的依賴性也越來越大。尤其是網絡社區和各種B2C，C2C網站的興起，更加增強了互聯網服務的粘性。

當人們的溝通方式從傳統的電話逐漸走向QQ、MSN、E-mai時，當人們足不出戶就能獲取豐富的衣食住行資訊時，當人們可以通過互聯網隨時隨地查看自己的位置時，當人們期望在上班時通過互聯網遙控家里各種電器時，我們看到了互聯網的移動終端和家庭終端發展提供的廣闊市場需求。

互聯網終端包括：移動終端和家庭終端。IPTV（交互式網絡電視）作為互聯網的家庭終端代表在2008年取得了重大發展，這便是一個佐證。互聯網終端的發展，正給世界金融風暴籠罩下的中國創造著巨大的商機。

互聯網的內容是極其豐富的，而有些內容，比如說視頻內容的傳輸需要大量的帶寬。而目前國內的網絡建設并不能完全滿足視頻，尤其是高清視頻的傳輸，在這種情況下各種基于互聯網內容的儲存播放終端也就應運而生了。

中國具有世界上最龐大的網民隊伍，這為互聯網終端產業的發展提供了龐大的潛在市場。而能否抓住大眾的需求，并提供易被大眾接受的解決方案，則成為互聯網各大終端能否成功占領市場的關鍵。

身為In-Stat 負責電視和視頻方面的分析師的Michael認為，“拋卻各種政策版權帶來的潛在危機，抓住大眾的需求非常重要，這也為互聯網各大終端的發展提供了一個方便的可行性解決方法。”

視頻僅僅是豐富互聯網內容中的滄海一粟，還有大量的信息、音樂、游戲、互動等內容等待著互聯網終端產業去更深入的挖掘和創新。人們仍期待互聯網終端能承載更多的動態內容和服務。比如移動和家庭終端實現互聯網游戲、社區互動等。而這些創新，也能為中國互聯網的發展提供強有力的推動和促進。

機遇與挑戰總是并存的，互聯網終端產業在迅速發展的同時，仍存在很多亟待克服的障礙。

以互聯網終端產品MID為例，俗話說，男人手里就三樣東西：鑰匙、錢包和手機。MID雖好，但能否好到讓男人不介意手里多樣東西？MID能否打破人們的慣性思維？MID能否繼續減小其體積，并提高更高性能的軟件體驗和互聯網體驗？同時能否更長時間持續的工作？這都將成為MID是否能在中國成功的關鍵因素。

MID 還有一個問題就是價格太高，針對這一點，英特爾中國大區嵌入式事業部市場總監郭京申曾透露，“MID在未來幾年內有很大的成本下降空間”，我們拭目以待。

中國網絡建設，包括移動網絡和固網帶寬的建設也成為互聯網終端發展的瓶頸。而在當前這種網絡情況下體現出的數據業務需求不高的現實，也將一定程度上影響互聯網運營商發展數據業務的動力。

現在一個不爭的事實是互聯網視頻內容、受眾和商業模式都存在高度的一致化現象，這種經濟形勢好的時候彼此還能共贏共存，同時VC也有錢往里投。

互聯網視頻行業發展算來才短短2年，依舊很稚嫩。而互聯網視頻相比SNS網站和本地搜索來說，要求的帶寬是最高的，內容又不是免費的，對于VC來說，是最燒錢的。

對于互聯網視頻行業，高清晰是出路。燒錢開黑豆高清晰的土豆網如今似乎已經有些吃不消了，據說最近要大幅度提高廣告費。

走高清晰又會帶來一個版權問題，尤其是高清晰的電視劇，公司的成本里有不少的錢將花在版權上，而這只是入口。再來說出口，網民要看流暢的視頻，這就有個CDN 網絡優化的問題，仍要付錢，估計又將有不少的錢花到出口上。

據In-Stat 分析師穆磊介紹：“入口和出口成本能占到公司成本的80%～90%，這兩項成本也是互聯網視頻網站成為VC 們首要煩惱的原因之一，尤其是VC 們在估摸著分散化投資的時候。”

再來看看商業模式，個人用戶不敢得罪，大部分情況下只能后向收費。視頻網站只有三種商業模式：廣告、網吧加盟和舉辦視頻活動，基本上廣告是最為主要的商業模式，但是廣告又不敢放到網頁上賣，因為有搜狐、新浪等。所以廣告只能放在客戶端上賣，用戶看電影看了兩個小時看到一個廣告，這對于互聯網網站每分鐘的廣告價值很低。穆磊說：“冬天了，或許到了互聯網視頻行業洗牌的時候了，看誰身上的棉襖厚能夠御冬吧。”

在2008年11月份In-Stat終端會議上，中國移動研究院新業務拓展部副總經理周斌的觀點或許能給人一些啟迪。

“運營商已經不是最牛的了，有些聯合行動，某些大的終端廠商已經不支持了，畢竟中國移動市場4 個億，全球市場33個億，不需要運營商也可以通過終端接觸到用戶，推廣其設備以外的服務；終端的價值鏈的去中心化，價值向兩端轉移，設備生產、操作系統的價值逐步讓步給應用平臺以及售后服務。”

此外，互聯網內容的優勢在于優質、豐富和免費。而在政府、運營商、內容商和P2P網絡內容提供商之間尋找一個共贏的、可持續發展的，并能帶來巨大利益的商業模式，是互聯網終端產業在中國發展的核心。