法國奢侈品自降身價

本報駐法國特約記者 唐惠穎

在法國，奢侈品打折的時間跟其他普通品牌一樣，一般是一年兩次，春夏各一次。春季打折季是過完圣誕和元旦后，從1月初到2月中旬。夏季是在七八月暑假期間進行。不過，奢侈品打折與普通產(chǎn)品比還是有“區(qū)別”的。奢侈品做“季節(jié)性大減價”銷售時，有不少品牌并不是對今年過季產(chǎn)品打折銷售，而是主要對去年或者前年等的庫存做“清倉”處理。每次大減價開始，都有很多消費者一大早就在店門口排隊。

金融危機對法國奢侈品銷售有一定影響，今年1月的“減價期”里，有更多的奢侈品牌參與“減價”，減價的幅度比往年更大。比如“hermes”，所有的絲綢和皮革制品在議會宮全部降價30％銷售；在老佛爺百貨，Christian Lacroix原價490歐元的上衣減到245歐元，便宜了一半。今年1月，香榭麗舍大街的marionnaud 店門口打著“購物退稅”的促銷活動，店面經(jīng)理告訴記者，買任意產(chǎn)品，夠200歐元就退消費稅，也就是按免稅價格出售。

近幾年法國在奢侈品網(wǎng)上“促銷”和“打折”的品牌也越來越多，但不是給奢侈品做代理的那些商店的網(wǎng)站，而是有不少人專門搞這類的“奢侈品打折”網(wǎng)站，“大減價”期間，網(wǎng)上很多奢侈品比奢侈品商店賣得要便宜很多。法國一家做得很不錯的奢侈品打折網(wǎng)的首席執(zhí)行官說過，“我們可以從供應(yīng)商那里以低于商品70％和80％的優(yōu)惠價格進貨，所以銷售價格也便宜。”法國奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售市場增長速度相當快。去年這個市場總體比前兩年增加了100萬歐元的營業(yè)額，漲幅達40％。喜歡這類網(wǎng)站的主要還是法國本國消費者，尤其是女顧客。

還有不少人喜歡網(wǎng)購奢侈品“二手貨”。所以，也有不少“二手”奢侈品網(wǎng)站生意挺紅火，比如有個叫bazar 的網(wǎng)站，其產(chǎn)品來自該網(wǎng)站注冊的會員，相當于會員內(nèi)部交換產(chǎn)品。▲