全民健身活動品牌項目開發及創新思考

摘要：在全民健身活動中，品牌項目開發及創新居于核心地位，也是提升體育文化軟實力的核心要素。體育品牌效應能夠促進全民健身活動的開展，使大眾分享體育發展成果，享受體育帶來的快樂。

關鍵詞：全民健身；品牌項目；開發與創新

我國從體育大國向體育強國邁進，全民健身比奧運金牌更重要。在全民健身活動中，品牌項目開發及創新居于核心地位，也是提升體育文化軟實力的核心要素，其策略選擇應著眼于綜合開發、創新發展，在項目多樣化中打造品牌化，在項目地域化中突出特色化，在項目傳統化中融入現代化，在項目行政化中運作市場化，在項目事業化中推進產業化，發揮品牌效應，促進全民健身活動廣泛、持久、深入開展，讓人民分享體育發展成果，享受體育帶來的健康和快樂，形成健康文明的生活方式。

一、全民健身活動品牌項目開發及創新的必要性

1，后奧運時代全民健身活動呼喚品牌項目開發及創新

開展豐富多彩的群眾體育運動和全民健身運動，必須有項目品牌作支撐。目前，我國全民健身活動品牌項目開發工作相對落后、成效不大，在一定程度上制約了全民健身的質量和水平?！?007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀調查公報》中的一組數據令人堪憂：“健身走”和“跑步”成為中國參加體育鍛煉人群最“熱門”的項目，占總人口的62％。健身項目少且科技含量低，與日益多樣化、品質化、生活化的群眾體育需求不相適應，全民健身活動品牌項目開發及創新滯后問題亟待解決。

2，河北省具備全民健身活動品牌項目開發及創新的優勢條件

河北省地處華北平原北部，兼跨內蒙古高原東部，內環北京和天津，外環渤海，是全國唯一兼有濱海、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。悠久的歷史、燦爛的文化、多元化的地形地貌、淳樸的民風，造就了河北豐富的體育資源、自然資源和人文資源，為建設“環京津健身休閑圈”奠定了雄厚的基礎，為全民健身活動品牌項目開發及創新提供了廣闊空間。目前“環京津健身休閑圈”建設取得了長足進步，像秦皇島的輪滑與海灘健身運動基地、張家口的滑雪、承德的山莊晨練、保定的空竹藝術節與籃球文化節等特色項目和活動，都已經成為響亮的健身品牌。但是，從整體看河北全民健身，“一地、一城、一縣、一鄉、一品牌”的格局還沒有形成，把體育資源、自然資源和人文資源優勢轉化為品牌項目優勢的工作思路、方法措施、政策環境等主觀努力方面還不夠到位，急需改變工作現狀。

3，全民健身活動品牌項目開發及創新為“環京津健身休閑圈”建設提供核心競爭力

2007年，河北省體育局打造“環京津健身休閑圈”的規劃正式出臺。按照設想，“環京津健身休閑圈”將在2010年初具規模，基本建成環繞京津健身休閑產業帶，促進京津冀休閑健身一體化格局的形成。到2015年，該健身休閑圈走向成熟，充分滿足京津冀及鄰近省市群眾健身休閑的需求，打造具有河北特色的全民健身體系“金項鏈”，形成群眾體育工作的亮點。在這個“金項鏈”中，品牌項目開發及創新最具活力和競爭力。品牌項目開發及創新，可以聚集一流場館設施、一流活動賽事、一流管理服務、一流創新人才，可以快速提升體育文化軟實力，提高廣大群眾體育生活質量，增強城鄉綜合實力和影響力。

二、全民健身活動品牌項目開發及創新策略選擇

1，政府主導項目與市場運作項目相結合，在項目主體化中打造品牌化

全民健身活動品牌項目開發及創新需要發揮政府的主導作用，而政府主導作用，應適應市場經濟發展的要求，變“包辦一切”為主要發揮項目規劃、專業指導、協調服務、組織動員、宣傳推介等功能，著力優化全民健身活動品牌項目開發及創新的外部環境，建立一種政府引導、社會參與、市場運作的品牌項目開發及創新的運作模式，確立企業體育品牌項目開發之市場主體地位。政府應將體育項目開發的主動權交還給市場，遵循市場經濟規律，充分挖掘體育的經濟、社會、文化價值，逐步培育一批具有經濟實體的專業性體育經營公司，依法自主經營，自負盈虧，建立合理的企業投資一回報機制，調動企業對體育品牌項目開發及創新的主動性和積極性。

2，普及項目與提高項目相結合，在項目大眾化中打造品牌化

確立“打造全民健身品牌、提升群眾體育品味”的指導思想，不斷完善親民、便民、利民的全民健身服務體系，正確處理群眾體育普及與提高的關系，激發激活廣大群眾參與體育活動的興趣和熱情，大力開展豐富多彩的群眾身邊健身活動，加強群眾身邊的體育設施建設和管理，逐步建立健全體育健身場地設施長效管理機制，健全群眾身邊的體育活動組織，發揮各級體育總會和體育單項協會的作用，抓好社會體育指導員隊伍建設，加大體育宣傳工作力度，提高廣大群眾對體育的關注度、知曉率和參與率，夯實全民健身活動品牌項目開發及創新的群眾基礎，推動群眾體育事業大發展大提高。

3，傳統項目挖掘與時尚項目創新相結合，在項目現代化中打造品牌化

中華民族有著幾千年燦爛文化，民族體育項目豐富多彩，為全民健身活動品牌項目開發及創新提供了基礎條件。按照“發掘鄉土特色、發揚傳統優勢、發揮群眾熱情”的原則，以“有新意、有創意、有特色、有規模、有影響”為基本要求，大力挖掘、整理和創編民間傳統體育項目、特色健身項目，使傳統體育項目與地域文化項目相結合，外來體育項目與傳統文化相結合，使全民健身活動品牌項目開發及創新體現時代特色，滿足群眾需求。

4，區域資源開發與體育資源整合相結合，在項目集群化中打造品牌化

摸清資源底數，有效整合資源，將區域體育資源與自然景觀、文化、旅游等資源捆綁起來，變體育項目單一開發為關聯項目多元開發，以產業運作的思路，完善規劃，突出特色，優化政策，吸引社會各方面投資，豐富健身活動的內容，提升活動影響，擴大整體規模，明晰品牌概念，以一流的設施、一流的環境、一流的服務，實現場地、人員、活動的資源共享和效益最大化。

5，體育事業項目與體育產業項目相結合，在項目效益化中打造品牌化

隨著社會進步和體育事業的發展，體育不僅在精神文明建設方面發揮著不可替代的獨特作用，而且還可以在物質文明建設中發揮作用，直接產生經濟效益，是有著巨大發展潛力的“朝陽產業”。推動全民健身，既要加快完善全民健身服務體系，開展豐富多彩的群眾體育品牌活動，讓體育工作的成果惠及更廣大的人民群眾，也要大力推動體育產業，圍繞體育產業重點項目，打造以體育為特色，集體育、文化、旅游、傳媒、商業為一體的綜合產業鏈和現代服務業市場，并著力打造品牌賽事，培育競賽表演市場；同時，加大政策支持，加強市場監管，營造良好發展環境，為體育事業發展注入生機和活力，促進體育事業項目和體育產業項目協調發展。