信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化與我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的重塑

摘要：網(wǎng)絡(luò)文化是信息社會(huì)演化的產(chǎn)物，是社會(huì)文化的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式。信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化極大地改變著原有的社會(huì)文化形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了深刻的影響，使我國(guó)傳統(tǒng)體育文化面臨著嚴(yán)重的威脅及雙向選擇。因此，傳統(tǒng)體育文化只有重塑，抓住機(jī)遇，利用本民族的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)這一新型傳媒，才能挺進(jìn)世界網(wǎng)絡(luò)文化陣營(yíng)，使傳統(tǒng)體育文化得以發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化；傳統(tǒng)體育文化；選擇；重塑

人類(lèi)跨入21世紀(jì)，邁入一個(gè)信息數(shù)字化的新世紀(jì)。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)延伸和普及，以Internet為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)文化正在全球興起。網(wǎng)絡(luò)文化以其多媒體、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、及時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)區(qū)別于大眾傳媒。它迎合了信息時(shí)代快節(jié)奏的工作方式和生活方式，擴(kuò)大了應(yīng)用范圍，拓寬了傳播渠道，加速了傳播速度，給人們的工作和生活帶來(lái)了極大的方便，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)體育文化也帶來(lái)了深刻的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)文化的中國(guó)流向

網(wǎng)絡(luò)文化是一種無(wú)國(guó)界跨地區(qū)，建立在Internet基礎(chǔ)上的信息文化，是信息社會(huì)演化的產(chǎn)物。它是指人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)特殊的世界中進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、交往、溝通、休閑、娛樂(lè)等所形成的文化活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀(guān)念和社會(huì)心態(tài)等方面的總稱(chēng)。從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之時(shí)起，就以其特有的傳播載體輻射到世界各地，當(dāng)然也流向中國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人類(lèi)生活領(lǐng)域中的不斷擴(kuò)張，它首先在新聞傳媒和信息共享這兩大前沿地帶登陸，迅速地向整個(gè)文化領(lǐng)域滲透和拓展。可以說(shuō)，現(xiàn)在人類(lèi)的整個(gè)文化領(lǐng)域都在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩之下，構(gòu)成了一個(gè)巨大的、幾乎無(wú)所不包的文化信息和資料網(wǎng)。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部公布的信息顯示，截至2008年2月份，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人，超過(guò)美國(guó)居全球首位，成為全球上網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)文化在中國(guó)的流向，隱含著三大威脅：一是文化主流意識(shí)形態(tài)威脅；二是語(yǔ)言文字威脅；三是強(qiáng)勢(shì)文化威脅。網(wǎng)絡(luò)文化引發(fā)的上述現(xiàn)象，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明人世后，隨著民眾現(xiàn)代意識(shí)的增強(qiáng)，英語(yǔ)水平的提高以及上網(wǎng)費(fèi)用的降低，更多的人們開(kāi)始廣泛接觸網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)的流向不斷呈放射狀擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)生活的日益全面而深入的滲透，極大地變革著原有的社會(huì)文化形態(tài)，正在重塑更具有現(xiàn)代意味和網(wǎng)絡(luò)特征的嶄新的社會(huì)文化，給古文明國(guó)家尤其是東方文明包括中國(guó)傳統(tǒng)體育文化帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)文化與我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的雙向選擇

網(wǎng)絡(luò)全球化的影響對(duì)于某些國(guó)家或地區(qū)而言意味著本土文化的中斷，網(wǎng)絡(luò)文化本身在近代表現(xiàn)著西方的強(qiáng)勢(shì)文明向世界其他地區(qū)的擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)全球化給人們帶來(lái)了諸多時(shí)代優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)享受，同時(shí)也導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化、民族文化的危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展引發(fā)了世界文化的巨大碰撞、沖突、交流、消融和吸收，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展與繼續(xù)存在將產(chǎn)生重大影響。傳統(tǒng)體育作為一種民族傳統(tǒng)文化之魂，它印證了民族變遷的過(guò)程，涵納了本土文化的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)著深厚的文化積淀，表現(xiàn)著獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，包涵著博大的內(nèi)容體系，擁有著復(fù)雜的功能結(jié)構(gòu)。它的民族性是文化形態(tài)的基礎(chǔ)，它的功能的多樣性更折射出其民族文化形態(tài)的與眾不同，它是中華民族按照自己的方式所創(chuàng)造的特有財(cái)富。網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境語(yǔ)境下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播這一橋梁，足不出戶(hù)就能接觸到外來(lái)文化。這種現(xiàn)代文明帶來(lái)的科技效果和時(shí)代優(yōu)勢(shì)改變了傳統(tǒng)體育文化其固有的生存境遇。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)體育這種傳統(tǒng)民族文化已陷入了歷史的生存危機(jī)中，雖談不上“文命危淺、朝不慮夕”，但其形式不斷淡化、內(nèi)容不斷淺微的惡化發(fā)展趨勢(shì)使我們憂(yōu)心極深。當(dāng)然，外來(lái)文化既非全是良方好藥，也非全是洪水猛獸，其文化中的世界性成分，我們應(yīng)視其為良方。其文化中的民族性成分，我們可學(xué)習(xí)、借鑒，而不是盲目崇拜。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化作為世界優(yōu)秀文化之一，本身也有先進(jìn)的成分和不適合時(shí)代發(fā)展需求的成分，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文化迅速走到了中國(guó)傳統(tǒng)體育文化面前，兩者的相遇，必然會(huì)產(chǎn)生雙向選擇。誠(chéng)然，歷史的趨勢(shì)不可回避，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流無(wú)法阻擋，我們?cè)诮邮芫W(wǎng)絡(luò)文化全球化的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)體育文化的未來(lái)發(fā)展從現(xiàn)實(shí)的角度，采取切實(shí)可行的措施來(lái)對(duì)這項(xiàng)文化的民族性加以保留、維護(hù)才是我們應(yīng)對(duì)時(shí)代課題的最佳選擇。

三、我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的積極回應(yīng)和重塑

1、積極參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化形態(tài)的“數(shù)字化遷移”，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳承與整合，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化。網(wǎng)絡(luò)為我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播提供了一種新的載體，增加了傳統(tǒng)體育文化的表現(xiàn)形態(tài)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)體育文化的影響范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳承與整合。網(wǎng)絡(luò)傳播是以電腦和通信技術(shù)融合為物質(zhì)基礎(chǔ)，以上網(wǎng)者為主體，以虛擬的賽博空間為主要傳播領(lǐng)域，以數(shù)字化為基本技術(shù)手段，以多媒體為輔助的利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。它使各種文字、聲音和圖像都可以通過(guò)數(shù)字信號(hào)來(lái)存儲(chǔ)和傳輸，使傳統(tǒng)體育文化的檢索、查閱和學(xué)習(xí)使用更加方便，也使傳統(tǒng)體育文化資源的保存增加了數(shù)字化形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)”傳統(tǒng)體育文化信息資源向網(wǎng)絡(luò)媒介的“遷移”與整合。傳統(tǒng)體育文化信息資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)化的過(guò)程就是對(duì)已有文化資源重組與揚(yáng)棄的過(guò)程，是一個(gè)整理、加工和選擇的過(guò)程，是一個(gè)挖掘精華、祛除糟粕的過(guò)程，是一個(gè)賦予傳統(tǒng)文化形態(tài)以嶄新面貌的過(guò)程，也是傳統(tǒng)體育文化抓住機(jī)遇進(jìn)行整合傳承的過(guò)程，有利于傳統(tǒng)體育文化的重塑。

信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展使文化跨國(guó)傳播更加便利，加大了實(shí)施文化保護(hù)政策的難度。迎接挑戰(zhàn)，打破壟斷的唯一辦法就是采取反滲透政策，由“防衛(wèi)”和“拿來(lái)”轉(zhuǎn)到“進(jìn)攻”和“輸出”上來(lái)。我國(guó)體育行政部門(mén)應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入力度，積極推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化資源的數(shù)字化“遷移”。一要牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)權(quán)，努力培養(yǎng)一大批掌握現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才和精通網(wǎng)絡(luò)軟件開(kāi)發(fā)的工作者，以增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控能力，從源頭上凈化網(wǎng)絡(luò)，以確保網(wǎng)絡(luò)媒體中傳統(tǒng)體育文化宣傳的數(shù)量與質(zhì)量。二要依靠技術(shù)手段切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的控制力和對(duì)各種不良信息的屏蔽能力，應(yīng)運(yùn)用技術(shù)手段如建立“信息海關(guān)”、“信息安全防火墻”、“加密技術(shù)”、“信息追蹤技術(shù)”過(guò)濾與查堵“危害數(shù)據(jù)”的進(jìn)入，構(gòu)筑網(wǎng)上防線(xiàn)。三要建立科學(xué)有效的網(wǎng)絡(luò)管理，做到有法可依，有章可循，發(fā)揮法律和制度的規(guī)范約束作用，逐步建立起適合中國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)管理與規(guī)范體系，以強(qiáng)有力的法律和制度來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)傳播的正確與正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、利用網(wǎng)絡(luò)文化傳播為傳統(tǒng)體育文化的精神層面注入現(xiàn)代意識(shí)和時(shí)代精神，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播是人、信息、文化三位一體的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化的作用在于，一方面促進(jìn)文化保持其最為寶貴的品質(zhì)之一的“多元化”，另一方面加劇了文化壟斷局面的形成。而文化因其自身的特性，也會(huì)反作用于網(wǎng)絡(luò)傳播。在二者相互作用的過(guò)程中，各種文化相互交流、融合，特別是所謂強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化之間進(jìn)行激烈的較量，其結(jié)果是產(chǎn)生一種與新環(huán)境相適應(yīng)的有組織的文化整體，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化巨大的重塑作用也由此產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)不是單純的物質(zhì)技術(shù)手段，它在影響傳統(tǒng)體育文化傳播形態(tài)的同時(shí)，也在一定程度上改變著人們的精神世界。為傳統(tǒng)體育文化的精神層面注入現(xiàn)代意識(shí)和時(shí)代精神，使人們基于現(xiàn)實(shí)生活、現(xiàn)實(shí)世界而形成的的生活方式、思維方式、文化觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、倫理道德觀(guān)乃至世界觀(guān)都在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的語(yǔ)境中保持本民族的文化特色。網(wǎng)絡(luò)“多元文化共生互滲”、“交互性”、“開(kāi)放性”的特性，為傳統(tǒng)體育文化的重塑提供了最先進(jìn)的傳播手段，它能夠以前所未有的傳播速度、廣度、深度發(fā)揮文化重塑的作用。傳統(tǒng)體育文化的重塑，必須選擇多元互創(chuàng)、開(kāi)放創(chuàng)新的發(fā)展道路，既要與世界多樣性的各種文化互為聯(lián)系，同時(shí)又要精心地確立并保持自身文化最具特色最發(fā)達(dá)的成分。隨著各種傳統(tǒng)文化彼此混雜融合，各種文化將采取某種混合形式。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容中具有的異質(zhì)文化帶給“受眾”新鮮感，而具有民族文化特點(diǎn)的內(nèi)容更具有親和力。傳統(tǒng)體育文化在國(guó)際、國(guó)內(nèi)交流中應(yīng)采取積極、主動(dòng)態(tài)度，在不斷改善發(fā)展的前提下，以健康的心態(tài)去同別的國(guó)家別的民族的文化進(jìn)行交流，在豐富世界文化的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。

3、利用網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)體育文化價(jià)值體系、提升民族特色的同時(shí)，吸收其他文化中的先進(jìn)成分，實(shí)現(xiàn)民族意識(shí)和世界意識(shí)的辯證統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)文化是依存于現(xiàn)代高科技生產(chǎn)方式基礎(chǔ)上的數(shù)字化文化，這種文化是為現(xiàn)代生產(chǎn)方式服務(wù)的，它將極大地促進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)方式的完善和科技生產(chǎn)力的發(fā)展。我國(guó)已經(jīng)確立科技興國(guó)戰(zhàn)略，因此，從正面接受而不是消極抗拒網(wǎng)絡(luò)文化的挑戰(zhàn)應(yīng)是我們自覺(jué)的選擇。對(duì)于傳統(tǒng)體育文化，既然網(wǎng)絡(luò)文化全球化趨勢(shì)是一種不可回避的歷史趨勢(shì)，那么，我們所應(yīng)做的就是在接受全球網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化的價(jià)值優(yōu)勢(shì)、弘揚(yáng)和提升其在全球文化中本民族特色文化。利用網(wǎng)絡(luò)文化的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該重新選擇價(jià)值尺度，應(yīng)該以人以及人組成的社會(huì)、民族、國(guó)家為更高的價(jià)值，其他各種價(jià)值觀(guān)念、價(jià)值追求、社會(huì)制度、生產(chǎn)和生活方式與之相比都是手段，只要符合我們的利益，能夠促進(jìn)文化繁榮、社會(huì)進(jìn)步，提升民族特色，我們就都可以拿來(lái)所用。對(duì)傳統(tǒng)體育文化價(jià)值體系的轉(zhuǎn)換，概括講來(lái)就是從古代的文化本位化取向轉(zhuǎn)向近代的文化絕對(duì)化價(jià)值取向，現(xiàn)代的文化盲目化價(jià)值取向轉(zhuǎn)換到21世紀(jì)的傳統(tǒng)體育文化融合化價(jià)值取向，這是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化從中國(guó)走向世界的價(jià)值轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了這種價(jià)值轉(zhuǎn)換，中國(guó)傳統(tǒng)體育文化也將實(shí)現(xiàn)民族性與世界性的統(tǒng)一。

4、利用網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)傳統(tǒng)體育文化資源進(jìn)行重新配置，增強(qiáng)中華民族的認(rèn)同感和向心力。網(wǎng)絡(luò)除了具有傳播知識(shí)和信息的功能以外，還具有進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)和娛樂(lè)服務(wù)的功能。網(wǎng)絡(luò)在文化傳播和文化資源的重新配置中扮演著重要角色。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，不僅為傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了新的、廣闊的空間，而且在傳播渠道、經(jīng)營(yíng)模式、受眾及其消費(fèi)習(xí)慣等方面產(chǎn)生了革命性的影響。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為全球經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)的出路，又恰恰在于文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在世界公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)兩大應(yīng)用——寬帶與無(wú)線(xiàn)，寬帶即遠(yuǎn)程教育以及娛樂(lè)等就是文化產(chǎn)業(yè)的介入；而無(wú)線(xiàn)是一種服務(wù)，離開(kāi)文化內(nèi)涵更是無(wú)從談起。網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，它本身就是一種文化的載體，如果拋開(kāi)了它所承載的文化內(nèi)涵，其存在的價(jià)值將令人懷疑。文化產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，使文化重塑的步伐加速，程度加深，領(lǐng)域拓寬。我國(guó)的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)集健身、修身、防身、娛心等多元價(jià)值功能于一體的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，更具有別的體育項(xiàng)目無(wú)法比擬的文化優(yōu)勢(shì)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上體育文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)一個(gè)民族文化積淀深厚的發(fā)展中國(guó)家而言，培育和發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)是壯大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的必然要求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，主要在電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易以及網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域展開(kāi)。傳統(tǒng)體育文化借助網(wǎng)絡(luò)傳播，還必須將優(yōu)秀的文化轉(zhuǎn)化為適應(yīng)現(xiàn)代中西方受眾需求的文化服務(wù)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也通過(guò)產(chǎn)業(yè)化道路實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)體育文化的重塑。這對(duì)于振奮民族精神，增強(qiáng)中華民族的精神認(rèn)同感和向心力，促進(jìn)各民族的文化交流與合作，無(wú)疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。