一厘米的差距

編輯:楊楊

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原標(biāo)題:一厘米的差距

一家啤酒公司發(fā)布消息，面向各大策劃公司誠征宣傳海報(bào)，開價(jià)50萬美元。消息一出，國內(nèi)許多策劃公司趨之若鶩，不到半個(gè)月，啤酒公司就收到了上千幅廣告作品，但是，這些作品大多都不盡人意。最終，分管宣傳的負(fù)責(zé)人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。

這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的:一只啤酒瓶的上半身，瓶內(nèi)啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語是:“忍不住的誘惑!”

可是這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時(shí)，老總僅僅看了兩秒鐘就否決了，理由是，這種創(chuàng)意略顯生硬，并且用拇指開酒的做法十分危險(xiǎn)，若是用這種廣告，因開酒而導(dǎo)致拇指受傷者肯定會(huì)大幅增加，如若那樣，勢(shì)必會(huì)有許多消費(fèi)者來起訴我們，那會(huì)得不償失。

這無疑是個(gè)完美的拒絕。既說出了拒絕原因，又彰顯了啤酒公司對(duì)消費(fèi)者無微不至的關(guān)懷。

看到這家啤酒公司的老總?cè)绱颂籼?，許多策劃公司紛紛望而卻步。這時(shí)候，一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生卻胸有成竹地?fù)芡嗽撈【乒镜碾娫挘蛩阍囈辉?。啤酒公司的老總同意了他的要求，兩天后，這位學(xué)生拿著自己的作品走進(jìn)啤酒公司老總的辦公室。

也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來，激動(dòng)地說:“年輕人，太棒了，這才是我想要的!”這位藝術(shù)系的學(xué)生如愿以償?shù)氐玫搅?0萬美元酬勞。

第二天，啤酒公司的海報(bào)鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報(bào)的內(nèi)容嗎?其實(shí)很簡單:一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手，瓶內(nèi)啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來，這時(shí)候，瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語是:“××啤酒，精彩按捺不住!”

同樣一只拇指，僅僅變換了位置，向上位移一厘米，轉(zhuǎn)換一個(gè)姿勢(shì)，就贏得了50萬美元!這在許多人看來，未免也太投機(jī)取巧了，然而，我們可曾想過這樣短短一厘米的背后，境界要差距多少呢?

一個(gè)真正富有創(chuàng)意的人，就是能從廢墟中發(fā)掘金礦的人!

(《伴侶》2009.09)