個人品牌你成功路上的重要砝碼

張鵬和陳曉原來同是廣州一家IT企業的銷售員，兢兢業業工作3年后，兩人在職業發展上卻停滯不前。張鵬明白，在人才濟濟的公司中，如果自己不通過某種方式努力去打造自己的個人品牌，那么自己很可能一輩子都會默默無聞。張鵬經過仔細分析發現，在公司眾多銷售員中，雖然他的銷售業績不是最突出，但他的溝通能力、統籌能力、策劃能力勝過許多人，只是一直缺乏表現的機會。

在打造個人品牌的想法引導下，他決定對自己的職業生涯重新進行戰略定位，利用一切機會發揮自己的綜合才能，而不是僅僅埋頭做銷售。他協助市場部制定出色的策劃方案以促進銷售、將銷售經驗總結成冊培訓新人、利用一切機會在有影響力的營銷論壇上發表自己的觀點、出版專著，等等。

在接下來的幾年時間中，張鵬的綜合才能表現使他迅速成為一名公司明星。每逢有營銷年會、重大的營銷事件，公司領導第一個想到就是張鵬——在以銷售額論英雄的營銷部門中，張鵬的異軍突起讓許多銷售業績遠勝于他的同事們非常羨慕。

幾年后，張鵬順利升任銷售部經理，而且在業界也享有良好聲譽。此時，陳曉卻依然還是一名普通的銷售員。而這一切正是歸功于他們是否成功塑造個人品牌的結果。在回顧個人職業發展經歷中，張鵬說了這樣一段話:“我今天能夠成功，除了個人努力、機遇的垂青之外，明確的個人品牌對我個人的發展起著至關重要的作用。”

在職場中建立個人品牌

在這個生機勃勃的社會中，許許多多像張鵬、陳曉一樣的人才，懷抱著夢想在努力拼搏，期望有朝一日出人頭地。但是，對于一個普通的職業者來說，成功的密碼是什么?如果只憑努力就可以成功，那么滿大街都會是百萬富翁了。社會發展一日千丈，每時每刻都有不同的機遇從我們身邊溜過，但是真正能夠抓住它的人卻寥若晨星。或許就如張鵬所說，營銷自己的個人品牌是引導個人走向成功之路的重要砝碼。

美國管理學者華德士提出:21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。個人品牌是實際的、商業的觀念，它雖然打破了過去組織的階梯與限制，看似讓工作變得自由，但也更強調讓工作更具有價值。

個人品牌的組成元素

品牌形成是一個慢慢培養和積累的過程，就產品與企業而言，任何產品或企業的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成;對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認的。個人一旦形成品牌后，他在職場的關系就會發生根本性的變化。企業如果有了品牌，做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作時往往就會達到事半功倍的效果。

建立個人職業品牌包含兩個方面:一是職業能力，個人業務技能上的高質量，另一方面是指職業精神，即人品質量的提高，也就是說既要有才也要有德，做一名德才兼備的復合型人才。如果僅僅是工作能力強，而道德水平不高，是建立不起個人品牌的。建立了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的，讓別人與你接觸是放心的，也一定會為企業創造較大的價值，企業使用這樣的人是可以放心的。

大企業創造品牌的標準方法是“特色——利益”模式，企業思考它所提供的產品或服務的特色，能為客戶或是顧客帶來什么特殊的利益。這套方法同樣可以運用在個人品牌的建立上。

超凡的工作技能是個人品牌的核心內容。在工作場所，能力不強的人想建立個人品牌是很困難的，就像一個產品，客戶服務再好，如果三天兩頭出現問題，也會讓客戶下次避而遠之，所以精深的專業技能是個人品牌建立的重要元素。而建立個人品牌是一個長期的過程，要不斷學習新知識、補充新內容，不應該去學一些今后可能用得上也可能用不上的知識，而應去學習那些對自己職業和技能有用的知識。建立個人品牌還要學會包裝自己，包裝就是要展現品牌的個性，像商品的包裝一樣，那就是生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。

個人品牌的經營

當你已經建立了一個真正的個人品牌后，你需要將自己當一個品牌來經營，就像經營一個產品或是經營某個企業一樣。因為它們從本質上沒有太大的區別。而建立個人品牌，一般按照以下順序和步驟進行:確定如何取得個人品牌的要點，即知道建立個人品牌的要點和結果，設計相應的品牌形象，然后是選擇相應的方法和手段打響知名度，最后是維護品牌，延續品牌的生命力。

個人品牌是由一個接一個的項目計劃工作累積而成，品牌建立人應該將絕大多數的時間用在拼命完成你的項目計劃上。所以，你的工作行程表，就是你的個人品牌建立的藍圖。還要想想你的品牌應該是什么長相，人是以圖像思考的，成功的品牌都有可以辨別的圖像。比如產品品牌建立時，像蘋果計算機、耐克運動鞋，都有簡單、有力的圖像。那么，個人品牌的圖像像什么?在你想象前，要先知道你的圖像想要傳達的是什么，可以先用文字把理想圖像的特點，一句一句的描述出來。

個人品牌就是未來的工作保障。不過，不同于過去，它提供的保障不是終身雇用、失業救濟，所以我們可以認識到個人品牌的重點是個人技能這個問題，強調要有市場價值的技術，有令人印象深刻的特色，而且還有不斷流傳的口碑。這看來有點像是古老的工作保障，就像古代的工匠，對自己的工作要求一絲不茍，完全靠自己產品的質量而有生存價值。

個人品牌的運用和維護

此外，還要切記:品牌最重要的就是信任。品牌不是個商標，而是信賴標記。要成功建立個人品牌，你必須絕對的可靠。個人品牌的一字一句，就是品牌的契約;個人品牌的信用，就是品牌。因此在個人職業品牌上更要注重維護。有的人把個人品牌轉化為公司品牌或者產品品牌;有的人通過跳槽、升更高的職位尋求個人品牌提升的途徑;有些人找更好的機會、賺更多的錢后，樹立起創造財富的個人品牌;有的人通過講課、演講樹立個人品牌;又有些人通過出書、拍廣告、當形象代言人等建立個人品牌。

這些人一旦建立起了個人品牌就會想方設法使自己的名氣越來越大，同時不斷地加以鞏固和呵護。因為個人品牌的建立要比一個名牌產品的建立更不容易。產品是死的，而個人品牌的載體是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵護和鞏固。個人品牌建立起來不易，持續出名將品牌得以鞏固來開創新的局面將會是困難的。當一個職業經理人、打工者、非企業所有人等不同類型的人開始大規模地建立個人品牌的時候，也就是他要進行跳槽或自我超越的時候。

當今時代，一個人的事業已經從做一份工作、追求一個職業、實現一個愿望發展到要建立個人品牌。在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬于一家公司、一個職位、完成一個愿望，你不再只能負責一種職業和崗位，而是通過不同的途徑和方式取得更為重要的生存與發展的能力，而這種職業能力的不斷延續和向更高層次的發展就需要建立個人品牌。那么，從現在開始，你要建立個人品牌。你是一個品牌，并且現實與時代要求把你自己當作是一個品牌來悉心經營，就像經營自己的一生一樣。