廣告意識再強點

江作蘇

湖北的GDP在中部是領先的，但湖北的廣告額卻并不領先。根據統計，2007年湖北省的廣告總額為28億，比鄰省湖南和安徽都要少。最近央視2009廣告招標揭曉，廣告額達到創紀錄的90億元，一個臺頂了幾個省的總額。

從邏輯上講，廣告是解決信息不對稱問題的。生產物質財富的一方要向消費的一方提供商品信息，使本來集中于生產方的這些必要信息，得以轉移到消費方去，以解決信息不對稱問題，這是一種良性的信息轉移。

當然，這種信息轉移是要靠人主動去做的，這就是廣告。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換。廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。廣告的興盛。是市場活躍的標志，也是交易活躍的條件。可以這樣講，市場意識越強的地方，廣告也越活躍，帶來的交易機會也越多。

但是。原始的生產方式的交易行為是不需要廣告的。因為產量低、交易半徑小，不需要廣告也可以完成簡單的交易。而生產越向高級階段發展，銷售范圍越向外延伸，就越需要以廣告去開拓市場。

生產成本與銷售成本，在高明的生產者手里，是同時開列的，不可能做出來的東西不吆喝就能賣掉。這種成本意識，地處內陸的湖北還有待培育。

也有人說。湖北的產品多為農產品和工業初級產品。不需要做多少廣告。可是。在市場競爭十分激烈的條件下，農產品的廣告需求同樣是客觀存在的，只是廣告主體不一定由分散的小生產者來承擔。而應該由合作組織或行業公會來策劃。例如，湖北的水產業發達。淡水養殖全國第一，但是湖北的魚到底有什么大品牌，沒有人去做廣告宣傳，而只是靠口口相傳。自然擴散。可是反觀內蒙的牛奶，誰都知道不論伊利還是蒙牛，其牛奶的產地早已不止內蒙一地，就在湖北黃岡就有伊利的大型養殖基地和灌裝工廠，但是由于廣告做得好，把生產者一方的有用信息充分傳播到社會，因而湖北人喝著在本地生產的“內蒙牛奶”也沒有什么意見。

應該在經營者培訓階段，就要植入廣告意識。創業者共同的問題是缺錢，但是同樣在缺錢的條件下，有經營意識的業者，就會在廣告方面作適當投入，配合生產的發展，逐步增加廣告的樣式和手段，使企業的發展走上良性的軌道。

倡導廣告意識，這不是作無用之功，而是在市場走向成熟階段，不可缺少的功課。