賈君鵬事件之謎

7月16日，百度貼吧一網(wǎng)友發(fā)帖，帖子標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內(nèi)容只有“rt”兩個(gè)字母，意思為“如題”。就是這么一句近乎調(diào)侃的話，以星火燎原之勢(shì)迅速“燒”紅網(wǎng)絡(luò)!

但是，“賈君鵬吃飯”的瘋狂回帖，似乎又不僅僅和人的好奇心有關(guān)，無(wú)意之間，它又把我們帶入對(duì)“無(wú)聊文化”的探討之中。隨著賈君鵬一帖爆紅，有人開(kāi)始謀劃“賈君鵬”的潛在品牌價(jià)值，出面宣稱自己是該現(xiàn)象的始作俑者。一位名為“荊雀”的魔獸玩家稱自己是發(fā)帖人，并聲明與賈君鵬相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)須經(jīng)其許可。

7月30日后，一些公關(guān)公司紛紛站出來(lái)，公開(kāi)“認(rèn)領(lǐng)”賈君鵬。北京某傳媒公司經(jīng)理黃亮華在博客聲稱賈君鵬事件乃是該公司一手策劃，為某游戲(即《魔獸世界》)造勢(shì)。共動(dòng)用營(yíng)銷人員800余人，收入達(dá)“6位數(shù)”。但隨后網(wǎng)易聲明該事件與《魔獸世界》無(wú)關(guān)，亦與網(wǎng)易無(wú)關(guān)。此外，網(wǎng)絡(luò)論壇中亦有其他公司自認(rèn)為推手，除公司及其CEO名字不同外，文章內(nèi)容幾乎如出一轍。但網(wǎng)民多對(duì)此不以為然，反而認(rèn)為是這些公司在借此現(xiàn)象炒作自身。

《IT經(jīng)理世界》在9月的一篇文章中，將“賈君鵬事件”視為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新工具，文章稱這是一起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愛(ài)好者無(wú)意中實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)——包括技術(shù)上和社會(huì)文化上的。IT經(jīng)理世界雜志記者還觀看了“賈君鵬”海量回帖的神奇現(xiàn)象。

假設(shè)《IT經(jīng)理世界》的報(bào)道屬實(shí)，即用技術(shù)(程序)來(lái)制造了“賈君鵬事件”的話，那么這一工具的負(fù)面效果隨即出現(xiàn)：企業(yè)是否需要這樣一種不代表用戶意見(jiàn)的壓倒性網(wǎng)絡(luò)輿論?這一技術(shù)工具很粗暴地“代表”了互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)閑置IP地址背后的用戶影響著輿論。與其說(shuō)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，還不如說(shuō)是嚴(yán)重干擾了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的正常輿論，混淆網(wǎng)民的正常聲音，即不知道哪個(gè)聲音是真，哪個(gè)聲音是假，民意真假難分，其社會(huì)危害不言而喻，所有網(wǎng)民是絕對(duì)不會(huì)答應(yīng)的。

武漢大學(xué)王瀚東教授分析，作為擁有3億網(wǎng)民的中國(guó)來(lái)說(shuō)，一篇帖子一天幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊率其實(shí)并不稀奇，如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鴉事件引發(fā)的熱潮可以說(shuō)完全是網(wǎng)友的無(wú)聊之為，從原帖內(nèi)容來(lái)看，帖子本身毫無(wú)意義，跟帖內(nèi)容也是如此。關(guān)于此次事件的諸多看法，或網(wǎng)民寂寞狂歡也好，或幕后操縱也好，或呼喚真情也好，不過(guò)都是媒介所賦予的外界解讀，帖子本身是沒(méi)有包含任何語(yǔ)境的。

當(dāng)然，商業(yè)公司紛紛“爭(zhēng)功”，紛紛認(rèn)領(lǐng)“賈君鵬”為自己所為，其無(wú)非就是標(biāo)榜自己的策劃能力和運(yùn)作能力。商業(yè)公司進(jìn)行商業(yè)策劃和商業(yè)推廣天經(jīng)地義，但絕對(duì)不能危害社會(huì)、干擾甚至是破壞正常的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序和網(wǎng)絡(luò)輿論。我們更愿意看到“賈君鵬事件”是網(wǎng)民的“群體演繹”和“虛擬發(fā)揮”，或者是正如其他網(wǎng)絡(luò)流行文化一樣，“賈君鵬現(xiàn)象”僅僅是網(wǎng)民樂(lè)在其中的又一次惡搞。

“賈君鵬事件”我們既不必去俯視他，也不必去仰視他，中國(guó)之大，無(wú)奇之有，即便他真的是假的，那么也可以被視做是玩家之中一種對(duì)于遺失過(guò)去的美好追憶。也許，“賈君鵬”永遠(yuǎn)是一個(gè)謎。