
7月16日,百度貼吧一網(wǎng)友發(fā)帖,帖子標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”,內(nèi)容只有“rt”兩個(gè)字母,意思為“如題”。就是這么一句近乎調(diào)侃的話,以星火燎原之勢(shì)迅速“燒”紅網(wǎng)絡(luò)!
但是,“賈君鵬吃飯”的瘋狂回帖,似乎又不僅僅和人的好奇心有關(guān),無(wú)意之間,它又把我們帶入對(duì)“無(wú)聊文化”的探討之中。隨著賈君鵬一帖爆紅,有人開(kāi)始謀劃“賈君鵬”的潛在品牌價(jià)值,出面宣稱自己是該現(xiàn)象的始作俑者。一位名為“荊雀”的魔獸玩家稱自己是發(fā)帖人,并聲明與賈君鵬相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)須經(jīng)其許可。
7月30日后,一些公關(guān)公司紛紛站出來(lái),公開(kāi)“認(rèn)領(lǐng)”賈君鵬。北京某傳媒公司經(jīng)理黃亮華在博客聲稱賈君鵬事件乃是該公司一手策劃,為某游戲(即《魔獸世界》)造勢(shì)。共動(dòng)用營(yíng)銷人員800余人,收入達(dá)“6位數(shù)”。但隨后網(wǎng)易聲明該事件與《魔獸世界》無(wú)關(guān),亦與網(wǎng)易無(wú)關(guān)。此外,網(wǎng)絡(luò)論壇中亦有其他公司自認(rèn)為推手,除公司及其CEO名字不同外,文章內(nèi)容幾乎如出一轍。但網(wǎng)民多對(duì)此不以為然,反而認(rèn)為是這些公司在借此現(xiàn)象炒作自身。
《IT經(jīng)理世界》在9月的一篇文章中,將“賈君鵬事件”視為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新工具,文章稱這是一起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愛(ài)好者無(wú)意中實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)——包括技術(shù)上和社會(huì)文化上的。IT經(jīng)理世界雜志記者還觀看了“賈君鵬”海量回帖的神奇現(xiàn)象。
假設(shè)《IT經(jīng)理世界》的報(bào)道屬實(shí),即用技術(shù)(程序)來(lái)制造了“賈君鵬事件”的話,那么這一工具的負(fù)面效果隨即出現(xiàn):企業(yè)是否需要這樣一種不代表用戶意見(jiàn)的壓倒性網(wǎng)絡(luò)輿論?這一技術(shù)工具很粗暴地“代表”了互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)閑置IP地址背后的用戶影響著輿論。與其說(shuō)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的,還不如說(shuō)是嚴(yán)重干擾了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的正常輿論,混淆網(wǎng)民的正常聲音,即不知道哪個(gè)聲音是真,哪個(gè)聲音是假,民意真假難分,其社會(huì)危害不言而喻,所有網(wǎng)民是絕對(duì)不會(huì)答應(yīng)的。
武漢大學(xué)王瀚東教授分析,作為擁有3億網(wǎng)民的中國(guó)來(lái)說(shuō),一篇帖子一天幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊率其實(shí)并不稀奇,如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鴉事件引發(fā)的熱潮可以說(shuō)完全是網(wǎng)友的無(wú)聊之為,從原帖內(nèi)容來(lái)看,帖子本身毫無(wú)意義,跟帖內(nèi)容也是如此。關(guān)于此次事件的諸多看法,或網(wǎng)民寂寞狂歡也好,或幕后操縱也好,或呼喚真情也好,不過(guò)都是媒介所賦予的外界解讀,帖子本身是沒(méi)有包含任何語(yǔ)境的。
當(dāng)然,商業(yè)公司紛紛“爭(zhēng)功”,紛紛認(rèn)領(lǐng)“賈君鵬”為自己所為,其無(wú)非就是標(biāo)榜自己的策劃能力和運(yùn)作能力。商業(yè)公司進(jìn)行商業(yè)策劃和商業(yè)推廣天經(jīng)地義,但絕對(duì)不能危害社會(huì)、干擾甚至是破壞正常的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序和網(wǎng)絡(luò)輿論。我們更愿意看到“賈君鵬事件”是網(wǎng)民的“群體演繹”和“虛擬發(fā)揮”,或者是正如其他網(wǎng)絡(luò)流行文化一樣,“賈君鵬現(xiàn)象”僅僅是網(wǎng)民樂(lè)在其中的又一次惡搞。
“賈君鵬事件”我們既不必去俯視他,也不必去仰視他,中國(guó)之大,無(wú)奇之有,即便他真的是假的,那么也可以被視做是玩家之中一種對(duì)于遺失過(guò)去的美好追憶。也許,“賈君鵬”永遠(yuǎn)是一個(gè)謎。