網絡視頻新聞的輿論力量

王建磊

網絡視頻新聞是指由普通公眾拍攝，發布在互聯網平臺上，運用畫面與聲音符號體系對新近或正在發生的事件進行追蹤、展示、告之的視頻短片。網絡視頻新聞的出現一方面壯大了網絡媒體的內容組成，另一方面彌補了電視媒體不能面面俱到的局限，滿足了大眾對信息來源、信息呈現多樣化的需求，甚至也成為社會民主化進程的一部分。

視頻網站發展初期，休閑娛樂類和影視劇等節目占據主體內容地位。然而節目雷同率高、數量匱乏，質量低下；電視節目的機械照搬；版權侵犯現象嚴重和色情內容的蔓延逐漸成為發展過程中的軟肋，隨后一些視頻網站借鑒電視媒體“新聞立臺”的思路，試圖做“主流化內容”的發布平臺。如優酷網的拍客頻道，激動網的播客頻道，六間房的社會頻道等，就連門戶網站搜狐、新浪都開通了自己的拍客頻道，這些現象的出現正應了傳媒大亨默多克的預言：視頻短片將成為在線新聞的重要組成部分。

傳播特點

網絡視頻新聞由于公共事件存在的廣泛性，手機等設備帶來的采集便捷性以及它在版權保護的范圍之外的自由度，可以方便地使網站內容保持持久的新鮮，因而得到了迅速發展和越來越多的關注。由普通公眾制作的網絡視頻新聞有幾個傳播特點。

首先，從表現形態上看，有的視頻片段是純PPT式的圖片展映；有的是圖片加背景樂結合而成；有的是圖片或視頻加以自己的配音解說；甚至視頻(圖片)配流行歌曲的情形也時常出現，并混合了靜止圖片、背景音樂、大量字幕說明、同期聲、隨拍街景、現場采訪等諸多元素。

在技術處理上，網絡視頻新聞由未受專業培訓的公眾DIY制作而成，畫面因非專業設備拍攝而不甚清晰，鏡頭時而搖晃、時而偏離拍攝對象，推拉搖移的運用也不甚合理，除非特殊需求一般也不做后期剪輯就直接上傳到網上，總之，其技術運用體現出顯著的“非專業”水準。

從報道模式來看，網絡視頻新聞一般沒有“網民記者”出鏡，沒有主持人，不設新聞導語；由于普通公眾并不具備專業記者諸多的優勢，故而無法進行自上而下式的審視型報道。報道來源基本是與自身接近的群體，因而其視角是平行的，自然帶有對同類群體的關懷；加上大多新聞屬于“臨場反應”與“即興發揮”，很少有相關延伸與背景闡釋，“就事論事”這一點，不僅是主要的報道方法，似乎也有意形成了網絡視頻新聞與專業電視新聞的區別。

內容取向

不管是個人播客，還是在視頻分享網站進行個人頁面的注冊，都要接受所傳內容“不得違反憲法確定的基本原則，不得違反社會公共利益以及含有法律、行政法規禁止的其他內容”等十幾條事先規定。這是我國互聯網上視頻內容傳播的基本前提。網絡視頻新聞在不違反上述原則的基礎上，其信息來源上主要呈現以下五種內容取向：

公共領域。與國外公民新聞大多取材于公共領域一樣，國內視頻新聞的內容大多為公共領域的突發事件，這些事件本身由于具有較大的影響力從而使此類內容往往容易成為關注的熱點。

親身經歷。發生在當事人自己身上的事件，也包括當事人身邊的真人真事，這種素材一般不具有可復制性，也不具有事先預約性，當事人恰好趕上以及恰好記錄，從而成為難得的資料鏡頭。不過這些事件有的具有新聞價值，有的并不具備新聞價值，還“有些‘自身事件會經過傳統媒體的介入而放大，成為‘新聞事件或‘媒介事件”。如2007年3月震驚全國的“重慶釘子戶事件”，就是先通過優酷網得到迅速傳播，進而成為一項影響全國的新聞事件的。

主動調查。現在有個別公民樂于主動尋求新聞線索，對某一件事情進行細致的調查，然后公布自己的調查結果，以引起人們對某一件／類事情的關注。其動機也許是出于切身利益，也許是出于專業愛好，也許是社會責任感或理想熱情，甚至僅僅可能是為了高點擊率所帶來的成就感，這種調查行為一定程度上彌補了傳統媒體關照不到的領域，這樣的選題事實上成為人們了解社會的另一個渠道。

事先策劃。為了引起大眾關注，有進行事先策劃的視頻新聞，其動機有惡意炒作，有嘩眾取寵，也有的僅僅是為了騙取點擊率。如前不久在上海地鐵頻頻出現的各類造型夸張的“雷人”，有蝙蝠俠、紙盒機器人、木乃伊等，其背后有的是商家的廣告行為，有的是個人的行為秀，總之以某種噱頭——或丑惡、或夸張或離奇的現象在短時間內吸引大家的眼球，充分滿足公眾的獵奇心理。

視頻合成。利用現在錄像設施和后期編輯軟件的完善，很多人可以方便獲取電視、電影片段并予以重新組合編輯。因而一些網絡視頻新聞實則是以用戶名義上傳的電視新聞素材，對于完全照搬照抄的電視新聞片段，實則不屬于真正意義上的網絡視頻新聞，因為其制作主體依然是專業記者，但對于經過普通公民按照自己意愿重新加工和改編的視頻片段，則具有了第二生命，這種整合或是對原有電視新聞報道不足的彌補，或者提出新的佐證，或者是為了“證偽”，一般而言，落腳點會與原電視新聞不同。

典型案例

2009年6月5日，成都市北三環附近發生了一起公交車燃燒事故，造成了嚴重的人員傷亡。針對這起事故的起火原因，在公安部門給出調查結論之前，網絡上曾掀起了一番激烈的輿論較量，網絡視頻在其中發揮了不可小覷的作用。

在該起案例中，普通民眾(或網民)不再以簡單的文字敘述和圖片形式發表看法，而是利用視頻——以眼見為實的手段與公權部門進行一種對事實真相的探討或對執法機構的監督，這首先反映出廣大公民的公民意識和話語權意識越來越強，公權部門的執法方式也越來越透明，這兩點可以確保我們的社會走在民主化進程的健康道路上，此舉意義重大。

同時值得注意的是，關于此次事故的網絡視頻幾乎在網絡環境的輿論風向中一直占據主導地位，引導眾多民眾跟隨與附和，對公權機構進行質疑、責問；而電視新聞的報道似乎成了對視頻新聞的反應——為了否決其調查結果或擊破各種謠言，并未在這樣一番較量中占據主動地位。而令人不解的是，網絡視頻新聞的報道并未運用更多的證據，卻引起了民眾一廂情愿的擁躉，這一現象反映出哪些問題?

首先，在我們社會的轉型期，各種社會矛盾和問題集中出現，部分民眾開始出現思維定式，在本案例中，有民眾制作的成都公交車普遍未安裝安全錘的視頻，并不能作為有利證據證明失事的這路公交車沒有安裝救生錘，如果用作者所挑選的幾條事實來推導出這樣的結論，事實上這條視頻新聞已經算是一個假新聞了。

其次，傳統媒體如何在新的媒體生態環境中占據輿論引導的有利地位?可以看到，在整個內容生產都在向受眾轉移的趨勢下，傳統媒體的優勢受到擠壓，尤其在社會、民生體裁領域，開始出現了傳統媒體借用網絡視頻作為新聞源的現象。傳統媒體應更多的借助網絡等新媒體快速及時發布內容，不但形成質的優勢，還要形成傳播量的優勢。

最后，輿論平衡是由公眾、新媒體和傳統媒體、政府部門等社會機構共同作用的產物，絕非一方的話語強制性的壓倒其他幾方，而是允許多元的話語并存，任何一方作假都不利于輿論的平衡，前車之鑒諸如“華南虎事件”。所以網絡視頻新聞在其發展過程中應避免使個人意見過分放大，當前急需制定有效政策對新聞來源進行約束和對虛假報道進行規范。視頻新聞只有堅持以健康、真實、客觀的面貌出現，才能有效與傳統媒體、政府機關等部門做到有益、和諧的互動。

盡管目前，網絡視頻新聞存在著視覺浪費現象嚴重、用戶之間侵權現象突出和負面導向客觀存在等諸多問題。但隨著越來越成熟、方便和改進式的參與，如此新鮮、龐大的內容對于未來傳播格局的演變，注定要發揮無法估量的作用。