地市網站做重大報道的四根支柱

林雙華 謝慧婷

當前，互聯網競爭日益白熱化。重大主題的網絡新聞宣傳，因其內容的同質性很容易造成“千網一面”。做好重大主題網絡新聞報道，對地市新聞網站而言，既是考驗，也是機會。如何打好重大主題宣傳戰役，讓地市新聞網站在多媒體競爭的紛繁態勢中脫穎而出，不至于被淹沒在茫茫的網絡海洋中?由莆田市委宣傳部主辦、莆田市互聯網新聞中心承辦的莆田新聞網，創辦五年來的大量實踐經驗證明，在打好特色品牌、創新傳播手段、注重多元聯動以及關心網民需求等方面勇于進取，大膽嘗試，是地方新聞網站發展、壯大的重要“抓手”。

精準定位打好本土牌

作為地市級的新聞網站，資金、技術、人才配備和軟硬件設施是其發展瓶頸，但是近年來莆田新聞網在夾縫中不斷發展，在重大主題網絡新聞宣傳上屢獲佳績，“莆”寫了地市級網站的輿論宣傳新風采。

2008年北京奧運來臨之際，莆田新聞網精心策劃建立“喜迎北京奧運”大型網絡專題，由于緊密結合區域特色，欄目設置多樣化、鄉土化，該專題榮獲由人民網牽頭組織的“全國奧運報道博覽會”最佳欄目報道獎；“火車向著莆田跑——向莆鐵路沿線采風”專題報道，得益于海西特色的濃厚內涵，在第十五屆福建新聞獎評選中榮獲網絡新聞專題三等獎，實現了本市網絡類新聞在全省新聞獎評比中零的突破。此外，2009年莆田“兩會”、2009年9·8投洽會、喜迎國慶60周年等一系列重大報道中，莆田新聞網都做得有聲有色，打出網站重大主題新聞宣傳的“莆字號”品牌。

一個地市網站，如何能在全國性、全省性的重大主題新聞報道上凸顯優勢，造出氣勢?這與莆田新聞網對自身的定位和網絡操作管理分不開。除了發揮網絡新聞的多媒體特性，將文字、圖片、視頻、音頻等進行融合，整合海量信息做精做強專題外，莆田新聞網以自己獨特的創新機制和工作方法，在全國性的重大主題新聞報道上堅持“你有的我也有(重大主題報道)、你沒有的我還有(結合本地市情)”，突出地方特色，打出富有“地瓜味”的鄉土品牌。

在全國性的重大主題新聞報道時，地市新聞網站應立足自身，揚長避短，構建精細型的本土網站。海量信息是網絡的一大特色，但是地市級新聞網站如果執著于“量”上與大型網站抗衡，那無異于以卵擊石。其實，海量信息充斥在網上會給人造成“信息過剩”的畏懼感，容易產生閱讀疲勞，所以莆田新聞網對自身的定位從來不盲目求多，但求精。創新形式提高知名度

酒香也怕巷子深。地市新聞網要創新形式，采用網上直播、彩信傳播、短信群發等多種傳播形式，以提高知名度和影響力，才能充分發揮網站應有的宣傳效果。很多地市級新聞網站在重大主題新聞宣傳策劃上也有很好的表現，但苦于網站的知名度和影響力不夠，未能很好地發揮網絡宣傳效果。莆田新聞網能夠有現在的知名度和公信力，與網站轉換腦筋、開拓創新分不開。

關于莆田“兩會”報道，莆田新聞網不滿足于被動地簡單等待新聞、粘貼新聞、轉發新聞。以往群眾對“兩會”的了解，僅限于報紙、電視等傳統媒體的報道，時效性相對滯后，這與信息時代受眾對“兩會”即時性、立體化信息的需求不相適應。這是傳統媒體的局限，而網站就可以做得更好。莆田新聞網在市委宣傳部的大力支持下，主動出擊，把辦公地點搬到“兩會”現場，組織網絡記者采寫第一手信息，從受眾需要出發，及時跟進設立專題專欄。

2009年，莆田新聞網首次聯手中國移動莆田分公司，通過彩信傳播、短信群發相結合的方式，將“兩會”實況第一時間以圖文并茂的形式呈現給廣大市民，在創新傳播形式、擴大“兩會”主題宣傳的同時，使網站的自身影響力逐步提升，反響熱烈。

注重聯動擴大影響力

影響力是衡量網站價值的重要尺度。為擴大網站的影響力，實現各個時期重大主題宣傳的最佳成效，莆田新聞網以開放性的戰略眼光審視世界，先后加入“聯盟中國”、“中國網聯盟”、“城市網盟”等全國性網絡聯盟，和國內300多家新聞網站建立常年性的合作關系，遙相呼應，加強聯動，與眾多網媒共享新聞信息資源的“巨型蛋糕”。以開放眼光主動加入全國性網絡聯盟，組建信息時代的“網絡航母”，此舉大大拓寬了新聞資訊的渠道，也進一步提高網站在全國的影響，真正起到對外宣傳莆田市的窗口作用。

時效是新聞的生命。作為地市新聞網站，如何保障信息的快捷和實效?莆田新聞網近年來不斷改進辦網思路，實施“走出去+引進來，做時效先鋒”的通聯戰略。“火車向著莆田跑——向莆鐵路沿線采風”專題報道榮獲福建新聞獎，也得益于這一理念的成功實踐。構建向莆鐵路沿線采風專題時，莆田新聞網積極開展通聯工作，先后派出3名記者，沿著向莆鐵路所經過的江西、福建兩省相關的地市、縣區、鄉村，深入采訪，忠實記錄各地的鄉土風情和建設風采，并與當地有關部門積極合作交流。各站點的鐵路建設進度等第一手資料，都得到沿途有關部門的積極支持。

在喜迎新中國60華誕重大主題新聞報道中，莆田新聞網也煞費苦心，收獲頗多。尤其是“連線北京看閱兵”的創舉，也受到眾多網民的好評。國慶60周年期間，莆田市的宋美妹、李美和兩位企業家，作為全國50名、福建2名杰出婦女代表，受邀晉京參加國慶觀禮閱兵活動，莆田新聞網抓住這一契機，主動出擊，連線北京，通過手機彩信、短信、電話、QQ視頻等途徑，第一時間遠程采訪觀禮嘉賓的現場感受，扮演“時效先鋒”角色，第一時間向廣大網民傳播了這一信息。巧借婦女代表的視角，轉發了天安門閱兵、群眾游行等新聞報道，營造了濃厚的國慶氛圍，增強了報道現場感，也大大提高了網站知名度。

多方聯動，擴大影響，目前莆田新聞網訪問量與日俱增，網站日平均點擊量比2004年創辦之初提高了7倍多。如今，莆田市的50多萬人在外莆商、70多萬人海外僑胞，多數人常年通過該網站了解故鄉的發展新貌。新聞網站的誕生和發展，為眾多在外鄉親了解故園、建設家多，鋪設了一列快捷的信息直通車、多情新紐帶。

關注民生增強服務性

新形勢下，地方新聞網站作為當地黨委、政府的網上輿論“喉舌”，除了對當地黨委政府的權威信息、公告發布之外，還要關注網民，想網民所想，急網民所急。地方新聞網站想要擴大影響，留住網民，就要立足這一現實，充分研究自身的網絡受眾結構，拓寬服務渠道，滿足受眾需求。

打好“莆田牌”，不僅要唱響主旋律，也要貼近網民，貼近實際。莆田新聞網就是充分考慮本地網民和海外僑胞對鄉音、鄉戲的特殊感情和和深厚情結，在網上開設“莆仙戲臺”欄目，打出拳頭服務品牌。網民可以通過這個欄目選擇自己喜愛的上百部莆仙戲，直接觀看網絡視頻。此外，作為海內外著名的媽祖故里，莆田有著獨特的地緣優勢。全球有2億多媽祖信眾，媽祖文化交流、媽祖祭典資訊等，對于信眾們來說是最大的需求，在媽祖信俗成功“申遺”之后，莆田新聞網作為媽祖文化傳播的最大窗口，更是任重道遠，在全國網絡媒體中首家建立“熱烈祝賀媽祖信俗申遺成功”重大網絡專題，對媽祖信俗以及信俗申遺前后的新聞、故事進行多角度表現，吸引了眾多網友的踴躍訪問，成為莆田對外宣傳領域一道亮麗的新風景線。

實踐證明，誰能最大程度地關注民生、關愛民意，誰就擁有最大程度的影響力、吸引力和凝聚力。這個道理，對時下地方新聞網的管理和建設，尤其是在重大主題宣傳上如何作為，具有重要的借鑒意義。

概言之，地方新聞網站是重大主題網絡新聞宣傳的主陣地，承擔著地方黨委、政府對外宣傳和營造主流輿論、傳遞地方黨委、政府和網民聲音的重要職責。在重大主題新聞報道時，地方新聞網站應貫徹落實科學發展觀，審時度勢，揚長避短，合理定位，凸顯本土，不斷提升宣傳水平，更好地服務地方，服務社會經濟的發展。