網頁游戲迎來第二春

李忠存

馮超是某公司的公關經理，最近他和同事們迷戀上了“偷菜”。為了偷好友的菜，他甚至忘記了工作了一整天的疲憊。凌晨3點他從床上爬起來偷了同事和朋友辛辛苦苦種的菜，親眼看著將偷來的東西放到了自家的倉庫里，他才高高興興地上床睡覺。

以上所說的“偷菜”并非是現實生活中的偷，而是開心網上的一款名為開心農場的網頁游戲。據悉，這款游戲是由五分鐘公司于2008年11月正式推出的，隨后在網絡上迅速躥紅，把成千上萬的網民變成了勤勤懇懇的“農夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。公開數據顯示，目前開心農場每天的活躍用戶達1600萬以上，幾乎等于上海市的人口，

據悉，目前市面上有400多款網絡游戲，而每年新推出網頁游戲的數量也差不多在這個數量級別上。

錢賺得少

由于進入門檻較低，從2007年開始，大批的互聯網公司、個人網站和工作室等紛紛涌入網頁游戲領域。而一直沒有實現盈利靠VC燒錢度日的視頻網站，起初更是將之視為救命稻草，紛紛自主研發、聯合運營或者推出資訊頻道推廣網頁游戲。

悠視網、56網、六間房等都以不同的方式涉足網頁游戲，悠視網CEO李竹告訴記者：“之所以要進入這一領域，主要是給用戶提供一個增值服務，滿足我們不同用戶的需求，相當于用剩余流量推廣一些網頁游戲，而且也得到了一些收入——每個月來自該業務的收入已經達到百萬元。”

與大網站的高調進入不同，在廣州、杭州、深圳等地，一些個人網站和工作室也希望能從網頁游戲中獲得利潤，但成功者卻寥寥無幾。

有很多技術團隊在游戲還沒有開發完畢的時候就因資金問題不得不解散。業界人士認為，之所以出現這樣的現象，主要是因為開發者對于自己的產品期望值過高。由于網頁游戲技術門檻較低，所以市面上的游戲質量參差不齊，加之互相模仿抄襲導致了同質化嚴重，最后勢必會導致行業的混亂。

業內專家告訴記者：“網頁游戲要賺錢必須具備三個前提：第一就是好的產品：第二是成本要控制到很低；第三就是要用戶量極大。”而這三個條件想同時具備并不容易，因此從去年開始，大概已有一半的網頁游戲公司關門大吉。

盛大游戲CEO李瑜表示，網頁游戲在吸引用戶的同時，也會成為流失用戶的缺口，需要一個新的有效的用戶信賴和維系機制，從而彌補低門檻所帶來的負面效應。

事實上，很多大網站對網頁游戲的前景還是存在著不太確定的感覺。李竹表示：“還沒有打算特別大力做游戲。因為畢竟主業還是網絡視頻。”

同樣涉足網頁游戲的56網CEO王建軍也有同樣的觀點。王建軍表示：“網頁游戲體驗性與大型網游相差很遠，并且其進入門檻低，也意味著用戶的流失率高。這兩種情況的存在導致用戶付費的意愿大大低于大型客戶端網游。不管未來網頁游戲市場前景如何，至少現在沒有滿足大家對網頁游戲的期望?！?/p>

一個同時在線8萬人左右的網頁游戲，目前一個月的收入也不過在百萬元左右，而客戶端游戲則可以實現每月千萬元的保底收入。業內專家告訴記者，之所以很多大型商業網站在運營了一段時間網頁游戲之后又撤掉了，是因為大型商業網站投入的資源與產出不成正比，運營游戲的收入遠遠不如賣廣告來得快。

網頁游戲與傳統客戶端游戲最大的區別是，由于進入游戲相對容易，用戶流失率非常高，因此要不斷投放廣告或者通過其他形式進行推廣。雖然網頁游戲進入門檻較低，但是其運營的門檻相對要高一些。

以某視頻網站為例，每月為其運營的網頁游戲花費的推廣費用高達五六十萬元，刨除人力成本、硬件成本等，每月聯合運營的收入只有區區幾萬元。對于視頻網站來說，幾萬元錢顯然沒有太大的意義。

監管重創

8月27日，來自北京、上海和廣州等地的50多家網游企業負責人齊聚新聞出版總署(以下簡稱出版總署)的會議室，參加出版總署召開的網絡游戲清理整治通氣會。

出版總署在長達3個月的網游專項整治中，對71款網絡游戲進行了查處，并對27家網游企業發出了違規警告通知書。此次共有《美國1930》等45款未經審批的境外網絡游戲被責令關閉，停止運營服務；《音樂情人》等26款存在低俗內容的網絡游戲被查處；“我要玩”(51wan)等27家網絡游戲企業發出違規警告通知書，并限期整改；10家網絡游戲企業負責人被誡勉談話。

此次所有被整頓的對象主要指向網頁游戲，80％的網頁游戲企業都被叫去開會，北京、上海等比較大的網頁游戲公司均在此次被整改的范圍之內。

“很多小企業，沒有任何資質，只需要一個ICP的備案號，就把自己粗制濫造的游戲掛到網上。這類網頁游戲給行業帶來很大沖擊。”游藝CEO黃鏵近期在接受媒體采訪時表示，認同文化部和新聞出版總署最近出臺的相關管理規定和對網頁游戲的監管處理。只有這樣才能把網頁游戲這個新興的市場在三五年內做到二三十倍。

成都葉網CEO劉明濤說，“目前網頁游戲的行業氛圍不太好，進入門檻比較低，大家都想花最少的時間抓錢，這樣不利于市場的健康發展?！痹趧⒚鳚磥恚O管部門加大經營資質的認定和內容的審查，從而營造一個健康的環境。

與SNS結合模式

隨著搶車位和開心農場偷菜游戲的風靡，網頁游戲+SNS社交網站的模式開始被廣泛的接受和認可。

據悉，目前Facebook在全球的注冊用戶已經超過了3億，用戶的活躍度非常高，每天有超過50％的用戶登錄，用戶平均每天花費的時間超過一個小時。千橡互動集團聯席首席運營官劉健說：“Facebook這么多人每天登錄一次，因此更利于推廣和展示各式各樣的游戲，而傳統的游戲公司遠遠達不到這種規模。在中國能夠達到這樣的規模的，也就是QQ一家公司。QQ的營收有巨大的飛躍，就是游戲這一塊在不斷的飛躍?！?/p>

目前，在千橡的平臺上人人網加千橡開心網的開心農場玩家每天達到了900萬到1000萬人。而騰訊則達到了每天3000萬到5000萬人，這些數字加起來幾乎占到了中國網民的兩成。劉健說：“開心農場已經成為目前全世界排名第一的網頁游戲，這款游戲是從中國出來的，它最早出來就是在校內網上。”

而之前有媒體報道稱人人網每周可以從開心農場中獲利10萬元，但騰訊在該游戲上的收入則要遠高于此數。

MainFirst證券香港有限公司日前發布的報告顯示，QQ開心農場每月收入為5000萬元。以這一速度計算，QQ開心農場將拉動騰訊第三季度銷售額增長3％，拉動空間和QQ秀的收入增長16％。

松禾資本投資總監張春暉認為：“SNS獨立運營存活的可能性不大，它屬于‘無根應用，最適合已經擁有用戶量的社區。SNS里的各項功能都有這個屬性，包括開心農場這些游戲對騰訊來講是最合適的，游戲廠商要面對的只不過是自己做，還是收購一個更干脆的命題。因為這些社區游戲本來就是以API形式存在的，對接、用戶過渡更方便，所以收購最簡單?！?/p>

近日有消息稱，騰訊收購了開心農場的開發商五分鐘，但五分鐘COO徐城在接受媒體采訪時則表示：“騰訊和五分鐘的確達成特殊的合作協議，根據協議，騰訊會向五分鐘支付數百萬元的費用，擁有開心農場在騰訊網的最高使用權?！钡撬仓赋觯骸膀v訊的特殊性體現在，五分鐘可以隨時停止其他SNS網站對開心農場的使用權，但騰訊可以自主決定開心農場的開放和關閉。但我們不會出售開心農場產品本身，更加不會考慮出售五分鐘公司?！?/p>

業內專家認為社交網站加Socialgame(社交游戲)的模式目前已經在開心網和人人網上得到了很好的驗證。由于社交網絡中的社交游戲更重視人與人之間的互動，社交游戲的成長加速了社交網絡的規?；?，因此兩者是相輔相成互相促進的。

業界人士指出，雖然社交網站加Socialgame的形式被證明是正確的，但是這并不說明所有的網頁游戲都適合在SNS平臺上運營，SNS加網頁游戲的模式仍然需要更長的時間去摸索和實驗。