全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

廣　豐

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，10月份化妝品實現銷售額15.62億元，比去年同期增長7.52%，其中護膚品完成銷售額6.08億元，同比增長15.72%，彩妝實現銷售額1.41億元，同比增長5.42%。和去年同期相比，化妝品市場受到金融危機影響，銷售增速明顯減緩。

10月份，各商場零售額整體下滑，但排名所受影響甚微。排名前十位的商場變化不大，名次略有調整。其中變動較為明顯的是位于重慶的兩家商場，和上月比上升優勢明顯。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的是洗發護發類市場，其次是護膚品市場，美發類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度上升的是護膚品市場、美發市場和彩妝市場，而洗發護發市場和香水市場的市場集中度下滑明顯。

華北市場

華北市場本月頗具特色。

護膚品市場沒有新秀入榜，除前三甲維持上月排名外，佰草集前進三位；自然堂、鄭明明、蘭蔻排名有所上升；而CD、資生堂、FANCL則略有下滑。從排名變化上可以看出，中高端價位品牌下滑顯著，取而代之的是價格大眾、品質優良的天然中草藥護膚品牌，說明人們一方面注意節約消費，同時又不忘最流行的健康環保護膚理念。

洗發護發品市場只有清揚新鮮上榜，前七強位次不變，沙宣與夏士蓮互換位置。盡管從排名波動上看市場較為平靜，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.7個百分點。華北地區是檢驗市場反應的敏感地帶，因而漲價和金融危機造成的消費轉移使該地區市場內外資品牌競爭顯得尤為激烈。

美發品市場本月榜單上未出現新成員，但排名變動較為明顯。美濤、章華和現代分別提升了3位、4位，相比之下久美為寶和光明下滑較快，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.29個百分點。在經濟不景氣階段人們的消費轉投中低價品牌，因而大牌市場集中度下滑表現強烈。

彩妝品市場變化明顯，新秀聚集。CD、香奈兒、蘭蔻攜手打榜成功；紅地球上升較快，資生堂有所下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.23個百分點。通過榜單新秀可以看出彩妝品市場中高端品牌排名上升趨勢明顯，品牌競爭加劇。

香水市場上歐珀萊和伊麗莎白雅頓為本月榜單新秀，其它品牌除紀梵希名次上升較多之外，其余均變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了1.06個百分點。作為奢侈品市場，各品牌表現出同進同退的態勢，因此品牌間競爭相對穩定。

東北市場

東北地區護膚品、洗發護發品和彩妝品市場特點凸顯。

護膚品市場上夢妝與蓓麗為本月榜單新成員，資生堂、美寶蓮上升明顯，而蘭蔻、嘉娜寶略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.52個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對美寶蓮的護膚新品較為熱衷，在國內別具特色，而對價格的敏感程度不高，沒有因為金融危機的影響有明顯轉戰中低價品牌趨勢。

洗發護發品市場榜單再添兩名新秀，為順爽和伊卡璐；其它品牌排名均未變化，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了2.49個百分點?？梢娤窗l護發品牌在東北市場競爭相對平穩，沒有較大波動，但消費者的品牌忠誠度相對集中。

彩妝品市場MAKE UP FOR EVER打榜成功，躋身榜單之末，露華濃、蘭蔻、香奈兒上升較為明顯，歐萊雅下滑較大，其余品牌位次變化不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了0.29個百分點。與護膚品市場類似，東北地區消費者對品牌價格敏感度不高，中高價位品牌排名依然有上升空間，消費未受到明顯抑制。

華東市場

華東地區洗發護發品、美發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場只有家美樂新鮮上榜，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.52個百分點。市場反應劇烈的原因一方面是金融危機的影響，但更多的是奧妮、100年潤發等老品牌的重歸市場，使品牌競爭日趨白熱化。

美發品市場新秀云集，彩蘊、拉芳、露華濃、儂絲攜手躋身榜單后四位，其它品牌排名調整不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了2.32個百分點。帶著沿海地區市場反應敏感的特點，華東地區美發品市場較為動蕩，原有品牌競爭激烈，排名變動較大。

彩妝品市場新成員扎堆，羽西、ZA、毛戈平打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了0.08個百分點。作為零售業活躍的沿海地區，華東地區的彩妝品市場在全國經濟不景氣的情況下品牌競爭受經濟波及程度較小，也算別具特點。

香水市場無新秀入榜，品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.27個百分點。外資品牌地位穩固，但市場集中度下降明顯，說明大部分消費者在忠誠于大牌的同時，仍有部分消費者轉向中低價位品牌，使市場競爭加劇。

中南市場

中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點，榜單新秀值得關注，首先是丹姿作為新秀一舉獲得冠軍，而后是妮維雅、丁家宜、丸美攜手躋身榜單之末。羽西上升了三位，而佰草集下滑了三位，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.51個百分點?？梢钥闯?，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，品牌選擇上區域性特征明顯，人們在經濟不景氣時更愿意把有限的消費用于可信而便宜的大品牌上，造成了市場集中度的上升。

洗發護發品市場上沙宣和拉芳打榜成功，前五強品牌排名不變，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.07個百分點。激烈的市場競爭使小品牌沉浮不定，人們對日化市場價格缺乏信心，降低了品牌忠誠度，消費較為分散，使得市場集中度下降。

彩妝品市場新成員不少，旁氏、雅芳、露華濃躋身前十強，玉蘭油后勁十足，由上月榜單之末一舉榮升為本月冠軍，卡姿蘭前進三位，而紅地球下降幅度較大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.49個百分點。中南地區彩妝品市場競爭異常激烈，消費者購買力的下降使一些小品牌滯銷，人們集中購買一些大牌彩妝，市場集中度上升。

香水市場只有莎娃蒂妮一個新秀，高夫、CD本月上升幅度較大，而歐珀萊、阿迪達斯則有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.71個百分點。中南地區香水市場較其它地區品牌競爭激烈，小品牌香水占得部分市場份額，使排名靠前的大品牌市場集中度下滑較大。

西南市場

西南地區護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場除新秀妮維雅、雅芳、曼秀雷敦成功入榜外，其它品牌均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.68個百分點。西南市場品牌入駐較少，購買力有限，因而受金融危機沖擊較小，市場較為穩定，人們也更愿意購買口碑好的國產品牌。

美發品市場安安金純和貂油兩品牌成為榜單新成員，潘婷排名上升明顯，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.1個百分點。

彩妝品市場新秀不少，蓮娜麗姿、鄭明明、雅芳均榜上有名，其它品牌排名保持上月格局。榜單新秀居多也反應了西南市場沒有產生優勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場調整明顯。

護膚品市場雅呵雅、高絲、佰草集攜手打榜，成功躋身榜單之末，其它品牌位次幾乎維持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.47個百分點。西北市場也比較偏愛中低端價位的國產品牌，隨著購買力的下降，品牌消費越發分散，市場集中度下降。

洗發護發品市場中新秀較多，霸王、菲婷、順爽均榜上有名，其它品牌除資生堂略有下滑外，位次基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.76個百分點。洗發護發品市場相對穩定，消費趨勢有從高價位消費向低價位消費轉移的傾向。

彩妝品市場CD和娥佩蘭為榜單新成員，美寶蓮市場綜合占有率比上月升高了1.5個百分點，露華濃前進兩位，羽西略有下滑，其它品牌排名調整不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.2個百分點。西北地區的消費者對彩妝品需求呈下降趨勢，小品牌的銷售受到影響，優勢品牌市場集中度略有上升。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔過半，CD、雅芳、大衛杜夫、雅詩蘭黛、嬌蘭打榜成功，CK、歐萊雅有明顯下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.17個百分點。西北地區的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，經濟的不景氣不僅沒有影響人們對香水的消費，反而激化了市場競爭。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍