洗護發產品新洞察

英國Ｍｉｎｔｅｌ公司

洗發護發類產品為現代消費者提供了廣泛的選擇。與護膚類產品一樣，其所含的成分與宣稱也在不斷的擴大中。洗發護發產品革新的關鍵是在一個新品中要具有新的功效。一些產品通過添加了奢華的成分，例如珍珠和鉆石提煉成分，使頭發看上去更美麗、閃耀富有光澤。一些產品可以減少打理時間，多功能產品，如可以用做漱口水的雙重香波，不用水洗的洗發水，這樣可以使消費者節省下時間去做其它的事。護發類產品不斷的發展衍生以做到極大程度上的個性化，尤其是在男性消費市場上，為消費者提供了更多的適合自己的選擇。

現代男性:

總的來說，男性市場的發展是由于男性已經慢慢開始接受外表美的思想。僅在英國，男性市場在2002-2006年間就增長了22.2%，并且在被調查的男性中有44%認為，在現代，男性也可以使用護膚品。（ Mintel Oxygen report -男性習慣-英國-2007/08）

使用洗發護發系列產品的主要族群是年輕一代。他們是伴隨著那些畫著眼線、涂著指甲油和造型過的音樂偶像成長起來的。因此與他們的父輩相比，年輕人不僅可以接受使用美容產品，發型造型，可以幫助他們塑造符合自己的形象，對他們來說尤為的重要。近年來，Mohawk發型的復蘇流行（簡單的例子就是大衛貝克漢姆），激起了一批年輕人去購買發蠟和定型膠。其它的一些在年輕人中潮流時尚的發型都需要定型產品來得到想要的效果和形象。發型是流行的標志。為了迎合這一點，越來越多的男性發型產品可以在全球市場上見到，不僅局限于發蠟和發膠也包括了清洗他們的產品。另外在生活方面也提供了諸多益處，例如施華寇的Got2B魅力膠添加了額外的激素，稱為了幫助原本對女性沒有吸引力的男性變的極具誘惑力。

X一代的男性由于在生活中有特殊的需要也是護發產品的目標人群之一。許多含有防脫發的成分的男性洗發水、多用途洗發水和護發素在這一年齡層很受歡迎。一些男性香皂提供雙重保濕和修面的功效，在洗發水中也一樣。比如，Johnny B洗發潤發膠也可用作修面。

抵抗元素侵襲：

具有防太陽照射功能的洗發護發產品是逐漸增長的趨勢。同護膚產品和保濕霜一樣，添加額外的成分來防止陽光的損傷，為消費者提供了更具吸引力的優點。在日常洗發水、護發素和護理產品中都可見防UV功效。

有些品牌是特別為喜愛陽光生活一族設計的，如Oriflame的夏季防護系列的目標客戶群就是嚴重暴露在陽光下的人。該系列包括了曬前防護和曬后防護兩種產品。

除了陽光帶來的損傷，其它環境因素也影響著發質。因此，許多產品稱可以保護頭發抵抗氧化物和污染物的損害，并且保持發質。隨著世界環境污染的加重，防止環境傷害可以成為護發產品的主流。

純天然有機

不僅只在藥劑香波中 ：

在過去的5年中有機產品的發展已經滲透到了美容市場中。而對洗發產品來說有機產品不僅只在藥物和專業品牌中，許多沙龍和超市品牌也使用含有有機成分的洗護用品。對純天然產品來說也一樣，由天然草本植物制成而非化學和由原油提取的成分。化學品常會導致頭發干枯，許多消費者如今會選擇使用更天然的護發產品。

Aveda現在正在制造一種噴霧，“控制空氣噴霧”由純天然植物提取而成。此外他還是個環保產品，只由氣體組成，并且它的氣溶膠對環境也沒有污染。如果所有的天然的定型產品都可以向化學制劑的產品那樣達到想要的效果，那么他們將會得到那些想尋求不會使頭發干枯損傷頭發的定型產品的消費者的青睞。

減少時間和精力：

對許多女士來講,打理頭發花費他們很多的時間和精力,尤其是對那些為了有個比較專業的形象而拉直他們頭發的女士、可以減少打理時間的產品或者具有多功能能夠提供方便和節省時間的產品在逐步的被使用中。

在瑞典，妮維雅發布了他們“簡單直發洗發水”，宣稱可以不使用直發棒而使頭發垂順。拉直頭發是個耗時的工作，尤其是對長發來說。這種產品為女士們帶來種突破，可以用更少的時間得到像沙龍般的流行效果。“簡單直發洗發水”是生產商結合時尚和魅力趨勢生產出獨特和方便的產品的很好的例子。

無需染發：

在染發劑方面，為了遮蓋幾根灰發而大動干戈吹染也是耗時的過程。只需上色即可。“不需染色”的宣稱可以在許多洗發水的介紹和噴霧中看見，在洗發過程中解決問題，這提供了很大的便捷。護色或不需染色的護發素已經在市面上立足了一段時間，如今洗發水也開始提供這樣的方便。

便攜包裝：

在美容市場上旅行裝和常規飛行包裝正在很好的發展中。對于生產商來說這是很好的一種形式，因為每一便攜旅游裝可以調至一個較高的單價。另外對于消費者來說，在旅行途中使用他們喜歡的品牌的便攜裝，也是一件好事。在潤膚品市場，一份裝塑料包裝和單日劑量裝慢慢涌入，它們在行李箱中只需一點的空間，更方便攜帶。這點在護發產品中一樣可見，消費者可以根據他們的實際需要攜帶一次劑量裝。

洗發護發產品總體趨勢的關鍵是在于產品是否能滿足額外的需求。消費者正在尋找能夠幫助塑造出現代感的發型效果的產品。在護發產品中宣稱可以提供其它類別產品的功能，這也是令人振奮的。比如說是在肌膚護理、香皂或者香體露領域。舉個例子說，在護膚和香皂類產品中著力正在使用從水果中提取的香味和精華，這些精華在食品和飲料行業已經被認為具有保健功能。石榴和阿薩伊果精華也已經用于護發產品中，但是并沒有被作為產品的一大特色進行銷售。護發產品可以學習在潤膚露和精致香皂的成功案例，把水果作為一種戰略。時尚潮流將同時影響著發型產品的發展趨勢。發型是美麗、個性和時尚的體現，這使得發護發產品成為一種十分重要的造型工具，尤其是年輕一代和關注個人形象的一族群。

編輯/胡迎春