奧運經濟：拉動內需的好商機

胡　萍

摘要：奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經不僅影響到體育文化產品和服務等產業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，能有效地帶動主辦城市和地區的投資需求和消費需求，對舉辦國經濟產生重大影響。北京奧運會的舉辦對中國經濟發展起到了的促進作用，不僅向世界展示我國在經濟、文化、科技進步、社會發展等方面取得的成就，而且拉動了經濟的增長。

關鍵詞：奧運經濟；直接效益；間接

中圖分類號：F201

文獻標識碼：A

The Olympic Economy：a Good Opportunity Pulling Domestic Demand

HU Ping

(School of Economics and Management，Harbin Engineering University，Harbin 150001，China)

Abstract：As the most famous and influential sports galaxy，Olympic Games has not only relate itself to the development of sports culture products and service industry，but also the economic growth of the hosting city. It can effectively pull the local investment demand and consumption demand，and even the economy of the hosting country. Beijing Olympic Games proves its significant role in pushing forward the Chinese economy in addition to displaying the important achievements of China in economy，culture，science and technology，and social progresss.

Key words：Olympic economy；direct benefit；indirect

奧運經濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機所開展的一系列經濟活動，從而拉動本地區經濟發展，并給舉辦城市和國家帶來階段性經濟發展加速的經濟現象。奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分。直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動，包括直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動。間接奧運經濟指在奧運會舉辦的過程中能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動，如基礎設施建設、產業結構調整、國民素質提高、生態環境改善、新增長點和新產業的培養等。

一、奧運經濟直接對國民經濟發展的推動

奧運投資可分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用于奧運比賽場館建設及相關設施的投資，主要包括比賽場館、運動員村、記者村、傳媒通訊設施。間接投資主要是指即便不舉辦奧運會也需要的，但因為奧運會而提前或加大力度進行的投資。這些投資包括改善道路、機場、地鐵等交通項目投資，水、電、熱、氣等市政建設項目，還有污染控制、治理污染、綠化等環保費用。直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，帶動了舉辦地區建筑、建材行業、通訊業、環保產業等行業的發展(見表1)。

我國是世界上經濟增長速度最快的發展中國家，北京舉辦2008年奧運會，資金投入約130億人民幣用于包括新建場館、改擴建場館和臨時性的場館，改建的獨立訓練場館；用于整個城市的總體建設總投資高達2 800億元人民幣，包括城市的基礎設施、能源交通、水資源和城市環境建設。這么巨大的投資形成龐大而活躍的投資和消費市場，為的企業帶來了商機。據估算，北京奧運創造的就業機會達到200萬人。除此以外，旅游、商業、地產、建筑、交通、體育、科技信息等7大領域，在北京奧運經濟中得到顯著發展機遇。

市場開發是奧運會運行資金的重要來源，圍繞開發奧運會資源，如北京直接從國際奧委會拿到兩筆主要收入：一是國際奧委會電視轉播權總體收益的49%，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計劃(即奧運會合作伙伴計劃)所有收益的33%，北京所得約為2.86億美元。此外，奧運會門票和紀念品也大賺一筆，門票估算收入約為1.4億美元，特許經營估算收入約7 000萬美元；加上中國政府的財政補貼、賽后物資的處理收益、個人與集體的捐贈等，北京奧組委的收入超過20億美元。

(一)轉播權出售的媒體收入

出售奧運會電視轉播權一直是國際奧委會最大的收入來源。1997-2000年期間，美國奧委會的市場開發收入是4.41億美元，其中電視轉播收入1.1億，占25%，而且轉播價格呈現上升趨勢。從1980年莫斯科奧運會以來，奧運會電視轉播權的價格已經漲了15倍。奧運會的電視轉播吸引全世界的注意于1936年德國首次電視轉播奧運會就已開始，當時的收視觀眾達到了16.2萬人。不過，直到1964年的東京奧運會，衛星轉播真正使奧運會實現了全球直播以后，電視轉播權的合約才逐步發展成為國際奧委會一項重要的收入來源，并為國際奧林匹克運動的進一步發展提供了一個機制。

奧運會的范圍及影響隨著高科技的手段不斷發展而擴大。洛杉磯奧運會有156個國家獲得了電視轉播權；悉尼奧運會電視轉播覆蓋面由1996年亞特蘭大奧運會的214個國家(地區)上升為220個國家(地區)。許多電視轉播機構在亞特蘭大奧運會的基礎上增加節目的播出時間，如美國NBC亞特蘭大奧運會轉播170小時，而悉尼奧運會轉播437小時；加拿大CBC由244小時增加到800小時；巴西GLOBO由76小時增加到175小時。據統計，全球有近40億人通過電視觀看了2004年雅典奧運會的盛況，在日本收視率達到88%，在中國收視率達到70%。電視轉播權的銷售價格在奧運會的進程中有很大差別，自1960年以5萬美元出售了冬季奧運會電視轉播權，66萬美元出售了夏季奧運會電視轉播權以來，奧運會電視轉播權的價格迅速膨脹(見圖1)。

北京奧運電視轉播的規模、中國承擔的轉播項目、國際廣播中心的面積都是歷史之最。從1992年巴塞羅那奧運會以來，隨著電視轉播技術飛速發展和收視需求的提高，奧運會電視轉播公共信號的制作從“主辦國模式”發展成為了“多國部隊”模式，即由原來主辦國自己承擔公共信號的制作，變成了由多個國家參與制作的團隊。雅典奧運會，我國中央電視臺第一次參與奧運會的公共信號的制作，為乒乓球、羽毛球和現代五項三個項目制作了國際信號，2008年奧運會，中國在以上三個項目基礎上又增加了足球、籃球、排球和網球四個項目的國際信號制作，另外團隊也從單一的中央電視臺擴展到北京電視臺、廣東電視臺、江蘇廣播電視總臺、廣東電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、遼寧電視臺、浙江電視臺加上天津電視臺，八家電視臺聯合進行轉播，這是中國奧運會轉播史上的一個之最。第二個和第三個之最是轉播中心的面積和收視，作為北京奧運會的主轉播機構，奧運會時BOB(北京奧林匹克轉播有限公司)的工作人員達到4 000人，使用的轉播車約60輛、攝像機1 000余架，建成的國際廣播中心面積約14萬平方米，這是奧運會有史以來最大的廣播中心，制作的奧運直播信號達到4 000小時，電視觀眾累計超過40億人次，這是有史以來的奧運會收視之最。

圖1 22-28屆奧運會電視轉播權價格

(二)現場門票收入

奧運會門票是主辦奧運會重要的收入之一。門票一般由組委會的銷售公司負責，多以預售為主，往往提前二三年進行。奧運會組委會門票外銷一般通過各國國際旅行社進行。銷售采取套票和單項票兩種形式。套票又有兩種：一是“大套票”，即開幕式、閉幕式及所有比賽完整的一套票；二是“小套票”，即某一項目全部比賽場次的門票，或若干項比賽組合的套票。門票價格需上報國際奧委會。由于比賽場地的設施條件、觀眾的觀賞興趣和比賽的激烈程度等因素不同，各項比賽門票價格有差別。1996年亞特蘭大奧運會預計1 100萬張，共售出861萬余張門票，創下有史以來觀眾人數的最高紀錄。2000年悉尼奧運會可售門票總量約為750萬張，最后一共售出670萬張，銷售率高達90%，創歷屆奧運會門票銷售之最，門票收入高達5.51億美元，創奧運會歷史最好水平。雅典奧運會的530萬張門票最終僅售出358萬多張。北京奧運會門票于2007年上半年開始在中國預售，共有700余萬張票可出售，向國內公眾公開發售的門票數量將不低于總票量的50%，高于近幾屆奧運會的比例。由于中國是發展中國家，公眾的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奧運會比近幾屆奧運會的門票價格有較大幅度的降低。其中，開幕式最高票價相當于近幾屆奧運會開幕式最高價的50%，最低票價相當于近幾屆奧運會開幕式最低價的20%左右。體育比賽門票的最高價和最低價也僅相當于近幾屆奧運會體育比賽最高價和最低價的30%左右(具體見表2)。

(三)來自各級贊助商的收入

贊助商的投資歷來是奧運會收入的重要組成部分，奧運贊助商分為全球合作伙伴(top)、舉辦國合作伙伴、贊助商以及供應商。其中TOP贊助商等級最高，TOP入門費也相當高，已經從1985年的400萬美元漲到了第六期(2005-2008年)的6 500萬美元，國際奧委會的第六期TOP計劃成為有史以來財氣最旺的一屆，征集到的11家全球贊助商金額高達8.66億美元，比上一期增長了31%。調查顯示，中國消費者對奧運贊助商的認知程度大大提高，他們更愿意購買那些贊助北京奧運會的公司的產品。北京奧運會的贊助商對這16天的盛會進行了數以億美元計的投資，他們不光關注奧運會，還對其主辦國中國給予了同樣的重視，奧運會幫助他們成功開辟了中國市場。

(四)標識衍生所產生的收入

吉祥物歷來是奧運會最賺錢的特許商品，僅吉祥物毛絨玩具銷售就占到特許經營一半以上的比例。吉祥物開發是奧運經濟的重要內容，通過特許經營的方式，吉祥物可以被開發成玩具、服裝、文具、紀念章等琳瑯滿目的小商品。據統計，最近幾屆奧運會，特許經營的收入都超過5億美元，占奧運會全部收入的10%左右。雅典奧運會，特許商品銷售額達到7.28億歐元。據統計數據顯示，2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會通過出售吉祥物，分別獲利2.13億美元和2.01億美元。

2008年北京奧運會5個吉祥物是歷屆奧運會吉祥物中最多的，加之中國13億的人口基數，因此北京奧運會吉祥物的市場非常大。據專家估算，北京奧運會吉祥物商品的銷售收入將達40億元人民幣，其收入要占奧運會總體收入的15%，甚至更高。除此以外，還有近300種商品、50余萬件奧運吉祥物系列特許商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀念章都帶來不小的收入。有專家估算，北京奧運會僅和吉祥物有關的特許商品銷售收入就達到3億美元。

二、間接奧運經濟對國民經濟發展的推動

英國運動經濟學教授克里斯·格拉頓在“2008奧運經濟(北京)論壇”上表示，估計北京奧運會至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”；國家體育總局信息中心信息研究部測算，從2003-2010年，北京奧運會產生的總體經濟影響將達到717.06億美元。

(一)促進經濟增長

奧運經濟的概念源自1984年洛杉磯奧運會，美國商業奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使當年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”。自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經濟利潤，拉動了地區經濟的增長，使奧運經濟成為社會經濟發展的新增長點(見表3)。

奧運會之所以能產生如此大的效益，是因為奧運能有效地帶動主辦城市和地區的投資需求和消費需求。國家統計局北京調查總隊、北京市統計局國民經濟核算處提供的報告顯示，在2005-2008年的“奧運投入期”內，北京市GDP的年均增長速度達到11.8%，較“十五”期間提高0.8個百分點，其中2007年達到1.14%，2008年為0.85%。2004-2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。就目前而言，在拉動我國GDP增長的資金、技術和勞動力三要素中，資金的貢獻率是最大的^[1]。據有關專家估計^[2]，承辦2008年奧運會給北京帶來90億美元的新增投資，再加上該投資所產生的乘數效應，現成為牽引首都經濟高速增長的助推器。此外，從刺激消費需求看，奧運會的拉動作用也十分顯著，奧運會對旅游業消費和大眾體育消費具有明顯的拉動和促進作用。據國家統計局公布^[3]，北京奧運會在2001年-2008年內拉動中國經濟每年增長0.3%個百分點。總之，北京奧運在2001-2010年的10 年內將使中國的經濟發展大大提速。

(二)推動城市產業結構優化升級

1.推動第三產業，調整第一產業。不論是奧運賽期服務還是賽后場館的開發利用，奧運無疑都會為承辦城市服務業、文化體育、會展旅游等第三產業的發展增添活力，從而增加第三產業在地區經濟總量中的份額。農業方面，由于奧運賽期對綠色無公害農產品的需求，將帶動農業生產方式的改變；而后奧運旅游業發展，將有效推進城市近郊第一產業向第三產業(旅游、觀光、休閑農業)延伸、轉移。據有關資料顯示^[4]，1984 年洛杉磯奧運會的入境旅游者為22.5 萬人；1988 年漢城奧運會的入境游客達22 萬人，直接有關旅游收入達34 億美元；1992 年巴塞羅那奧運會吸引了30 多萬外國游客，入境游客達35 萬人，喬治亞州的旅游收入高達35 億美元；2000 年悉尼奧運會更是前所未有的旅游盛會，在奧運會舉行的十幾天里，有35 萬名外國人赴悉尼觀戰，如果算上1997-2000 年期間所有與奧運會有關的訪問者，人數將增加到150 萬，在旅游業方面為澳大利亞帶來的經濟利益高達42.7億美元。

2.促進產業發展方式轉型。產業總量的擴大將引起各產業之間對城市有限資源的競爭，在奧運場館周邊及城市重點經濟區域，土地等產業資源將大幅度升值，在產業資源的再分配過程中，倉儲、抵擋房地產和傳統農業等資源密集型產業勢必被資金密集型和技術密集型產業逐步替代。

3.優化、提升傳統產業。奧運顯然能夠提高城市的知名和開放度，奧運籌辦和舉辦過程中的經濟、技術交流，為承辦城市吸引利用國內外資金、提前參與經濟全球化提供了難得機遇。以優良的投資環境為平臺，積極吸引各方資金，引進先進的管理和技術，對優化提升城市傳統產業、縮小產業差距、提高產業競爭力等方面大有裨益。

4.催生新興產業。基于奧運對城市生態環境的要求，在“綠色奧運”建設過程中，各承辦城市一方面將加大環境治理力度，改造或淘汰部分耗能、耗水、污染大的產業，另一方面也將投入巨資建設城市城市生態系統，不論產業改造還是生態系統建設維護，都將催生環保和綠色生態等新興產業的發展。

(三)文化收益

中華民族優秀的傳統文化，將通過舉辦奧運會得到更廣泛傳播。中華民族是一個具有五千年悠久歷史和燦爛文化的文明國家、中國的傳統文化思想博大精深，內涵雋永。奧運會為展示和弘揚中國文化提供了廣闊舞臺，有300多萬參觀者來到中國，50多億電視觀眾收看奧運會，全世界的目光聚焦北京。利用奧運會這個舞臺，可以向全世界展示中華民族“天人合一”、“自強不息”、“厚德載物”、“變法圖強”、“和諧團結”等傳統文化思想，以及熱情友好、文明禮貌和崇尚體育的修養和素質。加深了全世界對我國的文化的認識，從而可以帶動中國文化在世界的流行。如中國的音樂，中國的服裝，人們看過開幕式，對這些東西都會產生興趣，這都屬于奧運經濟，這是一種綜合的效應。^[5]

(四)科技奧運理念收益

“科技奧運”是2008 年北京奧運的三大主題之一，奧運會是國際上最重大的體育賽事，是對主辦國家高科技水平的一次考驗。可以說，現代的奧運會就像一個科技博覽會，大到奧運場館的設計建造，交通的控制疏導，通訊的傳播保障，小體育器材的材料，運動服裝的制造都運用了高科技。現代信息技術、現代電子技術、現代生物技術、新材料技術都在奧運會場上到處“現身”。這對于我國高科技帶來不可估量的促進作用。^[6]可以肯定，這些產業的高科技水平的提高，必將帶動中國高科技產業的進一步發展。

(五)中國國際形象得到極大提升

申辦和主辦奧運會的競爭，實際上是一場綜合國力、科技實力、文化魅力、經濟實力、國民素質的競爭，是一場國家形象和民族地位的競爭。此次北京奧運會的成功舉辦，無疑意味著中國贏得了國際社會的普遍尊重、信任，充分表明世界承認中國的發展和進步，一個負責任、有影響的發展中國家形象已為世人充分肯定；同時，作為發展中國家舉辦奧運會的開路先鋒，中國舉辦奧運會也為發展中國家在國際體壇上贏得了重要位置。為此，中國受到各國政府和人民的高度贊揚，贏得了全世界的尊敬。

(六)生態收益

通過舉辦綠色奧運，貫徹綠色奧運理念，改善了生態環境，增加綠化覆蓋率，普通百姓的生態意識大大提高。在申辦2008年奧運會時，我國政府就作出了莊嚴的“綠色承諾”，提出“綠色奧運”的理念。我國提出“綠色奧運”不僅代表了當今國際環保事業發展方向，也反映了技術進步、資源節約、適度消費的自然環境友好的發展模式。通過“綠色奧運”的實施，我們要在政府主導、民間監督、全民參與下，對自然生活條件、生物多樣性和自然資源等進行整治和保護，創造良好的生態環境，實現中國對世界的承諾。

(七)城市基礎設施的改善和現代化進程提速

奧運會為承辦城市、為國家整個經濟帶來了推動促進，放大作用。比如說，在市政基礎設施建設方面，這些當然不一定全是為開奧運會而建的，但是奧運會促進加速了它的形成。北京擴建首都機場三期工程，修建軌道交通，地鐵4號線、5號線、10號線、奧運支線，機場的第二條高速路，五環路、六環路的通車……這些城市基礎設施，雖然是城市永久發展的需要，但是因為奧運會的契機，它們加快了開發。奧運經濟使北京的基本現代化實現程度和現代化實現程度分別提高了7.5和8.1個百分點。

參考文獻：

[1] 鮑明曉.新北京、新經濟、新奧運[N].中國體育報，2001-07-19.

[2] 鮑明曉.2008 年奧運會對中國及首都經濟的深刻影響[J].前線，2001(8) .

[3] 童樂.夢想與輝煌——北京2008 年奧運會申辦紀實與暢想[M].北京：民主與建設出版社，2001.

[4] 溫源.奧運大商機——2008 奧運全接觸[M].成都：西南財經大學出版社，2001.

[5] 楊樺：2008年北京奧運會對提升中國國際地位和聲望的研究[J].體育科學，2006(5)：3-6.

[6] 杜利軍.奧林匹克運動與現代科學技術[J].中國體育科技，2001(3)：4 - 7.

(責任編輯：關立新)