手機(jī)報(bào)在路上

汪梅麗

2009年全國(guó)“兩會(huì)”期間，在各類(lèi)媒體的新聞大戰(zhàn)中，手機(jī)報(bào)作為第五媒體也成功參與到“兩會(huì)”新聞報(bào)道中。新華社和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推出特刊《兩會(huì)手機(jī)報(bào)》，3月3日～3月12日第一時(shí)間連續(xù)直播兩會(huì)盛況，圖文并茂，受到廣大讀者的好評(píng)。

作為一種新生的傳播方式，手機(jī)報(bào)從誕生之日起就引起了人們的關(guān)注。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的高速發(fā)展、3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)報(bào)和其他與手機(jī)相關(guān)的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)更是成為媒體和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年2月發(fā)布的《手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)6.4億，手機(jī)報(bào)用戶(hù)普及率達(dá)到39.6％。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)社為了搶占新興的手機(jī)市場(chǎng)，紛紛推出自己的手機(jī)報(bào)，截至2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)已推出包括新聞、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、健康、飲食等方面內(nèi)容的手機(jī)報(bào)約1500種。

手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展速度之快遠(yuǎn)超人們想象，這和手機(jī)報(bào)形式的多樣性、信息傳播的時(shí)效性、便易性以及受眾與傳者的交互性等優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。但在迅速發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)報(bào)自身也存在著一些隱患，這些隱患在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

內(nèi)容單薄。同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前手機(jī)報(bào)還處于市場(chǎng)起步階段，新聞原創(chuàng)性較差，同質(zhì)化嚴(yán)重。大部分手機(jī)報(bào)內(nèi)容來(lái)源主要是紙質(zhì)媒體，只是將紙媒的內(nèi)容資源再加工，壓縮翻版到手機(jī)上，再配以圖片。因此目前的手機(jī)報(bào)說(shuō)到底只是一種報(bào)紙摘要，并不是真正意義上的報(bào)紙，自然缺乏深度和吸引力，無(wú)法滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求。加之手機(jī)報(bào)并沒(méi)有獨(dú)立的的采編體系和專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)人員，這不僅使各手機(jī)報(bào)之間也使手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體之間內(nèi)容雷同。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無(wú)疑會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。容量有限，閱讀不便。手機(jī)本身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)的發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，目前彩信手機(jī)終端的顯示屏幕過(guò)小，信息一次展示的長(zhǎng)度受限，一份數(shù)千字的手機(jī)報(bào)要想看完，讀者通常需要多次翻閱，十分麻煩且容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。再加上目前的手機(jī)傳輸技術(shù)和手機(jī)終端技術(shù)的限制，導(dǎo)致手機(jī)報(bào)的下載速度較低，WAP版手機(jī)報(bào)的上網(wǎng)速度比較慢，每進(jìn)入一個(gè)鏈接都要等待較長(zhǎng)時(shí)間，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)掉線(xiàn)現(xiàn)象，也造成了閱讀的不便。由于手機(jī)容量受限，傳播的新聞信息內(nèi)容相對(duì)單一，只能簡(jiǎn)單提供一些重要信息，無(wú)法容納詳細(xì)內(nèi)容，新聞背景缺失容易造成受眾的片面認(rèn)識(shí)。

廣告受限。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙的盈利所在。手機(jī)報(bào)要想盈利，僅靠彩信訂閱的收入是不行的，同樣需要廣告。但由于手機(jī)報(bào)受技術(shù)限制沒(méi)有足夠的空間去承載大量的廣告信息。無(wú)法跟傳統(tǒng)報(bào)紙一樣建立一個(gè)新的廣告平臺(tái)，加之手機(jī)的私密性造成受眾對(duì)手機(jī)廣告的排斥，使得手機(jī)報(bào)的廣告收入模式并未形成。

監(jiān)管法規(guī)制度缺乏。由于手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)的發(fā)展還很不成熟，手機(jī)報(bào)在創(chuàng)辦、運(yùn)營(yíng)、廣告等方面的法規(guī)制度有待完善，導(dǎo)致目前的手機(jī)報(bào)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。一些不規(guī)范的公司考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益而非社會(huì)責(zé)任，其編輯人員為了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯(lián)網(wǎng)上一些未經(jīng)核實(shí)的信息，其中不乏低俗和虛假的信息，降低了手機(jī)報(bào)公信度。而且目前我國(guó)也沒(méi)有保護(hù)手機(jī)報(bào)資訊來(lái)源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)，這在一定程度上損害了內(nèi)容供應(yīng)商的利益。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的成熟，特別是未來(lái)3G的廣泛應(yīng)用，手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景將更加美好。如何進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，有以下幾方面問(wèn)題值得重視。

整合內(nèi)容。大多數(shù)手機(jī)報(bào)只是把傳統(tǒng)報(bào)紙的文章搬到手機(jī)上，而報(bào)紙這種長(zhǎng)篇深入報(bào)道的形式并不符合手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)，這是造成手機(jī)報(bào)閱讀不便的重要原因之一，因此需要對(duì)來(lái)源于傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容大幅度整合。首先對(duì)信息精確分類(lèi)，讀者定制的內(nèi)容以菜單形式顯示在內(nèi)容首屏上，以便受眾從龐大的海量信息中迅速得到自己所需要的內(nèi)容，省時(shí)省力。其次手機(jī)報(bào)的內(nèi)容還應(yīng)遵循簡(jiǎn)單明了的原則，以最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)最清楚的意思，用戶(hù)若想了解更詳實(shí)更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關(guān)報(bào)紙和網(wǎng)站，形成手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙、網(wǎng)站的良性互動(dòng)。3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)可以使用戶(hù)快速上網(wǎng)獲取資訊，wAP版手機(jī)報(bào)上網(wǎng)造成的閱讀不便隨著3G時(shí)代的到來(lái)也將不再是問(wèn)題，所以手機(jī)報(bào)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用新技術(shù)，努力開(kāi)發(fā)3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)。

細(xì)分受眾，創(chuàng)新服務(wù)。媒介要想在市場(chǎng)上占有一定份額，必須建立獨(dú)立的采編團(tuán)隊(duì)，結(jié)合自身特點(diǎn)，努力形成其他同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)報(bào)決不能只是傳統(tǒng)報(bào)紙概念的翻版，要從內(nèi)容上創(chuàng)新，適應(yīng)自身小屏幕的要求。更重要的是應(yīng)根據(jù)定制用戶(hù)和運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)信息，研究用戶(hù)市場(chǎng)，細(xì)分用戶(hù)群，收集用戶(hù)對(duì)不同信息的喜好與需求，針對(duì)不同的用戶(hù)提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)，讓用戶(hù)自己選擇內(nèi)容、版式、色彩，甚至發(fā)送時(shí)間等，不斷滿(mǎn)足讀者增長(zhǎng)的需求。比如在精細(xì)化采編和分類(lèi)的基礎(chǔ)上推出財(cái)經(jīng)早晚報(bào)、體育早晚報(bào)、娛樂(lè)早晚報(bào)、明星專(zhuān)版報(bào)、特別事件報(bào)等形式，分別推薦給相應(yīng)的受眾。

開(kāi)發(fā)特色廣告。手機(jī)報(bào)容量雖然在一定程度上限制了它的廣告空間，但仍然蘊(yùn)含著巨大的廣告市場(chǎng)，關(guān)鍵是要開(kāi)發(fā)具有手機(jī)報(bào)特色的廣告。手機(jī)報(bào)可以根據(jù)不同職業(yè)、年齡、收入細(xì)化用戶(hù)，建立受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)特定的讀者群發(fā)送特定的廣告，這樣廣告效果更佳。譬如為用戶(hù)免費(fèi)提供求租求職、機(jī)票打折或家政服務(wù)等自己需要的信息，用戶(hù)只要發(fā)送相關(guān)企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺(tái)后，再點(diǎn)擊通過(guò)鏈接就能收到相關(guān)信息。特別是隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)報(bào)將不再是平淡乏味的單一文字格式，而是可以呈現(xiàn)包括圖、文、動(dòng)畫(huà)、音視頻等多媒體形式的廣告，廣告更為引人入勝。

完善監(jiān)管制度。為了規(guī)范手機(jī)報(bào)的管理，首先應(yīng)明確內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)供應(yīng)商三方的權(quán)利與義務(wù)，協(xié)調(diào)三方面的利益，建立完善的手機(jī)報(bào)準(zhǔn)入審查和質(zhì)量審核制度，規(guī)范申辦流程，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，維護(hù)手機(jī)報(bào)行業(yè)的良性發(fā)展。其次，提高手機(jī)報(bào)編輯人員的素質(zhì)，監(jiān)管和規(guī)范手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，扮演好“把關(guān)人”的角色，為讀者提供健康、有用的資訊，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提升社會(huì)效益。再次，出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)加強(qiáng)手機(jī)報(bào)內(nèi)容來(lái)源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，通過(guò)付費(fèi)制度保護(hù)內(nèi)容提供商的利益。

手機(jī)報(bào)還在蹣跚中探索前進(jìn)的道路，受到各種因素的制約，手機(jī)報(bào)從技術(shù)到內(nèi)容都還有待進(jìn)一步完善。但隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)遇到的很多技術(shù)難題將得到解決，手機(jī)報(bào)從內(nèi)容到形式將發(fā)生質(zhì)的變革，必將迎來(lái)飛躍發(fā)展的春天。在3G的大背景下，隨著技術(shù)的完善和良好的運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成，相信在不久的將來(lái)，手機(jī)報(bào)將形成自己的一套商業(yè)模式，以其強(qiáng)大的傳播能力和個(gè)性化的服務(wù)，影響越來(lái)越多的用戶(hù)，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。