淺談如何寫活市場消費類新聞

田　婷

【關鍵詞】市場消費 新聞

一直以來，經濟新聞都以專業性強、數據較多著稱，因而難免有使人覺得言語枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可讀性上下功夫是經濟新聞寫作的一個重要的研究課題。

在經濟生活當中，與老百姓聯系較為緊密的一個方面是消費市場。因此，消費市場類新聞寫作，可以成為“軟化”經濟新聞硬邦邦面孔的重要突破口。

熱點串起各方市場

要將市場消費類稿件寫好，必須將稿件與熱點結合，由一個熱點串起方方面面的市場情況。2008年年底，一場由美國引發的金融危機給國內商業市場領域帶來不少變化。由此，《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版的稿件一直圍繞著金融危機這一問題，刊登了一系列市場消費類新聞。

1、客觀敏銳地抓取活生生的市場現象。金融危機是當下全球性熱點問題。一般來說，宏觀的經濟數據對于普通讀者太過陌生，而商業市場上對金融危機的反應則是與百姓生活息息相關的。因此，消費市場類新聞的寫作，宜從市場反應的角度來透析金融危機給人們生活帶來的影響。就以《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版為例，2008年11月3日刊登了《重拾賬本細理財》，12月15日刊登了《商戰促銷，底價在何處？》，12月29日刊登了《金融危機風冷 節慶消費降溫》，今年1月5日刊登《低價機票攪動航空市場》，1月12日刊登的《金融危機吹不走“年味”》等。以上這一系列稿件，分別從方方面面掃描了金融危機下消費者以及各類市場的反應：從消費者的角度來看，稿件中既有反映了消費者調整自身消費模式，從超前消費的“月光族”轉向量入為出的“賬客族”的；也有反映面對金融危機下商家的促銷戰，消費者不知底價在何處的迷茫心態的。從市場的角度看，稿件中既有記錄中外節日中商場的各類促銷情況的；也有反映金融危機下機票價格大幅縮水，從而改變人們出行方式的。這些稿件從不同方面和角度記錄在金融危機影響下，市場以及消費者的一系列反應。除了客觀描述金融危機給我省消費市場帶來的沖擊，作為主流媒體，也應該要承擔起幫助市場重拾信心的任務，把握好輿論導向，引導正確的消費觀念，而不是一味報道甚至夸大渲染市場的蕭條，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》，就對消費市場火熱的促銷進行了較為細致的剖析。

2、透徹評析拉動內需的措施。金融危機對市場的影響，還是以《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版為例。今年1月5日刊登的言論《警惕翻新舊家電下鄉》，1月12日刊登的言論《先鼓腰包再“消費”》，2月2日刊登的言論《假日旅游消費潛力在農村》，2月9日刊登的言論《消費不能只在節日“火一把”》等，剖析了金融危機下國家拉動內需的種種政策，以及其在實施過程中會碰到的一些問題，并提供一些獨到的見解。其中，《警惕翻新舊家電下鄉》一稿還被央視“朝聞天下”節目選讀，可見這些言論所反映的問題是被群眾廣泛關注的。

精選角度“抓人眼球”

“市場”是最貼近消費者的經濟角度。用記者的眼睛看市場，就仿佛是轉動著一只萬花筒，每移動一點視角，便看到不同的景象，千差萬別的選題角度會給讀者帶來不同的感受。要想讓稿件“抓人”，就要選好題目的切入點。

一般來說，在市場經濟中，一旦出現了某一新鮮事物，大多數媒體都會聚焦于此。而如何在眾多同類題材的報道中讓人眼前一亮，不被同質化的內容淹沒，靠的就是記者獨特的視角。

1、老題材新切口?！栋不杖請蟆方洕芸笆袌鼋浘暋卑嬖谌ツ?月7日刊登的《網上跳蚤市場誰來扛風險》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟風引發“泡沫”》，7月21日刊登的《殯葬觀念亟待改變》，10月20日刊登的《電子產品，修舊不如買新》等稿件，都是從傳統題材中找出了新的突破口。比如，近年來網上二手貨交易風生水起，但交易中的風險，卻有不少讀者知之甚少；新生事物——快捷酒店在經歷了一段時期的蓬勃發展之后，也面臨著困局；關于墓地，則既是老話題，也是冷門話題。記者從很多人未曾關注的合肥市墓地面積的有限性，來呼吁人們能改變原有的殯葬觀念；電子產品的更新換代快、降價也快，面對昂貴的維修費是修還是買，這一小小現象引起記者的關注，別致的小切口直指部分電子產品售后服務的不如人意。換個角度亦是風景。同樣是寫電子產品，《安徽日報》在去年5月5日刊登的《電子產品，玩不轉的新功能》，抓住的卻是不少電子產品廠商為奪取市場，給產品增加了不少華而不實的功能的現象。這些稿件充分說明了，由于市場的千變萬化，在一些傳統題材上面，記者的報道仍然可以做出新意。

2、焦點話題本地化。對于國家頒布的一些重大政策，或是在全國其他城市已發生的一些有關百姓生活的焦點話題，記者也應該保持較高的關注度，并挖掘出這一話題與本地的關聯所在，對本地百姓的經濟生活有哪些影響，從而將新聞的重要性和貼近性結合起來。

還是以《安徽日報》在今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》為例。時值國家出臺搞活流通擴大消費二十條意見、各部委商家在全國范圍內開展“佳節購物季”之時，在這些政策的大背景下，本地市場作何反應，是廣大消費者關心的話題。因此，這樣的稿件找準了焦點話題與本地實際的關聯點，取得了較好的效果。

此外，《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在8月4日刊登的《書市經營呼喚新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出陰影需重振信心》，今年2月9日刊登的《適當調控穩“豬市”》，也都分別以當時貝塔斯曼在大陸地區的書友會關門、三鹿奶粉事件以及生豬價格下跌等全國性焦點新聞為由頭，及時采訪，分析原因，突出對策，很好地做到了焦點話題的本地化。

既見“事件”又見“人”

人是市場活動的主體。而當下，寫到經濟熱點問題時，不少報道常常只注重事件，卻不同程度上忽視了對人的描寫。例如，在金融危機當中，抓市場上出現的新經濟現象的稿件多，但以人們對這一現象的反應為切入口的稿件則相對較少。而稿件要想打動讀者，光靠宏觀的敘述和硬邦邦的數據是無法勝任的。

1、經濟事件透析中以人為本。從人的角度來寫經濟市場的稿件，與讀者站在一個視角上來看問題，容易引發讀者的興趣和共鳴。比如《安徽日報》經濟周刊“市場經緯”版在去年11月3日刊登的《重拾賬本細理財》，就是抓取了人們在金融危機中種種應對的舉措，如興起網絡記賬熱潮、待機消費湊折扣等，以身邊具體的人物為例，寫出了人們從“寅吃卯糧”的超前消費觀向“量入為出”、“未雨綢繆”的傳統消費觀轉變的過程。

除了通訊類稿件，評論也需要體現人文關懷?！栋不杖請蟆方洕芸笆袌鼋浘暋卑嬖谌ツ?月21日刊登的《莫讓特價搶購釀成災》，便提醒消費者能理性面對商家組織的“搶購”活動，同時商家也該把握好分寸，維護“搶購”的秩序，讓特價搶購這種“讓利于民”的銷售行為真正能給百姓帶來實惠。同樣，在11月17日刊登的《高檔小區需先辦俗事》，也是本著人文化的理念，剖析現在不少高檔住宅更傾向于關注一些可以提升小區品味的設施，如泳池、健身中心等，卻往往忽視了超市、浴室、干洗店、藥房等百姓日常俗事必須的設施。

2、報道在市場經濟中搏擊的人物。與本文中論述到的其它市場新聞寫作特點相比，《安徽日報》“市場經緯”版在涉及到市場經濟中人物故事方面，嘗試較少?？傮w而言，雖然不乏本著以人為本的思路來寫作的稿件，但完全以市場經濟中的人為報道主體的稿件十分缺乏。而市場經濟中先進人物的一些做法，會對讀者有所啟迪，可以起到鼓舞激勵、帶動示范的作用，這樣，經濟新聞的服務性也體現了出來。而缺乏此類稿件會使得讀者感覺版面中體現的人情味不足，新聞的寫作角度仍不夠開闊和靈活。這也是今后該版需要改進的地方?！?/p>

（作者單位：安徽日報社）