青年期刊敘事策略探索

高姿英

【摘要】本文從青年期刊的發展現狀入手，以青春敘事為切入點，分析了青春敘事主題的獨特性和敘事方式的獨特性，并結合一些成功案例，以求對青年期刊發展路徑做出一些探索。

【關鍵詞】青年期刊 敘事主題 敘事方式

青年期刊在20世紀80年代曾經輝煌一時，而在現階段很多青年期刊包括一些名刊卻出現轉型艱難、發行量大幅度下滑的問題。這一問題出現后，媒體業界人士紛紛為青年期刊發展出謀獻策，從雜志的本土意識開發、雜志的價值取向確定、雜志讀者群細分、雜志的辦刊理念、雜志的營銷、雜志的設計包裝等方面作出探索。本文力圖從雜志的敘事方面出發，結合一些成功案例的經驗，以求為青年雜志的發展作出一些探索。

一、張揚青春敘事的必要性

改革開放之初，新思潮、新觀念、新風氣強烈沖擊著年輕人的大腦，大家迫切希望吸收一些新鮮東西充實自己。青年期刊扛起思想、理性的大旗，成為大家學習思考的參照物。

這段時間是青年期刊發展的黃金時期，《遼寧青年》曾經創造過240萬份發行量的輝煌紀錄；《山西青年》首創“刊授”成人教育模式，發行量一度超過100萬份；《中國青年》更是以人生價值的探尋者的姿態引領了一代青年。隨著改革開放的深入，社會轉型期的到來，青年期刊整體發展出現下滑之勢。20世紀90年代后期，一些由團委、婦聯、教委主辦的青年刊物基本退化為系統行政發行。一些期刊表面上發行量比較大，其實影響力和信譽度有限。一些期刊開始由青年類轉為生活類、情感類、紀實類、時尚類讀物，雖然還是沿用原來的名字，但是內容已經發生根本變化。2008年，《遼寧青年》《中國青年》的發行量已經萎縮至十幾萬份，而更多的青年期刊逐漸走出了當代青年的視野。青年期刊原創類雜志市場的低迷化狀態仍在進行中，一些文摘類期刊卻把握市場空間，異軍突起，如《意林》《格言》等月發行量都在100萬以上，引來大批跟風者，老牌文摘雜志《青年文摘》在經過一段時間低迷期、發行量滑坡以后，及時調整辦刊思路，現今發行量在200萬份高峰運轉。一些新創辦的雜志，能夠把握住青年讀者的需求，滿足他們的心理需求，迅速在市場上崛起。如《最小說》雜志完全走市場的路子，月發行量現今已經達到100萬以上。

青年期刊呈現出這種發展態勢的原因比較多，但是主要有以下兩點：一是社會環境的變化，電子媒體和網絡媒體時代到來。廣大青年是網絡媒體的最先接受群體也是主要接受人群。網絡必然分割了青年的部分閱讀時間，改變了青年的閱讀心理需求。二是青年群體個性化需求意識的增強。開放的社會環境中成長起來的一代青年，對社會、生活有自己的看法，有自己獨特的需求。而他們對刊物的選擇上也會將興趣作為首選標準。期刊分眾時代已經到來。

各種青年期刊發展情況如何，與對上述兩點的把握有很大關系。網絡媒體的發展使青年閱讀呈現了淺閱讀、互動性、參與性等特點，這要求青年期刊在內容上、在敘述方式上做出相應的調整。而青年個性化需求意識的增強，也要求青年期刊在讀者定位、辦刊理念等方面作出相應的調整。很多青年期刊仍然在走綜合路線，沒有細分市場，而純粹以年齡段來定位期刊的方式，也顯得越來越不合時宜了。

現今情況下，青年期刊的發展落實到實際操作上，提出“青春敘事”這個要求比較合適。“青春敘事”就是按照青年的個性化需求方式提供青年喜歡的個性化內容，要求敘事主題、敘事方式呈現青春化特點?？v觀青年期刊市場，凡是受青年讀者歡迎的雜志，在青春敘事方面都做得比較到位。反之，那些與時代脫節、與青年需求不吻合的期刊，發展之路就非常的曲折。

二、青春敘事主題的獨特性

前蘇聯青年心理學家科恩指出，“青年期是完成一個人的生理成熟的時期，是自我意識蓬勃發展、形成世界觀、選擇職業和開始參加成年人生活的時期?！雹偾嗄陼r期是一生中身心發展最快的時期，這個階段青年心理發展的一個集中體現是自我意識的發展。青年人夢想多、沖動多、煩惱多，他們獨立性強、情緒不穩定，創造力旺盛，想象力豐富。面對這樣一群讀者，青年期刊在青春敘事的敘事主題上要滿足三個要求：時代性、貼近性、實踐性。

時代性。青年是對社會變化、時代變更最敏感的人群，他們關心周圍環境的變化，感受到時代脈搏的跳動。他們渴望融入社會，不愿做躲進小樓成一統的人。青年的人際關系范圍逐漸擴大和復雜，他們走向社會、參與各種社會活動，選擇社會職業，需要把握時代的主流。青春敘事的敘事主題要與社會發展密切相關，體現出強烈的時代精神和社會主流價值形態。對于社會上出現的一些重要現象、重要事件，青年需要了解。以往青年期刊也注重對時代性主題的開掘，但是組稿上略顯生硬，總是要充當青年的精神領袖和一些國家政策的傳聲筒。這些內容，不是青年想從青年期刊中看到的。在這方面，報紙時效性強，優勢更加明顯。青年期刊要發揮自身優勢，挖掘一些符合青年審美興趣的事件和時代偶像。報紙注重對事件的全方位報道，青年期刊可以注重對細節、對人性美、對人情美的開掘。比如，在對“5·12地震”的反應中，幾乎所有的青年期刊抓住這個話題，但是具體組稿方面差別很大?！兑饬帧贰肚嗄晡恼纷プ×似渲械母腥斯适?，也注重刊發其他國家面對地震的反應，給青年一個參照系。而新興青年雜志《可樂》則刊發了地震后如何樹立信心、如何樂觀生活的一些稿子，如《一片樹葉落下來》《誰來講第一個笑話》等文章。

貼近性。青年是人類最敏銳、最有活力、最敢想敢為、變化最快的一個群體。以前十幾年換一代人，現在二三年孕育一代“新新人類”。而很多青年刊物大多沿襲舊制，呈現地域性強、綜合性較強、行政色彩強等特點。青年需要貼近自己生活狀態的期刊，如果期刊主題總是遠離青年生活，青年就會產生距離感，期刊的吸引力也會下降。分眾媒體時代，青年也分許多類型，有各種各樣的需求，但是青年的主流心理需求是可以把握的。幾乎所有的青年期刊都會有時代偶像的欄目，說法雖然不同，但內容卻是以當今社會青年精英的故事為主。青年偶像可以激發青年積極向上、奮發圖強、成就理想的力量，但是如果偶像的經歷離現實生活過于遙遠，多數青年難以實現，就必然降低了貼近性?！肚嗄晡恼泛芎玫匕盐樟速N近性原則。他們的“青年一代”欄目一般有兩個故事，一個屬于社會青年精英，另一個則是普通青年的成長故事。這樣既滿足了青年對偶像的渴望，又有一個可以觸摸的通過努力可以達到的目標。

實踐性。面對繽紛的社會生活和復雜的人際關系，青年難免會有一些成長的煩惱，比如成才成功方面的、工作方面的、人際關系方面的、情感方面的。當這些成長的煩惱在現實中無法圓滿解決時，青年就可能求助于期刊。一些青年期刊總是扮演精神導師的角色，給出的一些解決煩惱的方式，但它們往往是大而空的，無法解決現實的矛盾。成功的青年期刊卻往往通過潤物細無聲的方式，通過一些故事人物的經歷和解決問題的方式，讓青年感受到如何面對生活中的挫折，提供一些為人處世的道理、處理情感問題的方式方法。很多青年期刊開辦了職場欄目，通過職場故事中人物遇到的矛盾以及好的解決問題的方式，給當代青年一個很好的借鑒。

二、青春敘事方式的獨特性

進入青年期后，“個體的智力發展開始達到成人水平，抽象邏輯思維高度發展，辯證性日益提高，發散性思維有新的發展，加上想象力豐富，使青年的創造性顯著增強”。②青年是一個充滿陽光活力的群體，是一個新潮時尚的群體，是一個個性張揚的群體。他們不盲從、不輕信，思想活躍，敢于創新，厭惡因循守舊。這就要求青年期刊在注重敘事主題的獨特性同時，還要注重表達方式的青春新穎。

視角的變化。青年本來在家庭、學校、職場有家長、老師、上司等角色會提供給他們各種各樣的指導，規范他們的行為。青年在整個社會中的地位一直都處于亞文化狀態，無法占據主導地位，無法徹底發出自己的聲音。青年每日接受到的自上而下的各種要求、各色訓導已經很多，他們恐怕不再想從雜志上再獲得類似的信息。雜志要提供給他們一個心靈休息的場所，一份輕松愉悅的體驗，一種暫時忘記外界紛擾的身心狀態。過去青年期刊曾擔當青年精神導師的角色，企圖在青年的成長、成才乃至情感方面給予理性的指導。在新的社會環境下，青年期刊的角色定位要轉變，那種動不動擺出一副居高臨下的姿態教訓人的方式將無法贏得讀者。敘事視角是建構敘事作品的基礎?！安煌臄⑹乱暯?，決定了媒體在報道方面體現出不同的態度、風格與職能?！雹矍嗄昶诳獜牧紟煹慕巧顺鰜?，以平等的地位對待青年讀者，做青年的好朋友、好伙伴，分擔他們成長中的煩惱，分享他們成長中的秘密?！肚嗄晡恼分骶帍埦皫r曾說：“《青年文摘》在對青年進行宣傳、輔導的同時，不是以說教的方式，不是以居高臨下的方式，而是以一種朋友的方式。”

語言的變化。青年無法從亞文化的地位中擺脫出來，但是，他們又渴望在社會中擁有話語權，因此，語言成為表達自我的重要工具。青年是最熱衷時尚、追逐時尚的人群，是喜歡新潮、喜歡個性的人群。青春敘事要能為青年喜歡，首先要用他們喜歡的表達方式來表述?！耙磺姓Z言都是思想的標記，反之，思想標記最優越的方式，就是運用語言這種最廣泛的工具來了解自己和別人?！雹墚斀?，網絡語言大規模地被引入到紙媒期刊中。而網絡語言的制造者大部分是活躍在網絡上的青年人。在青年期刊中適當引用網絡化語言、網絡化的表述方式是吸引他們的一個重要途徑。讀圖時代漸漸來臨，喜歡圖片語言，也是青年的一大閱讀特點。青年期刊要運用時尚、另類的語言，加強圖片類欄目的分量，來迎合青年的語言表達需求。另外，青年期刊在體裁和文本的獨特性等方面也可以做些探索。■

注釋

①②張進輔，《現代青年心理學》，重慶出版社2007年版

③王舒，《青春勵志：青少年期刊永恒的主題》，《編輯學刊》2008年第2期

④康德，《實用人類學》，重慶出版社1987年版

（作者單位：湖北日報傳媒集團）