淺析電視新聞主持人語態的新發展

張　曦

【關鍵詞】主持人 語態

多元化時代促進了電視節目的進一步繁榮，傳播信息、普及知識、提供服務、娛樂大眾，電視節目承擔了豐富而多樣的功能。在諸多節目形態中，新聞類節目依舊是影響最大的節目形態之一。電視新聞節目的水平在很大程度上影響著媒體的競爭力和收視率。“新聞立臺”成為許多主流媒體的共識。這一特點的形成是由電視新聞節目獨特的社會作用和自身價值決定的。從上個世紀五十年代我國電視節目的初興到如今的繁榮發展，電視節目的改革浪潮不斷。然而，作為最為敏感的電視新聞節目，改革的步伐一直小心翼翼。如果說，1993起《東方時空》《焦點訪談》《新聞調查》等節目的創建是新聞節目的破冰之旅的話，其最主要的意義就在于改變了電視新聞的語態即敘述方式。孫玉勝說：“始于1993年的電視新聞改革在理念上是從實驗與電視觀眾新的‘說話方式，也就是新的電視敘述方式開始的。”這樣一批節目的興起，使電視新聞節目的敘述態度更為真誠平和，對觀眾的意見更為重視和關心，從而產生了廣泛而深遠的影響，在電視觀眾中有口皆碑。如果說，九十年代的電視新聞改革尚處于改革開放背景中的話，那么，如今的電視媒體早已湮沒在一片追求娛樂感的浪潮之中。電視新聞的改革再次被推到了風口浪尖，在此背景中電視新聞語態該有怎樣新的發展，成為我們不得不思考的又一重要問題。

一、娛樂化背景下的困境

當下媒體時代，娛樂已成為一種霸權。《快樂大本營》《幸運52》《超級女聲》《夢想中國》《舞林大會》《加油好男兒》……娛樂化的益智與真人秀節目此起彼伏，電視媒體娛樂化浪潮的泛濫，是整個社會娛樂化語境在媒體的延伸。在商業競爭激烈、社會分層加劇的今天，娛樂無疑成為一種市場語境中的精神寄托。正如美國批評家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中所提到的：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息……在消費主義原則的支配下，娛樂滲透到生活的各個角落。盡管這種娛樂不過是一種難以兌現的生活允諾，但是商業社會已經徹底改變了人的動機、態度。”在這樣的生存語境之中，電視媒體無疑成為生產大眾文化與流行文化的主要載體。各種明星輪番上陣，文化快餐一道接著一道，刺激著大眾的感官，給予他們莫名的快感。不論是都市貴族，還是郊區貧民都卷入這場虛偽的游戲之中，欲望越膨脹，娛樂越瘋狂。伴隨著大眾傳媒的普及，娛樂因子正在廣泛滋生蔓延，娛樂傳媒正在呈現一體化趨向。娛樂正在改變傳媒的形態，傳媒正在實現娛樂的擴張。電視的娛樂化生存不是電視主動的選擇，而是電視作為傳媒為了實現受眾需求滿足的必需。如經濟學家斯密所言：“一切生產的最終目的必然是消費”。電視生存依賴于生產，電視生產不能脫離最終目的的消費。在競爭形勢影響到電視生存的時候，電視節目不再單純表現為藝術創作，而是商品的生產制作。大眾傳媒需要還原大眾情感需求，而大眾需求對于電視來說就是消費需求。

于是，在道德的堅守與商業的追求、社會效益與商業效益的平衡之中，媒體陷入了一種尷尬的境地。電視新聞欄目在此間扮演的角色更為顯著，體育與娛樂類節目，由于天然的遠離政治，在娛樂化背景中顯然較為適應。而作為新聞類節目，尤其是非純商業性電視臺的新聞節目該如何實現這一轉變，成為既形式新穎又為觀眾所喜聞樂見的節目，成為一個緊迫而不得不解決的問題。我們前面提到的九十年代初期興起的一批新聞節目，雖然在人性化表達方面有了較大的提升，選材也更貼近大眾生活，但在娛樂化背景下，那種正襟危坐的敘述方式，也越來越不受市場的寵愛。在此環境下，民生類新聞節目的大量涌現，因其貼近群眾，如鄰居朋友，把家長里短娓娓道來，成為了電視新聞節目的新寵。但緊接著便有了一個更為緊要的問題：民生類新聞節目與傳統的新聞節目相比，是否僅僅是選材的不同，答案當然是否定的。經深入研究我們可以發現，作為一種適應娛樂化背景的新的新聞形態，其帶來的變化是顛覆性的，不但是一種新聞制作理念的變更，它把主持人推到了一種更為重要的位置上，與傳統的字正腔圓的“傳聲筒”角色不同，主持人在對事件闡述與評論中，成為一名文化傳播者的角色，傳播什么文化，如何傳播無疑是主持人底蘊、機智、幽默等素質的集中體現。“民生”帶來的語態新發展，文化的表達和講述的語態也往往成為一檔民生新聞節目成敗的關鍵。

二、“民生”帶來的語態新發展

民生新聞的產生和繁榮，是娛樂化背景下電視媒體在社會與市場效益博弈中的妥協和新平衡。前面我們已經提到，除了題材的選擇和選題的策劃之外，民生新聞對主持人的敘述語態和講述方式有著更高的要求。在討論之前，我們不妨看看在此之前我們所經歷的各種語態。可以說，在新中國新聞事業確立的同時，也確立了新聞播音與主持中的播音腔——體現在播音語言的特點上就是規范性、莊重性、鼓動性。它是新中國播音風格愛憎分明、剛柔相濟、嚴謹生動、親切樸實在語言上的共性要求和方向。很長一段歷史時期里，播音腔的形成與階級斗爭的激烈緊密地聯系在一起。播音語調愛憎分明，生動有力，播音語態中強烈的政治色彩和宣教色彩成為共識，一口鏗鏘有力的普通話成為人們心目中的專業標桿。直到十一屆三中全會之后，日趨開放的經濟環境才逐漸把播音從神壇上請下來。播音語言的“自然、曉暢”被普遍認為是話語的本質形態。只不過當時的文化環境中，主持人的語態風格仍很呆板，官方口氣抹煞了作為節目主持人文化表達的可能性。

在娛樂化的氛圍中，電視新聞的娛樂化傾向在內容上走向了從“陽春白雪”到“下里巴人”的轉變，不僅注重軟性新聞，就是硬性新聞也要盡其所能去挖掘其中的娛樂化因素，從報道方式上加入大量人情味元素，強化事件的戲劇懸念或煽情刺激的方面。在這樣一種新聞策劃中，我們看看這些娛樂性的元素對新聞語態的改造。

個性化表達。娛樂時代，主持人的個性表達被提到了十分重要的位置。一個有個性的主持人往往是節目成敗的關鍵。例如北京電視臺的《第七日》。元元作為制片人和主持人，以極大的熱忱，強烈的責任感，敏銳的眼光關注老百姓的喜怒哀樂，又以刀子嘴豆腐心的熱心腸和伶牙俐齒，在屏幕上講述著一樁樁可稱為“政府鏡鑒，群眾喉舌”的事。很快，這個貼近百姓的欄目，這個別具一格的主持人在北京電視臺可以覆蓋的地區吸引了觀眾的眼球，贏得了可觀的收視率，在眾多的新聞節目中脫穎而出。從她的節目中，不難看出元元策劃構思節目的創新意識，主持駕馭節目的總體能力，獨樹一幟的語言風格。個性化的精彩評點，是元元標志性的語言風格。在這檔節目中，她意識到新聞評論類節目的主持人“說話的分量”，于是在點評的話語內容和形式兩方面雙管齊下，狠下功夫，有股子“語不驚人死不休”的勁頭。元元精彩獨到、幽默俏皮的點評，京味口語，干脆利落的語言風格得到觀眾的認可和贊賞。元元的簡述與詳說，評論與調侃，提醒與批評，擺事實與掰理不端架子，不失品位，語言中透露出關注和責任。說其點評精彩獨到，既指觀點的獨到，也指語言風格的獨特。元元主持人的定位有很強的平民意識，她堅持平民化觀點，同時以自己開闊的視野，開放的思維，“短、平、快”的語言組合和明快的節奏附麗于京味口語之上，讓老百姓于熟悉親切的話語方式當中，又覺出現代氣息的新鮮和蘊含其中的深長意味。元元的京味在用詞和節奏上有一定的控制，并非越土越好，更不是昔日皇城百姓的慢條斯理！對某些一哄而起的不規范現象，元元諷刺中帶有幽默！對國際新聞，元元也嘗試著輕松調侃，其主觀色彩中的立場并不發生偏移，與百姓笑談時事的瀟灑勁不謀而合。

噱頭。新聞報道中大量噱頭的加入，無疑與娛樂化的時代更為吻合。在新聞競爭激烈的今天，江蘇城市頻道的《南京零距離》卻成為了全國身價最高的地方新聞欄目。在這檔節目中主持人孟非不僅用專注的目光和近乎虔誠的心態去記錄、報道平常百姓的日常生活，對他們充滿質感的生存狀態和心靈狀態得以展現，而且在評述的過程中還極其注重噱頭的運用，抖包袱、冷幽默、事件與事件之間的過渡絲毫不顯生硬造作，而是有機地聯系在一起，極大地擴展了新聞的視野，也使得觀眾在會心一笑中有了更深刻的反思。孟非在節目中被觀眾看好，在于能將新聞說得有味道。一是對重要的有特點的新聞事件進行點評，二是開設“孟非讀報”，給主持人表達自己思想的空間。“孟非讀報”現在是《南京零距離》收視率最高的時段，其中直陳觀點、不隔靴搔癢的態度起到了決定性的作用。當然我們要看到。噱頭的運用并非空穴來風。娛樂化時代許多節目之所以看似熱鬧卻得不到觀眾好評的重要原因就是玩笑的低級無聊。

三、改革與堅守

幾十年來，電視所追求的“權威”和“大氣”，被片面理解為它來源于新聞宏大、抽象的用詞和播音員“莊重”的語氣。居高臨下的語態中保持著與觀眾的一種既定距離，使觀眾產生審美疲勞感。但是我們應該充分認識到電視節目的改革是一個循序漸進的過程，既需要社會文化語境的形成，也需要傳媒人自身的努力和推動。而在娛樂化的時代氛圍中，也并非所有的新生事物都是值得肯定的。娛樂文化雖然有利于整個社會個性的解放，但也有其固有的缺陷。媚俗、低級、無聊等都是新聞改革過程中應為我們所重視和避免的。電視新聞改革過程中，既要敢于邁開步伐，也要有所堅守。新聞從改變語態開始，其實質是要拆除橫亙在電視和觀眾之間的界限和屏障。但也必須看到，這僅僅是一個開始，那種與意識形態、文化思維方式和表達習慣相匹配的話語方式，仍然像“頑癥”一般束縛著傳媒人的思維和表達，陳舊的新聞話語依然盤踞在各種新聞節目中。正因為此，改變“語態”就顯得那么迫切，而這仍必須從媒體人自身的觀念變革開始。■

參考文獻

1、孫玉勝，《十年——從改變電視的語態開始》，2003年，上海生活，讀書 新知三聯書店

2、吳郁，《當代廣播電視播音主持》 2005年，上海復旦大學出版社

3、[美]波茲曼，《娛樂至死》，2004年，廣西師范大學出版社

（作者單位：安徽電視臺新聞中心）