淺談廣播新聞特點及新聞競爭力

郭繼翠

【摘要】廣播新聞是廣播電臺的骨干支架，在當今瞬息萬變的信息社會，媒體之間的競爭主要是新聞競爭。本文從四個方面闡述了廣播新聞如何發揮自身特點和優勢，使其先聲奪人，進而贏得聽眾。

【關鍵詞】廣播新聞 先聲奪人

新聞是廣播電臺的立臺之本。在當今瞬息萬變的信息社會，在與報紙、電視、網絡博弈的過程中，廣播新聞如不發揮其自身快速、及時、現場感強的特點,就會在傳媒業日益激烈的競爭中失去克敵致勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發揮廣播新聞的自身優勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

先聲奪人聲為先

報紙、電視和廣播都是當今的主流媒體，從傳播內容和信息的媒介與符號看，報紙主要靠文字、圖片，電視主要靠聲音和畫面，廣播則要靠聲音。音響對廣播新聞的生命意義在于：帶“音響”的廣播新聞具有直覺性品格，能為受眾帶來現場感受，能提高廣播新聞的可信度和增強廣播新聞的感染力，所以，努力發揮廣播新聞中音響的作用是廣播與其他媒體爭奪受眾的一個重要手段。先聲奪人聲為先是“揚獨家優勢”的重要體現，是廣播的活力和靈魂所在。

廣播新聞中音響主要由環境音響、記者現場播報和采訪對象同期聲三種。音響處理得好,可以通過聲音塑造出空間的立體感，強烈的真實感和現場感，使新聞更具時效性。作為廣播新聞，應該大量采用豐富多彩的聲音來展現。2005年，我在巢湖市區的巢湖路上注意到數以萬計的麻雀聚集在此，嘰嘰喳喳的叫聲超過了車水馬龍的喧囂聲，我當即用采訪機錄下這歡快的叫聲，采訪這里的市民，并就這一現象采訪了林業局，得知由于城市綠化面積增多，生態環境有了改善，不僅麻雀數量增多，而且其它野生鳥類也在增多，鳥類和人類和諧共處的情景可以經常看到。此報道當時便被安徽人民廣播電臺《江淮傳真》采用。這里，自然、新鮮的音響無疑增添了報道的魅力。

先聲奪人貴在先

“搶時間”是新聞媒體共同遵循的競爭原則。廣播僅憑借著聲音，仍能在其它媒體的沖擊之下站穩腳跟，是因為它不僅能用聲音創造出最豐富最復雜的世界，而且它具備傳播方式最快捷，與市場經濟高效率、快節奏的要求相吻合的優勢，快速、及時、以先聲奪人就能有效提高廣播的收聽率。作為廣播記者，要牢固樹立時效觀念，“先”字當頭，在傳播渠道多樣化特別是互聯網相當發達的今天，熱點新聞特別是突發事件新聞，對社會每個角落都有極強的傳播能力，對此，廣播記者就要主動出擊，盡量在第一時間作出反應。今年1月5日晚，巢湖一小區發生綁架案，全市上下十分關注，巢湖市公安局經過40小時的艱苦偵查，于1月7日零時許，成功破獲這起案件。當天下午三點多，巢湖公安局發布了這一消息，我便立即趕去采訪，當晚巢湖新聞和安徽人民廣播電臺《晚間新聞網》都采用了這篇消息，而其它媒體均在第二天才見報。

先聲奪人奪在巧

一條新聞是否鮮明清晰，與記者取材有很大關系，廣播新聞首先要適應聽眾“聽”的需求，讓聽眾如見其人、如臨其境，尤其是廣播通訊，要巧妙運用最能觸動聽眾心靈的情節和細節，這就要求廣播記者會巧選材料，精心剪裁。幾年前，我曾采訪過榮獲我市首屆十佳市民的管邵仲老人，他將畢生精力用在為孩子們做志愿服務，日常生活中他十分簡樸，一年到頭總是穿著一套藏青藍的運動衫，一雙十幾元的運動鞋竟縫補穿了幾年。在印尼海嘯發生后，他毫不猶豫地向政府捐贈了幾千元，這一細節的巧妙再現，令人聽得感動難忘，使通訊為之生色。2006年秋，我在巢湖岸邊散步，發現當年的野生菱角長勢喜人，經過深入采訪得知，“十五”期間，巢湖流域共組織了43個水污染防治項目，投資達40多億元，水質有了改善，許多水生植物的生存環境也得到了恢復。錄音報道《巢湖水質改善，野生菱角長勢喜人》以小見大，在中央人民廣播電臺10月4日的《全國新聞聯播》播出后，增加了全國聽眾對巢湖的認識。

先聲奪人研究人

廣播聽眾涉及面廣、層次多。這就需要廣播記者在大俗大雅之間云游，研究聽眾，走到自己的目標聽眾群中去，傾聽他們，理解他們，分析他們，以貼近平民需要、反映平民訴求、展現人文關懷為己任，將著眼點向具有民生內容、民本取向、平民視角的“民生新聞”轉移，“講述老百姓自己的故事”，力求表現百姓的衣食住行、柴米油鹽，特別是生活中的新奇事件。

事實上國家每一項政策的出臺都與民生息息相關，媒體的職責就是將這些“國計”用老百姓易懂愛聽的方式表述出來，幫助他們理解大政方針，聽取他們的反映，將對百姓的關注自覺融入新聞的采編之中，從而將中央對新聞工作者提出的“三貼近”的要求切實落到實處，真正使廣播成為“黨和政府喉舌”、“百姓代言人”。

總之，廣播記者應該利用和發揮好廣播的獨特優勢，發揮其快速及時的特點，增強“音響”意識，以聲見長，讓廣播新聞煥發活力，讓廣播新聞先聲奪人。■

（作者單位：巢湖人民廣播電臺新聞部）