臺灣報紙對北京奧運報道的內容分析

齊　飛

【摘要】本文選取《自由時報》和《中國時報》兩家具有代表性的臺灣報紙，對其北京奧運報道做內容分析，以期對兩家報紙奧運報道的不同點作出簡單梳理，并從中一窺臺灣報紙對北京奧運報道的著眼點及其報道特點。

【關鍵詞】臺灣報紙 北京奧運會報道

一、研究目的

奧運會是世界體育盛會，也是各大媒體聚焦的重點。但是各家媒體由于自身的編輯方針、定位以及社會背景的不同，會體現出事件報道的差異性。臺灣報業環境的復雜性，兩岸關系的獨特性，意識形態的差別等使臺灣報業的奧運報道呈現出不同的特點。本文試圖通過臺灣兩大主流報紙奧運報道內容分析，得出兩家報紙的報道異同點以及臺灣報紙對北京奧運報道的報道特點。

二、分析研究方法

（一）媒體選擇及概況介紹

本研究選取了臺灣地區的《自由時報》和《中國時報》兩份報紙。是因為，這兩份報紙是臺灣的四大報紙之二，算是臺灣地區報業的主流媒體。而且，兩家報紙在風格上各有特色，受眾群及其報紙定位等都很不相同，有一定的代表性。

（二）時間段截取

本研究截取了兩家報紙從奧運專欄的開辟到奧運專欄的取消的這個時間段。《自由時報》的奧運專欄是從2008年8月5日至8月25日，《中國時報》的奧運特刊是從2008年8月8日至8月25日。

（三）分析單位

本研究的分析單位包括兩份報紙的頭版和奧運專版的新聞、圖片、表格、評論等。主要的分析變量包括報道數量，圖片數量和來源，大陸議題數量及其消息來源，臺灣議題的數量及其消息來源等。

三、報道內容分析

（一）量的分析

1、總體分析。通過統計圖表可以看出，臺灣地區的兩家報紙對2008北京奧運會都有足夠的重視，在版面分配及報道數量上都占據了相當大的比重。從2008年8月5日至8月25日，兩報都開辟了各自的奧運專刊，《自由時報》在奧運開始前就開辟專刊，介紹相關的奧運常識等，為大眾普及奧運知識。奧運期間，兩報的奧運報道共占據兩份報紙共215版。其中文字稿件共1360篇，并采用了683幅圖片，或獨立成文，或配合文字報道奧運賽事。體育賽事的報道主要是賽事賽況的及時通報和預告，但是除此之外，兩報還不失時機地開辟評論版塊，占總報道總量的3.82%，針對相關的消息作出評論，以闡明報紙立場。不過能從一場體育賽事中尋求角度進行相關評論并表明立場，也看得出來臺灣媒體對北京奧運的“特殊感情”。

就圖片來源統計來看，本社圖片是采用最多的，占了40.7%，其次是來源于法新社的圖片占了大概18.6%。可見，臺灣媒體對北京的奧運報道都是有自己的駐京記者隊伍，進行相關的賽事報道。而且多數報道的圖片都是記者自己采集的，特別是在有臺灣自己的運動員的賽事中，圖片多是報社自己采集的圖片。法新社的圖片采用率在兩報的報道中均比較高，可以推測，法新社的新聞圖片質量在臺灣報業的認可度是比較高的。另外，圖文的比例大概是50.22%。從數據上看，每篇文字消息都會有半幅圖片配合，但是實際情況是，奧運版面的重點新聞都會有配合至少一幅圖片，甚至一篇會有三到四幅圖或者表格。這種做法一方面是和體育報道本身的特點有關，另一方面是為了適應讀圖時代讀者的閱讀需求。

在兩報北京奧運報道中，有關大陸的報道占報道總量的9.7%，而有關臺灣地區的報道占報道總量的38.68%。在奧運的報道中，各大媒體對金牌的關注度要高于其他消息。而在本屆奧運會中，中國大陸處于東道主的地位，大陸在金牌榜上也一直處于領先地位。從一開始就是大媒體所關注的焦點。在新聞報道上也占據了相當多的版面。臺灣地區的媒體在關注點上顯然有自己既定的報道方針或關注主題，那就是聚焦于本地選手的表現。雖然本次奧運臺灣選手的奪金點不多，但是參與的每一個比賽項目幾乎都有全程跟蹤報道。報道角度也不局限于賽場內和賽事本身，而是充分挖掘賽場中的各個環節進行報道。

2、兩報的比較分析。就報道總量來說，《自由時報》的報道要比《中國時報》的報道略高，這是因為《自由時報》的奧運專版比《中國時報》早開三天。大體在數量上基本持平。而《中國時報》的圖片運用要比《自由時報》要多，兩家報紙的圖文比分別為：52.92%和47.62%。在少了三天的情況下，《中國時報》的圖文比仍比《自由時報》要多，從某個側面反映了前者更傾向于用圖片表達。

在版面分配上，《中國時報》要比《自由時報》更善于利用頭版安排精彩的奧運新聞以吸引讀者。而且在統計中作者發現，在頭版的內容選擇上，兩家報紙也有自己的標準，關于臺灣的賽事不約而同地以高頻度出現在兩報的頭版。

在對大陸新聞的報道上，《中國時報》比較客觀地報道大陸在各個項目上取得的各種成績。而《自由時報》則有意地回避對大陸選手表現的報道，整個奧運會期間沒有一篇新聞是從正面報道大陸選手奪金的消息。僅有的對大陸的關注是報道諸如“大陸棒球隊頻出損招”等負面消息。

在圖片的運用上，《自由時報》沒有采用新華社的一張圖片，而《中國時報》則采用了適合的新聞圖片進行報道，并不避諱是否是新華社的。從此次奧運報道我們可以看出，《自由時報》的政黨傾向比《中國時報》明顯得多。無怪乎臺灣有人說，它已經淪落為政黨的專職“打手”，并號召民眾抵制它。

（二）報道特點分析

1、報道形式多樣化。所謂報道形式的多樣化是指，兩報在奧運報道期間，運用各種手段，采取多種形式對賽事進行挖掘報道。比如，圖片、表格、手繪圖等的運用；醒目的圖片新聞、配圖文字報道、專題策劃、專版深度報道等。由統計數據可以看出，兩報在報道手法的運用上不相伯仲。

德國著名的報紙版式設計專家諾爾博特·庫博使用科學的報紙閱讀記錄儀實驗表明：新聞照片對讀者的吸引力通常比同一版上的文字新聞要強，因為照片信息通過視力進入大腦，經過簡單的腦力勞動即可吸收理解。兩報在北京奧運報道中對奧運特刊都進行了精心的包裝，在版面的編排設計上也頻亮鮮招，為了加強視覺沖擊力，讓讀者喜聞樂見。在奧運報道中更多地刊發新聞照片，用圖片體現體育的競爭性和勇于超越自我的精神，動靜結合、對稱規整，凸顯了力與美的和諧。

但是，《自由時報》的版面較之于《中國時報》來說，有點凌亂。雖然圖片的數量、報道數量等差不多，但是在版面的設計上不如《中國時報》的版面便于閱讀。

2、報道內容多元化。體育報道的重點在于給觀眾呈現精彩的比賽場景和瞬間，但是單純的報道精彩的場景和畫面，就會陷入同質化的遭遇，而報業的競爭就要求有差異化的表現。于是，報紙在這種競爭的壓力下使出渾身解數發現不同，定位差異，以尋求讀者的支持。

總體來看，臺灣媒體本次的奧運報道沒有表現出大陸媒體常見的“金牌”報道，而是對各項精彩的賽事都給予了充分關注，對熟悉選手的失敗、成功都從各個方面進行了分析。比如對臺灣跆拳道選手蘇麗文的報道，兩報都客觀地報道了她失利的原因，并對她帶傷堅持比賽的精神給予了充分的肯定，《自由時報》還撰文發表評論“拼出了臺灣精神”。

3、重點突出。奧運賽事是每四年一屆的世界性體育盛事，奧運年也是媒體最忙碌的一年。針對這樣的預定選題，各家報紙會根據本報的定位和讀者群進行針對性的策劃和安排。

作者在統計中發現，兩家報紙在北京奧運會的報道過程中，也體現出重點突出、“愛憎分明”的報道特點。從數量上來看，有關大陸的報道占報道總量的9.7%，而有關臺灣地區的報道占報道總量的38.68%，其他國家的報道占51.62%。可見其重點關注的還是臺灣本土運動隊的表現，而由于臺灣與大陸目前的“特殊關系”，臺灣報紙在對大陸的報道時，有種“異樣”的態度，特別表現在《自由時報》的報道中。

在整個賽程報道中，作者發現臺灣的報道有其既定的關注重點，各個版面的新聞重點也比較突出。既定的關注重點表現在，有相對固定的版面位置，又能發現重點里固定的報道角度。比如，兩報在奧運報道的每期都設置有臺灣棒球隊的專版。

4、地方色彩，政治色彩明顯。奧運會是一場世界性的盛事，各國代表隊都會在這個舞臺上拿出自己最好的表演。可以說精彩是世界的，也是由世界呈現的。但是，在統計中我們發現，臺灣的媒體將注意力集中于本地區，而有意無意地忽略其他的精彩表現，呈現出狹隘的地方色彩，也剝奪了受眾了解更多信息的權利。

雖然說體育與政治無關，但是兩報在報道過程中不可避免地會提及政治的話題或者摻雜某些政治因素。兩報相比，《中國時報》顯得客觀些，雖然也有披露大陸負面消息的，但總的來說，體育的是體育，政治的歸政治。而《自由時報》在報道大陸的新聞時，總是從政治角度出發，明顯流露出反共的立場，而且運用評論的方式加以強化這種立場。

四、結論

本研究通過對臺灣媒體北京奧運會報道的分析，對臺灣媒體奧運報道及手法有了一定的了解。總結出的幾個特點從某個側面也反映出兩岸關系對新聞交流的影響。但是對任何媒體來說，政治性的影響都不應該沖擊新聞的真實性和客觀性的原則。體育報道更不應該和政治聯系起來。而臺灣媒體在本屆奧運報道中的表現則顯得不是那么“專業”。而這種差異性則與報紙自身的定位以及激烈的市場競爭不無關系。

參考文獻

①張麗娜：臺北報道，（小黨參選人批《自由時報》淪為打手），《蘋果日報》，2007年12月18日

②羅新星：我國媒體在北京奧運會報道中如何有效地進行跨文化傳播[J ].湖南大眾傳媒職業技術學院學報,2007 ,(2) :78 - 80.

③鐘新：《<紐約時報>與<今日美國>雅典奧運報道分析》,《中國廣播電視學刊》2005-9

（作者單位：廈門大學新聞傳播學院）