網絡傳播中版權問題的探討

黃　敏　黃曉鐘

【摘要】網絡傳播主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。同時，網絡傳播還具有中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等其他特性。基于這些特性，使得在傳統領域中出現的版權問題在新媒體的背景下有了新的表現形式，形勢也更為嚴峻。本文在分析新媒體特性的基礎上，對新媒體背景下的版權問題進行了探討和分析，并給出自己的解決方案。

【關鍵詞】網絡傳播 網絡盜版 反盜版

引言

關于網絡傳播的含義有多種說法。筆者認為，所謂網絡傳播其實就是指以計算機網絡為基礎進行信息傳播的活動。網絡傳播的主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。這是其與報紙、廣播、電視等傳統媒體最大的不同。同時，網絡傳播在其發展和壯大的過程當中也產生了其他特性，例如中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統領域中出現的版權問題在新媒體的背景下有了新的表現形式，形勢也更為嚴峻。本文在分析新媒體特性的基礎上，對新媒體背景下的版權問題進行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網絡傳播中版權問題的現狀

根據中國互聯網絡信息中心2008年1月發布的《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2007年12月，中國網民總人數為2.1億人，位居世界第二位。在“網民經常使用的網絡服務功能調查統計”一項中，網絡音樂的使用居中國各項網絡應用之首，半年內有86.6%的網民，即1.81億網民收聽過網絡音樂，71.2%的人半年內下載過音樂。1.61億網民使用網絡影視，有40.5%的網民表示半年內下載過網絡影視。

美國電影協會中國區總裁虞俊表示，最新的市場調查數據顯示：近年來，中國國產電影的盜版損失率已高達55%(其中相當一部分是網絡盜版)，其次才是美國，損失率為24%。

根據美國Hertfordshire大學所做的調查顯示， iPod 使用者違法下載嚴重，平均每人有842首盜版的曲目。該項調查是針對1200名抽樣受訪者所進行，結果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認曾經上傳音樂到P2P音樂分享網站或利用BT技術私自分發盜版。目前網絡中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經達到了幾十億首。這使世界各主要國家的正版唱片銷量下降了10%至50%，甚至導致一些國家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現在在廣大年輕人中流行的電子書的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調查，發現有7300種受版權保護的書籍可以在網上免費獲得，暢銷一時的《哈里·波特》系列在網絡上的個人拷貝就達700多份，而且這已是一個相對保守的數字。

隨著網絡技術的不斷改進和完善，網絡速度的提高、寬帶的普及，盜版已經擴大到電視和網絡游戲等新的領域。拿網絡游戲來說，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設服務器，堂而皇之地攬客收費，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網游。

二、網絡傳播中版權問題產生的原因

1、內部原因

（1）網絡媒體的邏輯拓撲結構。網絡媒體與傳統媒體的傳播方式區別在于傳統媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網絡媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓撲結構”（它是描述不同網絡系統中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，網絡傳播的邏輯拓撲結構是環形分布式的，其特點為：1）拓撲結構中無中心節點，每個節點都可向其他節點發送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節點都可以向發送信息的節點傳回反饋信息；3）網絡各節點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網絡進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對網絡作過形象的描繪：“數字化會改變大眾傳播媒體的本質，推（pushing）送比特給人們的過程將改變為允許大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過程。”這是一個劇烈的變化，因為我們以往的媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞或‘暢銷書，再拋給不同的‘受眾。”交互性特點使得網絡盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網絡媒體的偶發性和“去中心化”。偶發性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內容）成分相當重，因此它的內容發布顯得沒有規律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說的電子稿發布到網絡上等。網絡媒體區別于傳統媒體的“去中心化”導致了信源責任追究的不明確化和困難化，使得網絡盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網絡信息得以最廣泛的傳播；并且由于數據庫的存在，信息的保存和集納得以實現，信息呈現出海量的特點，這為網絡盜版提供了物質的可能。

（4）傳播的匿名性、個人化。網絡傳播介質的特殊性，使得網絡傳播具有了匿名性的特點，這種特點讓每個人都可以隨意地采用匿名方式在網上進行傳播交流。這種個人化和匿名性，使人們在網上發表言論無須像在傳統媒體上承擔責任，這無疑給某些居心不良者提供了可乘之機。

2、社會原因

（1）計算機的大眾化。自改革開放以來我國互聯網用戶數量不斷激增，截止到2007年12月，中國網民總人數為2.1億人。由于科學技術的發展，寬帶技術的普及和發展，使得上網的速度和質量有了質的發展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術的普及為盜版提供了物質載體。

（2）違法成本過低。由于我國是發展中國家，互聯網的飛速發展和綜合發展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術的發展，使得防盜版技術形同虛設，加之侵權者身份的隱秘和分散性，這在技術和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP發布時，推出的“激活”技術幾乎成為其發展史的一個笑柄。這個被微軟吹噓的反盜版技術耗費了微軟大量人力、財力，卻幾乎沒影響Windows在全球范圍內高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測手段，發布數天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項手段“黑屏”，但是互聯網的快速發展是難以預測的。

（4）從互聯網的盈利手段來說，互聯網的盈利是靠點擊率來維持的，所以網站都奉行著“點擊經濟”的基本運營思路，不顧網絡版權問題，提供免費的下載資源，盜版借助了網站發展的順風車。

三、解決網絡傳播中版權問題的出路

1、解決方法

（1）網絡作為時代的新興產物，擁有著極高的自由度，內容海量的特性，這對于打擊網絡盜版極其不利。但是，網絡媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯網訪問都需要通過極少數的骨干路由器、國家級網關和服務器，因此控制少數的關鍵節點就能控制大范圍的互聯網訪問。網絡盜版是靠新技術滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術,反盜版技術的提高也將最終克制網絡盜版。

（2）網絡傳播有別于傳統傳播方式的特征，使得議程設置理論在網絡傳播中的作用越來越小，傳統的把關人作用的削弱和缺乏強有力的監管機制，使得網絡盜版泛濫。對于網絡媒體這種新興的傳播媒介，我們應該尊重它的特點，“守土有責”，在網絡傳播中重新定位傳統的“把關人”和“議程設置”，加強輿論導向，讓人們從思想上認識網絡盜版的危害性。

（3）用法律的手段來規范網絡盜版。傳播學理論的鼻祖威爾伯·施拉姆認為，人、訊息、媒介是人類傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導致了人類生活方式的轉變。這要求有關法律制度也相應的需要發展。網絡版權是一個不可忽視的問題，網絡盜版的擴大化趨勢讓它越來越受到世界各國的關注。我國的著作權法修改后增加了“信息網絡傳播權”，國務院亦頒布了《信息網絡傳播權保護條例》。但是，法律法規對“信息網絡傳播權”的界定，以及如何具體區分網絡內容服務提供者和網絡技術服務提供者，只是做了原則性的規定。

（4）提供低價下載手段。普通消費者通過P2P軟件在網絡上“分享”他人作品的現象十分普遍。要一一追究這些人消費者的侵權責任，是不現實的。在這種情況下，以提供低價下載手段解決網絡盜版問題的方案，開始被人們所津津樂道。低價下載的商業模式在發達國家早已出現。如美國蘋果公司通過其iTune系統供用戶以每首歌曲0.99美元的價格下載正版音樂，取得成功。

（5）加強技術創新，用技術手段杜絕網絡盜版。通過采用先進的計算機技術，可有效防止盜版與非法復制。在現有技術條件下，可采用：①網絡上使用權限設置方法，限制無權訪問的用戶進行非法訪問和獲取信息。②網絡傳播過程中使用加密與數字簽名技術，防止傳輸中數據被竊取。③采用數字水印技術，避免文本非法復制和被盜用。④建立認證制度，確立用戶與作者的信任關系，未經申請和未批準的用戶不得非法利用。

（6）采用實名制，在網絡世界實行有限實名，也就是后臺實名。當一個用戶在博客網站或BBS網站注冊帳號時，需提交身份證、必要的證件和真實姓名等。而在前臺，用戶可以使用自己喜歡的名稱，而不是真實姓名。網民如果沒有做危害公眾利益、違犯國家法律的事，真實姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會受到監管。

2、可能存在的問題

網絡盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網絡信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點使網絡盜版行為復雜化，給打擊網絡盜版造成了一定的難度。其次，網絡經營行為很難實行實名制，因此在網絡上實施盜版侵權的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來”。再次，我國的法律體系并不完善，網民的素質并不是太高，并且互聯網進入中國以來，網絡上的信息和資源都是免費的，網民沒有養成付費的習慣，缺乏版權保護意識。

本文從網絡傳播的特點分析了網絡盜版現象的現狀、原因和危害，提出了解決網絡盜版問題的方法，但是反盜版作為一個全球性的難題，任重而道遠。積極開展對反盜版工作的研究,加強反盜版工作的經驗交流等，也是目前打擊盜版中需要開展的工作。■

參考文獻

①雷躍捷、辛欣，網絡新聞傳播概論.北京廣播學院出版社.2001年

②尼葛洛龐帝，數字化生存，海南出版社，1999年，104頁

③費江鵬、蘇海晏，透視我國網絡盜版產生原因及應對措施.信息網絡安全，2006年，第三期

④崔建國，試論網絡傳播及其對社會的影響，貴州社會科學，2007年12月 第十二期

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）