新浪網體育新聞報道特征和問題

祝　越

2008年第二十九屆奧林匹克運動會在中國北京舉行，中國體育的影響力有很大的提升。目前我國體育運動迅速發展，人們對體育運動也越來越關注，體育已成為各大媒體競相報道的主要內容之一。網絡媒體在傳播體育新聞的過程中，表現出它所獨有的特征，如網絡媒體開展的電子競技比賽、網絡直播、滾動報道等體現了網絡體育新聞傳播的個性化特征，而且對體育宣傳與傳播起到積極的推動作用。為了適應新的發展形勢，我國各大門戶網站都非常重視網絡體育新聞的建設，其中新浪網在體育新聞報道方面做得比較突出。但同時我們也應注意到，由于網絡媒體發展迅猛，網絡媒體管理工作及運營操作方面還存在許多不足之處，因此在體育新聞傳播過程中也存在一些問題。

新浪體育新聞報道的特征

新浪體育具有與其它體育新聞相同的特點，如真實性、時效性等，同時它又具備自己所獨有的特征。這些特征在傳統媒體與網絡媒體的傳播中均得到體現。另外，新浪網具有不受版面、時間和空間限制等優勢，因此，網絡媒體在進行體育新聞報道時又表現出新的特征。

下面對新浪體育于2009年9月4日發布的網絡新聞進行分析。

1信息量大，注重時效性。新浪新聞頻道首頁的新聞鏈接總量高達1794條，這是相當高的一個數字。主頁采用三欄式排版，緊湊的頁面更容易形成信息量大的特色。每篇報道后有相關鏈接，方便網友查看相關信息。而對于一條新聞，新浪體育也能夠從不同方面對事件進行報道和解析，以滿足不同網友的需要。

另外，新浪著意凸現新聞時效性，往往在新聞標題后標注發布時間，甚至精確到秒。在體育比賽時，往往是同步進行文字和視頻的報道，接下來才在各個渠道的后續報道中逐步補充更加翔實的內容。

2加強體育評論，注重報道原創。關于體育新聞事件的評論，新浪顯得沉穩而嚴謹。新浪習慣于刊登各大媒體的看法，很少引用網友的言論，如果要刊登評論，也大多是相關專家有深度、單獨成篇的文章。從表可以看到，在特色欄目設置方面，博客是新浪的重頭戲。新浪的名人博客在網絡體育新聞中擔任著特殊的角色，熱門體育新聞鏈接各個博客圈。數據顯示，當天博客鏈接占新聞總量的6.5％。而在體育新聞專題中，博客數量高達總量的13.3％，新浪體育無處不在的博客力圖通過體育評論家、體育主持的話語分量來顯示其權威性。

新浪體育新聞報道體現了自己的原創性。新浪從一開始就以自己原創的獨一無二的內容搶占市場。雖然根據我國相關法規，商業網站不能發布采訪時政新聞，但在體育這個非時政領域，采訪權相當自由。新浪每天派出大量記者采訪，利用網絡的快捷首發了許多消息。

3內容豐富，視頻資料多。1998年12月18日，美英在伊拉克的“沙漠之狐”行動之后的第二天，新浪開始了中國網站首次24小時不間斷滾動播出新聞。發展到現在，新浪往往采取文字、圖片和視頻三維—體的報道形式。

2007年2月，天盛在和ESPN的競爭中勝出，獲得了中國大陸的英超轉播權并借此開始付費英超的推廣

自此，從1995年4月進入中國市場的英格蘭超級聯賽在2007-2008賽季進入付費時代。始料不及的是英超付費用戶在兩年間只有3萬，但英超付費時代卻給新浪體育注入了一針強心劑。由于無電視可看，千萬的球迷涌向網絡，新浪網成了很好的選擇。從表1中我們看到，視頻新聞有122條，占總數的6.8％，豐富的視頻讓球迷有久旱逢甘雨之感。

4互動性好。新浪建立了一個以客觀數據為依據的系統化體制，即受眾滿意系統，它包括網上調查、流量分析等。體育愛好者通過閱讀文字體育新聞、觀看體育賽事、與體育明星在線聊天等方式，可以間接參與運動之中，實現向往運動的心理愿望。在新浪的網絡視頻聊天室，網民不僅可以目睹冠軍的風采，還能與他們傾情交談，如2009年6月5日阿森納主教練溫格的來訪，就開啟了網絡媒體互動性的新境界。

新浪體育新聞報道存在的問題

1新聞內容雷同過多，過于注重標題。由于目前沒有國際站點的原因，新浪剛對于許多國際比賽只能對傳統媒體或者一些國外網站采寫的新聞進行加工后發布出來，導致很多網頁上的體育新聞出現雷同的現象，有時也有直接翻譯過來的做法。而他們之間唯一的不同就是標題，新浪采用統一的單行標題，形式有時精細到字數都一致，有時標題起得有些晦澀，比如“切爾西兩筆王牌收購計劃全泡湯，4千萬殺星恐另投他隊”，果只看標題，不知道這篇文章說的是什么，對新聞主題進行隱藏，有騙點擊量的嫌疑。

2速度慢，信息分類不及時。新浪采用自己的視頻體系，相對于一些專業的視頻網站來說，在清晰度相同的情況下感覺速度較慢。同時，新浪網因為趕時間會出現這樣一個毛病：視頻在主頁是有鏈接的，如果時效性高且比較重要的話會用紅色標出，但是如果你下到原本屬于這一級的頁面，卻找不到視頻鏈接。

3管理力度不夠，朋友留言謾罵現象嚴重。由于競技體育的激烈性，帶動了網友的激烈爭辯。由于新浪的影響力，所以對于新浪體育的評論也比較多，時常會發現不文明的留言。由于現代體育很多裁判都是主觀判斷，因此也有許多爭議，這些爭議也原原本本地體現在網絡中。但是令人吃驚的是，新浪體育的做法一般都是自由化，似乎沒有人管理這個問題，殊不知這樣的后果是惡化了網絡環境。

綜上所述，在網絡體育新聞競爭越來越激烈的今天，無論是門戶網站新浪還是其他體育網站，都不得不面對一個問題：如何在現有模式的基礎上揚長避短?這不僅是一個需要從理論層面上解決的問題，更需要在實踐領域里進行進一步的探索。