曙光
二戰結束后,日本經濟陷入危機。多年的戰爭已經使這個島國千瘡百孔,日本國內的銀行、財團紛紛倒閉。歷史悠久的三菱銀行也被迫重組,改名為千代田銀行。重組后的千代田銀行還是感覺到危機重重,畢竟戰后日本經濟恢復十分遲緩,居民手中沒有多余的錢。看著寥寥無幾的顧客,千代田銀行管理層焦急萬分,急忙商量對策。
最終,千代田銀行想到一個辦法:一元錢儲蓄。
在日本,一元錢真是太不起眼了,沒有什么價值,沒有誰愿意浪費時間將一元錢存進銀行。有想存進銀行的,也感到非常不好意思:誰會將區區一元錢存進銀行呢?
在這樣的情況下,千代田銀行在街頭小巷發傳單廣告:
存錢在現在這種艱難的日子里,是做夢也不敢想的。掬一捧水,水會從手指間流走。但是,現在千代田銀行給您提供一個機會,您可以將手中的一元零花錢存進來。它就像蓄水桶,有了它,您手里的一元錢就會一點一滴地存起來,滴水成河,您就會在不知不覺中,擁有一筆可觀的儲蓄。我們千代田銀行可以辦理一元錢儲蓄業務。到千代田銀行,您的胸膛就會因充滿希望而滿足,您的夢想就能在天空中展翅翱翔。
廣告推出后,取得了顯著的效果,人們紛紛走進千代田銀行。就這樣,在其他銀行紛紛倒閉的時候,千代田銀行安然無恙地渡過了危機,并且在此期間迅速發展壯大,成為日本最大的銀行之一。
(小 麥摘自《金融經濟》2009年第7期,鼠乖兒圖)