《廣州日報》：新時期馬克思主義新聞觀的成功實踐

【摘要】本文從辦報指導思想分析《廣州日報》能夠取得成功的原因，是因為堅持了社會主義新聞事業的黨性原則，并踐行“全黨辦報、群眾辦報”方針，尊重新聞價值規律，依靠群眾辦報，將黨報辦成了讀者讀得懂、愿意讀的通俗化精英報紙。

【關鍵詞】廣州日報 黨性原則 群眾辦報

《廣州日報》作為唯一一份在全國發行的地方黨委機關報，擁有日均發行量185萬份的業績。在“大報交給黨，小報闖市場”的經營理念風行的當下，許多大報的讀者量不及優秀小報的二分之一甚至三分之一的尷尬處境之時，獨樹一幟的《廣州日報》無疑是黨委機關報里的排頭兵，打破了目前全國其它地區只有子報、小報才能在市場中競爭生存的格局，開辟了黨報走向市場的先河，為探索我國黨報成為真正主流報紙積累了寶貴的經驗。

《廣州日報》能夠經受起市場競爭的考驗，是源于它把尊重新聞價值規律與充分發揮黨報權威性高、覆蓋面廣、公信力強的優勢相結合，做到揚長避短。從指導思想上來說，《廣州日報》的成功是新時期對馬克思主義新聞觀的成功實踐，是對中國社會主義新聞事業黨性原則的積極探索和發展。

一、堅持社會主義新聞事業的黨性原則

馬克思在《社會民主黨人報》中提出的無產階級黨報思想，即黨報的性質是工人政黨力量的象征和標志，是黨的武器和陣地，黨的政治中心、組織中心、基地。使命是闡述黨的政治綱領，監督黨的領導，用科學原理武裝工人。

列寧在建設時期對報刊的定位是經濟教育的工具，認為報刊要“少談些政治，多談些經濟，至于那些大家都很了解、常見的、眾所周知的、群眾已很熟悉的政治，談論是需要的，指出這方面的每一件新鮮事實也是必要的，但占的篇幅不要太多，不要重復，只須用幾行，用電報體裁，不要用三四百行而是用一二十行就夠了，要少報道些領導人的活動，多一些群眾活動和勞動組織內部的公開報道，少發些知識分子的空泛議論，多刊登些生產建設的實際材料，多接近生活，多注意工農群眾怎樣在日常工作中建設新事物;少唱些政治高調，多注意些極平凡的但是生動的、來自生活的、被生活檢驗過的共產主義建設事實，多用生活中的具體事例和典型來教育群眾。”

社會主義新聞事業的黨性，是指無產階級政黨主辦或領導的新聞機構和新聞媒介，均須在新聞傳播活動中貫徹黨的綱領和方針、政策，體現無產階級和廣大人民群眾的利益。社會主義新聞事業的黨性是每一個社會主義新聞工作者所必須遵循的規則，它貫穿于新聞傳播活動的始終。

《廣州日報》的辦報實踐從未游離出馬克思主義指導思想之外，也并不因為參與市場競爭就放棄其以宣傳黨的方針政策為己任的精英報紙的身份，相反，它正是利用了自己的黨報基礎，針對現代社會中越來越多人關心公共政策、公眾事務的特點，以為受眾提供更人性化的信息服務為目的，從民生角度而非工作角度出發，改進硬新聞的報道。例如《廣州日報》要聞版對領導人報道的策略是非常值得借鑒的，它從未放棄時政新聞對讀者的吸引力，從新聞價值出發，具體問題具體分析:對于一般性的政府領導人活動，其位置一直是頭版和二版的顯要處，突出重點而又簡明扼要，文章短小精悍，厚題薄文，力求在標題上將會議及領導人活動中最有新聞價值和最富有新意的內容簡明扼要地概括出來。據統計，這類新聞每篇基本上在600字以內;對于重大題材、黨的綱領、路線、方針、政策，《廣州日報》則辟出大篇幅、多個版面予以追蹤報道和解讀，例如十七大期間，該報派出7人采訪團奔赴北京，用4個版進行大篇幅報道。在輿論導向上，《廣州日報》善于用典型宣傳、熱點報道引導輿論，因此，它能夠成為人民群眾了解政治、經濟、價值三方面形勢的風向標，通過信息上傳下達，聯系了政府和群眾。

二、踐行“全黨辦報、群眾辦報”方針

1944年2月16日《解放日報》紀念創刊1000期時發表的社論中首次提出 “全黨辦報”方針，其具體內容是:(一)黨報是黨的耳目、喉舌，黨組織要領導和指導黨報的工作，要善于使用黨報指導各地的工作;(二)黨組織和黨員要關心黨報，要閱讀黨報，要為黨報寫文章;(三)黨組織和黨員負有推銷黨報，擴大黨報發行量的責任;(四)每個單位都要辦墻報，增加報紙的數量。廣州日報報業集團社長戴玉慶曾說:“如果沒有市場，沒有消費者的認同，黨報的喉舌功能也難以發揮。這個道理是最簡單的。”一語道出了黨報爭奪市場的必要性。黨報如何才能贏得市場?就是要尊重新聞價值規律，做到貼近受眾、服務受眾，把報道領導人活動的硬新聞做得好看，照顧讀者的實際生活和信息需要搭配軟新聞，做到新聞傳播的群眾性，即報道和評論的主要內容是群眾的活動和群眾所關心的種種問題，廣大群眾是新聞傳播的積極參與者，新聞媒介是群眾監督黨和政府工作的輿論工具，新聞傳播的形式為群眾喜聞樂見。

日均60個版的《廣州日報》并不僅僅是簡單的黨報厚報化或黨報都市報化，其每天的內容包括時政、國內外新聞、評論、文娛、教育、財經、金融、體育、保健等受眾關心的社會信息，信息超市式的報紙為讀者的衣食住行提供了參考。黨報走市場化的路線并不意味著庸俗和低俗。列寧曾指出，要區分庸俗和通俗，通俗作家應當引導讀者去了解深刻的思想、深刻的學說，他們從最簡單的、眾所周知的材料出發，用簡單易懂的推論或恰當的例子來說明從這些材料得出的主要結論，啟發肯動腦的讀者不斷地去思考更深一層的問題。《廣州日報》的“新聞藍頁”版專門刊登高屋建瓴式的深度報道和連續報道，探討政治經濟社會發展中的深層次問題，吸引高端讀者，辦成了讀者愿意讀、讀得懂的日報。

在網絡媒體逐漸由邊緣走向主流的今天，網絡的快捷和互動性、充分顯示了新媒體的優勢，傳統媒介受到沖擊。因此，報紙應當摒棄“作者寫、讀者讀”的老方式。尊重讀者，重視讀者的反饋，發揮讀者的參與性和創造性。《廣州日報》的“每日閑情”版就完全是讀者自己的聲音，來自草根的力量拉近了黨報與受眾的距離，該版的開放性與貼近性使之成為了許多讀者最愛看的版面之一。

《廣州日報》的成功證明機關報并非不具有核心競爭力，并非不能參與市場競爭，在堅持馬克思主義基本思想和社會主義新聞事業的黨性原則的基礎上，同時做到“群眾辦報”，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，清新穩健大氣的黨報更有優勢。■

參考資料

[1]童兵.馬克思主義新聞經典教程.復旦大學出版社

[2]黃旦.新聞傳播學.浙江大學出版社

[3]任琦.黨報能否面向市場贏得市場——看《廣州日報》的實踐與回答.新聞實踐.2008(4)

[4]王天定、汪云鳳.黨報要聞版的改革與創新——《廣州日報》與《蘭州日報》要聞版比較研究.當代傳播.2006(6)

[5]大兵.《廣州日報》的“賣點”在哪里.傳媒觀察.2004(11)

[6]沈慶生.論黨報核心競爭力.城市黨報研究. 2004(5)

(作者:華中師范大學新聞傳播學系2006級本科生)