新聞娛樂化淺析

【關鍵詞】新聞 娛樂化

媒介的娛樂化最初出現在20世紀80年代的西方資本主義國家，近十年間西風東漸，這種新聞娛樂化的趨勢進入我國傳媒，具體表現指報紙、電視、電臺上的娛樂性節目所占的比重越來越大，媒介為了追尋受眾的滿足、追逐商業利潤、迎合受眾的口味進行的新聞娛樂化包裝。一切很像西方出現的一個新概念—infotainment，即information(信息)和entertainment(娛樂)的合成詞，它預示著當代西方新聞與娛樂融合的趨向。

一、新聞娛樂化及現狀

新聞娛樂化是一種趨勢和廣義的概念:新聞娛樂化在我國興起還只是近幾年的事情，我國目前相對成功的報紙電視節目，多數建立在對國外同類成功新聞欄目模仿和改良的基礎之上。國內對新聞娛樂化內容與形式兩方面的大體定位是:內容上偏向軟新聞，名人趣事，日常事件，暴力犯罪，災難事件，體育新聞，純粹娛樂新聞等軟性新聞作為新聞的重點;表現形式上則是強調故事性、情節性、甚至戲劇化手法。新聞娛樂化的特征是:內容上注重軟性新聞，著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，形式上強調吸引力。

20世紀90年代，我國傳媒的娛樂化出現了兩次高峰:第一次出現在20世紀90年代中期，在電視方面，20世紀80年代末90年代初以王朔小說改編的電影《頑主》等引起的電影娛樂熱潮波及到了電視領域如電視劇《編輯部的故事》，《過把癮》等，當時提出一個口號叫“躲避崇高”;第二次高峰出現在20世紀90年代后期。學習美國肥皂劇的《我愛我家》等情景喜劇的蜂擁而起，以及《還珠格格》、各類帝王戲和王朝戲等古裝戲說劇掀起風潮。緊接著便是1997年湖南衛視開播向港臺娛樂節目學習的娛樂性綜藝節目《快樂大本營》，以及《歡樂總動員》《幸運52》《開心辭典》《超級女聲》(克隆《美國偶像》)等娛樂節目紛紛上馬。

近幾年被眾多媒體熱炒的娛樂新聞不勝枚舉，張國榮自殺，馬加爵殺人案，陳凱歌痛斥惡搞、楊振寧忘年戀，艷照門事件。明星，王室，名人，自殺，丑聞，忘年戀，第三者，這些新聞要素部分迎合了受眾的窺視欲和好奇心。具體來說，新聞娛樂化表現在如下幾個方面:

1、追逐感官刺激和享受

在媒介高度發達的今天，傳者權威地位的消解和傳媒對受眾的關注愈發明顯，受眾由被動接收變為主動參與。市場經濟規則和收視率直接掛鉤的利益誘惑令傳播者極力滿足受傳者的口味，甚至不惜夸大信息本身所含有的娛樂元素，以達到抓住受眾的目的。

2、新聞寫作趣味化

這里所說的趣味是指大眾傳播的內容和表現形式上都傾向于趣味化，力圖博受眾一笑，“跳樓秀”、“釘子戶”、“范跑跑”，這些新名詞使民工討薪，建設拆遷，生命價值的探討等嚴肅話題變得非常輕佻。其它大量充斥報紙的奇聞逸事滿足了人們的各種心理，看后產生驚奇緊張放松的娛樂效果。傳媒取悅受眾要求新聞要素要有趣。

3、學會講故事

與傳統信息傳遞方式不同，大眾媒介的娛樂化傾向遵循的是“事件中心”原則，目的是展示故事的本身，追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性，突出小說敘事中的戲劇沖突之美。如江蘇衛視《人間》節目經常采用的手法“某某真的是怎么樣的么?他為什么會變成這樣?難道還另有隱情?”報道就像講故事一樣，設置懸念，吊起觀眾胃口。新聞故事化、煽情性的報道方式是大眾媒介娛樂化的一種重要手段。

4、膚淺化的報道

膚淺化是指媒體僅僅停留在感性認識層面，拒絕深層次的思考。娛樂節目不說，很多輿論監督型報道也只是停留在感性描摹的層面，思考不足。例如:隨著艷照門的炒作，很多相似的新聞報道風生水起，而在報道過程中，媒體關注的重點仍然是艷照本身，而不是從社會責任的角度對此種情況進行理性分析。

5、知識的娛樂化

以電視為例。當前知識在電視上似乎受到了前所未有的重視，各種政府性民間性的大小選秀賽事都以加試文化知識標榜品質，而《開心辭典》和《幸運52》等節目皆是以知識為中心，知識的嚴肅性自然讓位于知識的娛樂性。

二、新聞娛樂化成因

1、社會成因

我國目前正處在轉軌與轉型的特殊時期，是新聞娛樂化的社會成因。在這個特殊時期，人們強烈地需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋心理壓力。輕松活潑的幽默風格營造出娛樂場，幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔，娛樂新聞于是便有了它廣闊的市場。從受眾角度看，有受眾消費相關產品，這種產品才有存在的可能。歐美傳媒大國憑借著資本和技術的強大，積極向中國文化市場進行文化輸出，韓流、日流、美劇流生生不息。曾處于長期文化封閉狀態之中的中國大眾，一旦擺脫束縛，很容易受到來自西方發達國家的主流文化的威脅。

2、經濟成因

截至2003年底，我國擁有報紙2137種、總印數367.83億份，廣播電臺306個，電視臺360個，廣播電視臺1300家，廣播節目1933套，電視節目2058套，媒體的市場競爭空前激烈，僧多粥少，繼廣告大戰、電視劇大戰等之后，媒介產品生產和銷售也不可避免地遵循市場經濟的通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產什么。

3、部分媒體職業道德的缺失

媒體把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的批判和輿論監督和導向功能，國內就有電視新聞制片人公開號召“新聞是快樂的”、某些電視臺直接喊出娛樂的口號。2003年4月1日香港藝人張國榮跳樓身亡后，第二天眾多媒體就將這則新聞放到頭版顯著的位置，楊麗娟追星導致家破人亡，更是爆出有媒體操縱楊麗娟的丑聞，媒體從業者自身道德約束不強甚至缺失也是導致新聞娛樂化的重要原因。

三、新聞娛樂化利弊

1、新聞娛樂化一定的合理之處

(1)新聞娛樂化可以看作是媒體適應市場的行為方式。不可否認的是，在某種程度上，娛樂化的做法至少從經濟效益上給媒體帶來可觀的回報。比如超女第一屆湖南衛視的巨大收益和由此而引發的各大電視臺的紛紛效仿;譬如江蘇衛視《人間》節目雖然爭議巨大，但收視率一直很高，由此帶來的廣告效益自然不可小覷。

(2)從傳播學來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，是時下以受眾為中心的傳播機制的產物。隨著傳媒走向市場直面競爭，傳媒也從高高在上轉為貼近生活、群眾，必須走到普通老百姓中，傳播者為中心逐漸被受眾為中心替代。考量受眾口味和趣味成為傳媒自身研讀的重點。

2、新聞娛樂化的負面影響

(1)新聞庸俗化。許多娛樂新聞已經娛樂到庸俗甚至低俗的地步，娛樂新聞和體育新聞熱衷于報道明星名人的隱私，這類內容力求迎合受眾的“低級趣味”和“庸俗心理”，極力兜售明星婚變、大款尋“二奶”、“婚外情”等各種丑聞，對社會價值觀導向非常不利。

(2)媒體社會責任和公信力減弱。媒體把主要精力放在尋求新聞的娛樂消遣價值，會弱化媒體的社會功能，而一味追逐娛樂化，也容易導致媒體在受眾眼中的權威性和公信力削弱，會讓受眾對媒體的社會責任感產生嚴重懷疑，包括對傳媒從業者個人。

四、娛樂化遵循的原則

在新聞報道中添加娛樂元素是可行的，但也是有條件的，它應該遵循“適宜、適量、適度、適時”的原則。

1、適宜適時

國家的大政方針、重大的國計民生問題、災難以及關系到人的尊嚴等嚴肅的新聞事實是不能拿來娛樂的。民生新聞中很多民生疾苦的事件顯然不宜拿來娛樂，在人類遇到重大災難和危險(比如非典、汶川地震等)的時候同樣不宜娛樂化。媒體要有社會良知和責任感。

2、適量適度

如果媒體每天給予受眾的娛樂化新聞在數量上超過嚴肅報道的新聞，必然會削弱新聞媒體監測環境、影響輿論的社會功能，一味迎合社會浮躁的心態只會加深這種心態。娛樂元素應該只是導引受眾接受的契機而不是報道的主體。在處理娛樂受眾與迎合受眾的關系上也有一個適度的問題。■

(作者單位:新安晚報社)