今報的品牌發展戰略

【關鍵詞】品牌 定位 市場化

2009年5月7日，安徽省報刊工作會議在合肥舉行，會議提出“大力發展精品名牌報刊戰略”，今日生活報(即《今報》)等9家報刊受到表揚。這對創刊才一年的《今報》來說確實是一個奇跡。一時間，《今報》在合肥引發的“今報現象”，成為社會各界關注的焦點。一年多來的實踐，我總結“今報現象”背后的啟示，有三點體會。

一、精準的定位

今報始終堅持“優質生活讀本”這個明確的定位，從不搖擺和后退。在創刊前期的考察中，我們了解到外地周報市場的品類非常繁多，有健康類，文摘類，體育類，娛樂類，生活服務類等等，通過對合肥報業市場的分析和對未來報業市場結構發展的判斷，我們看準了“時尚生活類城市周報”這一定位。首先是根據全國權威研究機構的市場調查報告，合肥具備創辦這樣一份報紙的基礎;其次是合肥乃至安徽報業市場中，這一品類還屬空白;第三，創辦這樣一份報紙，對于創出品牌吸引讀者乃至最后吸附廣告，具有其他品類所不具備的優勢。

今報創辦后，在很短時間內贏得了讀者的認可。避免了同類報紙對資源的爭奪，獨占了市場，獨放異彩地吸人眼

球，迅速贏得了讀者和廣告客戶。

二、團結高效的團隊

今報的團隊，無論是采編人員還是經營人員，都是通過社會公開招聘方式加盟的，優中選優。采編人員當初的招聘考試錄用比例達到了前所未有的1/50的高比例，而經營團隊更是從一些知名公司加盟過來，從而為今報的發展提供了優秀的人力資源。今報的團隊，不僅具有專業的業務技能，同時更富有責任感和使命感，人人都以在做這樣一份“本土第一”的報紙而深感自豪。正因如此，上下齊心，同甘苦共患難，形成了一支年富力強充滿活力的核心力量。

三、高度專業化

今報在創刊之初，就充分了解和分析市場，并且獨立應對市場競爭，依靠專業化做強做大。在廣告運作上，起初實行了部分行業由廣告公司代理的模式，有效地分解了報紙在創刊之初的壓力，為凝神聚力做好報紙本身創造了條件;等到今報占據市場開拓了局面之后，立即發力，培養目標廣告客戶，科學規劃廣告結構，自行開拓和培養長期廣告合作伙伴。

在發行上，實行報攤、超市、高檔消費場所“鐵三角”發行渠道結構，迅速提高了今報對目標讀者快速的高密度的覆蓋;同時嚴格控制發行靶心，爭取每份報紙都是有效精準發行。

在品牌打造上，今報同樣實行專業化的運作模式。無論是CI系統、報廣宣傳、線下活動、戰略合作，都由今報自身專業的策劃部門進行運作，從前期論證、制定方案到執行操作，都依靠專業的流程和“控制+評價”系統來實施，確保了今報整體品牌的提升。

一年多來，《今報》在推進品牌戰略發展方面的主要做法有以下這些:

[別看我，看《今報》]

2007年6月，連續一周，《今報》整版招聘廣告刊登在合肥晚報、江淮晨報及安徽主要門戶網站上。與此同時，行駛在城市主干道上的公交車身上，“今報”女郎笑靨如花，她對全城人說出一句話:“別看我，看《今報》。”《今報》的首度亮相，成為這個城市的最熱門的文化事件。

[條形碼]

創刊之初，《今報》即獨運匠心，北上京城申請了條形碼，進入合肥所有大超市銷售。這一舉措顛覆了報紙發行的模式和格局。

[今報時尚集市]

2007年10月27日，《今報》在杏花公園創辦時尚街區，包含淘寶市集、帳篷彩繪、發型設計等7個項目，時尚的街區設計，動感絢麗的cosplay動漫秀，吸引了數萬讀者參與。

[全國城市周報十強年度創新獎第一名]

2008年6月28日—30日，首屆“2007全國城市周報十強”頒獎盛典在浙江臺州舉行?！督駡蟆纷鳛槿珖鞘兄軋笫畯姟澳甓葎撔陋劇钡谝幻呱项I獎臺。

[全國報紙副刊作品年賽大獎]

2008年有3篇新聞作品分別榮獲全國報紙副刊作品年賽一、二、三等獎。此次評選，安徽省共有7篇作品獲獎，令人欣喜的是，才創刊一年的《今報》，在此次評選中，獨占了三篇，且一舉摘下一、二、三等獎。

[圣誕酷Party]

2007年圣誕節，今報與多家客戶合作共同舉辦“圣誕酷Party”，配合圣誕特刊和密集的活動推廣，圣誕節眾多娛樂場所中都能看到《今報》活躍在其中。

[《今報》旅行團]

一年來，我們與旅行社合作，打造《今報》旅行團，讓讀者不僅可以享受到更優惠的價格和更貼心的服務，《今報》采編人員全程帶隊，帶領讀者游山玩水更是讓讀者直接體驗今報品牌。

至今已舉辦過十余次，直接參加讀者近千人。

[高檔寫字樓巡展]

2008年6月-8月，針對高檔寫字樓是今報目標讀者和目標廣告客戶的集中地，我們選擇全市8家高級寫字樓，開展了為期8周的巡展。巡展現場被布置成輕松的閱讀體驗區，讀者可以坐在沙發上一覽眾多期的《今報》，并與采編人員暢談感想。廣告客戶也可以在現場向經營人員咨詢《今報》的廣告投放相關事宜。本活動直接接待2000余人，影響覆蓋數萬目標人群，通過這次活動，再一次加深了對讀者對今報品牌的了解，使更多讀者和廣告客戶有機會直接接觸到了《今報》，目前已經有客戶直接要求冠名下一階段的寫字樓巡展，對這種定向巡展的模式感到滿意?！?/p>

(作者:今日生活報總編輯)