增強(qiáng)體育新聞的“時(shí)效性”探討

【關(guān)鍵詞】體育新聞 時(shí)效

從上個(gè)世紀(jì)50年代開(kāi)始，在經(jīng)歷過(guò)廣播、電視和手機(jī)的沖擊后，報(bào)紙依然在傳媒領(lǐng)域占據(jù)著重要的不可替代的位置。如今面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙地位依然不可替代，然而卻面臨比之前更大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙“內(nèi)容為王”的邏輯依然鏗鏘，但是信息化的社會(huì)不僅需要內(nèi)容，更需要最新、最好的內(nèi)容，而這一點(diǎn)對(duì)日?qǐng)?bào)類(lèi)報(bào)紙要求更高，因?yàn)樽x者并不喜歡日益同質(zhì)化的報(bào)道。國(guó)內(nèi)各地區(qū)報(bào)紙的區(qū)域性差別大，讀者閱讀習(xí)慣也相差甚遠(yuǎn)，但是增強(qiáng)報(bào)紙“時(shí)效性”卻是共同面臨的問(wèn)題，而時(shí)效性往往體現(xiàn)在體育、娛樂(lè)、國(guó)際國(guó)內(nèi)等非本地新聞上。毋庸置疑，與體育賽事、體育項(xiàng)目相關(guān)的新聞的年輕受眾越來(lái)越多，隨之而來(lái)的是體育新聞報(bào)道方式的全面突破，在電視現(xiàn)場(chǎng)直播和網(wǎng)絡(luò)更新速度的對(duì)比下，報(bào)紙?bào)w育新聞的時(shí)效性差的硬傷一目了然。

體育新聞面臨“時(shí)效挑戰(zhàn)”

體育圈有一個(gè)笑談，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排和俄羅斯女排爭(zhēng)奪最后的冠軍，中國(guó)女排在0比2大比分落后的情況下，第三局也岌岌可危，此時(shí)為了爭(zhēng)奪新聞“時(shí)效”，國(guó)內(nèi)某知名門(mén)戶網(wǎng)站頭條打出中國(guó)女排負(fù)于俄羅斯的新聞，誰(shuí)知中國(guó)女排絕地反擊連扳三局，時(shí)隔20年再奪奧運(yùn)冠軍。

盡管報(bào)紙?bào)w育新聞相比其他媒體形式具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，例如公信力，然而因?yàn)槠淙鄙贂r(shí)效性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，越來(lái)越多的媒體形式?jīng)_擊報(bào)紙，受眾的信息渠道已經(jīng)從此前單一的報(bào)紙逐漸分散，年輕讀者更容易選擇網(wǎng)絡(luò)等新媒體。

根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)研究所的相關(guān)報(bào)告，自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，上世紀(jì)60年代出生的人閱讀報(bào)紙的人群已經(jīng)從40%以上降至2005年的20%左右，而上世紀(jì)70年代出生的人閱讀報(bào)紙的人群在20%左右，在2005年后兩個(gè)百分比還有下降的趨勢(shì)。截至2008年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長(zhǎng) 41.9%。隨著技術(shù)進(jìn)步，越來(lái)越多的人把提供及時(shí)、海量信息和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作獲取新聞的首選。

如果要將受眾重新?tīng)?zhēng)取回來(lái)，那么報(bào)紙必須要做的就是使新聞更加“與時(shí)俱進(jìn)”。以新聞為賣(mài)點(diǎn)的報(bào)紙因?yàn)橛∷⒑桶l(fā)行的時(shí)間需求，到達(dá)讀者手中的時(shí)間要比新聞晚至少4至5個(gè)小時(shí)，這還不包括新聞發(fā)生至組版完成的時(shí)間。很多讀者抱怨，報(bào)紙中很多新聞都是“舊聞”。尤其是體育等非本地的新聞版塊，稿件本身已經(jīng)不是一手新聞，

在電視、廣播等媒體普遍曝光后，在報(bào)紙付印前也已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)。

應(yīng)對(duì)措施喜憂參半

自《南方都市報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)分疊出報(bào)的模式后，全國(guó)各地的報(bào)紙均采用了該方法來(lái)出厚報(bào)，并且承載更多的廣告。此舉雖然將新聞歸類(lèi)分疊，新聞內(nèi)容豐富，但是卻在客觀上進(jìn)一步制約了新聞的時(shí)效性，因?yàn)橥崆坝∷⒌母鳢B報(bào)紙截稿時(shí)間更早。作為體育記者，筆者了解到《華商報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》等報(bào)紙的體育等新聞版面在版數(shù)較多的時(shí)候會(huì)在見(jiàn)報(bào)前一天下午4點(diǎn)就截稿，甚至在見(jiàn)報(bào)前一天中午12點(diǎn)就已經(jīng)截稿，往往記者們?cè)诋?dāng)天體育比賽開(kāi)始前就已經(jīng)“收工”。

如何在報(bào)紙中體現(xiàn)更多更及時(shí)的新聞已經(jīng)是新聞界共同探討的話題，各地報(bào)紙也都進(jìn)行了一些嘗試。例如報(bào)社和印刷廠溝通，盡量延遲版面的印刷時(shí)間，保證出版最新的新聞;沒(méi)有時(shí)效性的稿件即使上版也要讓位于最新消息;周末版面少，盡量付印時(shí)間延遲等等。下午出版的報(bào)紙因?yàn)楹驮绯砍霭娴膱?bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，紛紛開(kāi)設(shè)“最后截稿”等欄目來(lái)刊登見(jiàn)報(bào)當(dāng)天上午的新聞。不過(guò)以上措施來(lái)應(yīng)對(duì)時(shí)效性問(wèn)題依然捉襟見(jiàn)肘，付印時(shí)間延遲可能影響印刷和報(bào)紙投遞的時(shí)間，“最后截稿”等欄目經(jīng)常處于缺稿狀態(tài)等等。

2006年德國(guó)足球世界杯期間，《新安晚報(bào)》世界杯特刊采用了雙特刊的方式出版，贏得了很好的口碑，同時(shí)也滿足了比賽結(jié)果時(shí)效性的要求。因?yàn)闀r(shí)差的原因，在報(bào)紙上只能見(jiàn)到前一天的比賽報(bào)道，而全部比賽是在當(dāng)天報(bào)紙印刷結(jié)束后才能結(jié)束，所以《新安晚報(bào)》在正版上開(kāi)設(shè)世界杯特刊后，每天早晨7點(diǎn)到當(dāng)天所有比賽結(jié)束后再出版16版包含最新比賽的特刊。兩份特刊投遞時(shí)間間隔不到4個(gè)小時(shí)，互為補(bǔ)充，充分彌補(bǔ)了報(bào)紙時(shí)效性不足的缺陷，將世界杯“一網(wǎng)打盡”。

“曲線”調(diào)整做“新”聞

目前國(guó)內(nèi)出版的絕大部分日?qǐng)?bào)都是上午出版，相比起各地晚報(bào)最初在下午出版來(lái)看，體育新聞時(shí)效性更得不到保障，因?yàn)樗麄兘馗甯纾w育新聞版面前一天晚上10點(diǎn)前就要傳版，以便留出足夠的印刷時(shí)間來(lái)保證報(bào)紙可以在早晨準(zhǔn)時(shí)出版。一旦早晨出版的報(bào)紙傳版至印刷廠時(shí)間過(guò)遲，可能機(jī)器已經(jīng)開(kāi)始按照計(jì)劃印刷其他報(bào)紙，勢(shì)必報(bào)紙不能按時(shí)上市。如此，一味推遲印刷時(shí)間并不是最好的做法，從體育新聞的實(shí)際操作來(lái)看，筆者認(rèn)為通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、讀者調(diào)研、整合新聞、新聞版面調(diào)整、通聯(lián)機(jī)制方面可以有效使新聞更具有“時(shí)效性”。

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)首先在于信息的權(quán)威性，遇到重大新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾還是要找報(bào)紙看，而年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性上就打了折扣，公信力低已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。信息引導(dǎo)價(jià)值也是傳統(tǒng)報(bào)紙不可替代的優(yōu)勢(shì)。基于此，報(bào)紙紛紛成立深度報(bào)道小組，抓住社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道。體育新聞版塊同樣在深度報(bào)道領(lǐng)域有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如體操奧運(yùn)冠軍楊威突然退役，十一運(yùn)預(yù)賽光怪陸離現(xiàn)象等等，這些新聞素材在電視上表現(xiàn)缺乏深度，在網(wǎng)絡(luò)上缺乏公信力，即便在電視和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，這些深度報(bào)道新聞素材也往往來(lái)源于各地報(bào)紙。

面對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)和閱讀人群的分流，讀者調(diào)研將會(huì)在報(bào)紙的演化過(guò)程中扮演越來(lái)越重要的角色。報(bào)紙不僅是承擔(dān)刊載新聞，更多的是一種服務(wù)型產(chǎn)品。定期的讀者調(diào)研將幫助報(bào)紙及時(shí)修正思路，滿足讀者不斷變化的需求。

當(dāng)絕大部分報(bào)紙新聞內(nèi)容提前見(jiàn)于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體后，整合新聞成為能否吸引讀者再次閱讀的關(guān)鍵。新角度、新視野和解讀將幫助報(bào)紙?zhí)岣唛喿x率，就體育新聞來(lái)說(shuō)，歐洲各大聯(lián)賽幾乎都是在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行，早晨出版的報(bào)紙就不能包含本塊內(nèi)容。而在第二天補(bǔ)充報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)成為不折不扣的“舊聞”，但是如果在比賽前一天就做分析解讀性的報(bào)道，不僅可以不漏新聞，而且能夠引導(dǎo)讀者去觀看比賽。《新安晚報(bào)》開(kāi)設(shè)的“文體視線”版就是專門(mén)用來(lái)整合體育、娛樂(lè)新聞的專版，將“舊聞”用新視角進(jìn)行解讀，可讀性很強(qiáng)，例如男足選帥系列整合報(bào)道等，長(zhǎng)期以來(lái)得到讀者很高的評(píng)價(jià)。2006年世界杯期間，《新安晚報(bào)》體育部和多位漫畫(huà)作者約稿，漫畫(huà)配稿的模式給讀者留下了深刻的印象，這也是對(duì)新聞的二次整合。

新聞版面調(diào)整是在基于體育等非本地新聞版面提前付印后再出現(xiàn)重大新聞時(shí)的處理方法，即在付印遲的本地新聞版面中開(kāi)設(shè)類(lèi)似“看點(diǎn)”等新聞版塊或者標(biāo)題新聞等，不僅可以將重大新聞放在靠前的版面中增強(qiáng)報(bào)紙的看點(diǎn)，并且能夠幫助出版最新的體育等新聞。《新安晚報(bào)》曾經(jīng)就黃健翔辭職、女足世界杯賽事進(jìn)行過(guò)嘗試，在時(shí)效性方面均有不錯(cuò)的效果，不僅保證了正常印刷出版，同時(shí)也網(wǎng)羅了重大體育賽事的消息。

新聞通聯(lián)可以有效幫助區(qū)域性報(bào)紙實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)新聞的無(wú)縫連接，體育新聞可能是最大的受益者，因?yàn)轶w育新聞中非本地新聞?wù)紦?jù)的比例越來(lái)越大。北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)內(nèi)早報(bào)協(xié)會(huì)、晚報(bào)協(xié)會(huì)等多家單位形成報(bào)道團(tuán)，團(tuán)內(nèi)各家報(bào)紙之間的內(nèi)容可以共享，如此協(xié)作的方法將各地選手的詳盡報(bào)道一網(wǎng)打盡，并且可以在見(jiàn)報(bào)前少有在網(wǎng)上出現(xiàn)。在日常的體育新聞報(bào)道中，各區(qū)域性報(bào)紙也同樣保持著很好的通聯(lián)方式，重大新聞線索出現(xiàn)后各地報(bào)紙同樣協(xié)作采訪，實(shí)現(xiàn)新聞互通，例如奧運(yùn)網(wǎng)球女子雙打冠軍孫甜甜、李婷拆當(dāng)，安徽記者就可以聯(lián)合兩位運(yùn)動(dòng)員所屬的河南省和湖北省的記者就該事件進(jìn)行報(bào)道。不過(guò)新聞通聯(lián)需要建立長(zhǎng)效機(jī)制，并且建立對(duì)于通聯(lián)稿件質(zhì)量的獎(jiǎng)懲制度，因?yàn)楦鲄^(qū)域性媒體出于保護(hù)新聞線索的目的在通聯(lián)新聞方面肯定會(huì)有所保留。■

(作者單位:新安晚報(bào)社)