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傳媒讀庫

《政府傳播論》

【內容介紹】當今時代，信息化的快速發展極大地改變了人們的思想觀念和生產生活方式，也對政府信息傳播方式提出了新要求。那么，什么是政府傳播?政府怎樣才能實現對信息的有效傳播?政府傳播的未來發展趨勢如何?該書以馬克思主義經典作家關于精神交往和意識形態建設的論述為基礎，從信息公開、組織傳播等角度對政府傳播的重要意義進行了分析，指出政府傳播不僅是傳播主流價值、改善政府形象、化解公共危機、擴大公民參與、保障社會監督的重要基礎，也是推動科學發展、促進社會和諧的重要途徑。

作者結合自身工作經驗，對近年來一些地區和部門推行新聞發言人制度、建立危機應急處理預案、開門立法、提高領導干部運用媒體能力等政府傳播活動，特別是對2008年四川汶川特大地震中的“全媒抗震”和“舉國直播”現象進行了深入研究，提出了加強和改進政府傳播的對策和建議。

該書認為，隨著政府機構改革的深入，政府的信息傳播和共享將越來越重要。同時，隨著大眾傳媒特別是以互聯網為代表的新興傳媒的快速發展，人們對公共信息的需求也日益增長，參與、表達、監督的意識更加強烈。這就要求政府更加注重社會各方面的利益訴求和意見表達，不斷完善政府與大眾之間的交流機制，努力提供更加齊全、更加細化的信息公共產品和服務。

《網絡江湖》

【內容介紹】本書將互聯網史上的經典商戰提煉成三十六種計策。每個計策都包括一幅漫畫、一段故事和一個評論。囊括了阿里巴巴、新浪、百度等20余家主流互聯網公司借以壯大成名的關鍵戰役。

其中案例包括《圍魏救趙:先發制人馬云擊eBay》，《假癡不顛:兵不厭詐丁磊謀局》，《渾水摸魚:史玉柱趁亂起兵》，《合縱連橫:陳天橋空手成霸業》，《借尸還魂:天翻地覆周氏復出》，《臥薪嘗膽:先抑后揚百度坐大》，《關門捉賊:悍朱駿登頂斷來路》，《攻心為上:張朝陽千金買牛》，《反間計:怒雷軍策反徐波》，《趁火打劫:池宇峰追命久游》，《以逸待勞:陳彤驕兵》，等等。

這36個案例都有相應的評論。對丁磊、陳天橋、馬云等十余位網絡江湖大佬的個性特點和行事風格都做了定位和詮釋，力求一針見血。有如《玄馬云》，《不動如山馬化騰》，《丁磊活千年》，《周鴻祎:戰爭之王》，《隱忍李彥宏》，《陳天橋:規則制定者》，《代言人張朝陽》，《謹慎看待史玉柱》，《活化石雷軍》，等等。

此外，本書還對互聯網特有的商業邏輯及其所打破的傳統觀念做了梳理。有如《互聯網是輸血管》，《互聯網上莫談 “封殺”》，《最大的商業價值來自給人自由》，《錢太多，是中國互聯網一道坎》，《向毛主席學習斗爭法則》，《人人都是貝克漢姆》，《柔道戰略》等等。

《變臉》

【內容介紹】由中美兩國新聞學者聯合撰寫的《變臉——中國新一代職業媒體人口述實錄》選取新華社記者《城記》作者王軍、曾進駐加沙的女記者周軼君、《中國日報》評論部主任譚宏凱、《財經》副主編王爍、香港《文匯報》北京新聞中心執行總編輯彭凱雷等青年新聞人為訪談對象，呈現了中國職業新聞人的覺醒。

《超越媒體——一個“整合型媒體”推動區域社會經濟發展的風云歷程》

【內容介紹】《華西都市報》自1995年創刊，短短幾年，即創下不凡業績。“創新，堅持不懈地創新”是引導《華西都市報》走向成功并始終站在都市類報紙前沿的核心理念。在傳媒快速發展的新形勢下，《華西都市報》進行了一系列實踐和理論的探索與創新。由中國社會科學院新聞與傳播研究所編、中國社會科學出版社出版的《超越媒體——一個“整合型媒體”推動區域社會經濟發展的風云歷程》一書，濃縮了《華西都市報》走向成功的歷史。

對有志于辦好報紙的人士來說，有效途徑之一是從別人的成功經驗中汲取有益的養分。具體而言，則是一要觀名報，二要觀名作。《超越媒體》正是這樣一部反映名報的名作，為中國報業改革與發展提供了一個可資借鑒的范本。