論都市報經(jīng)濟(jì)新聞的平民化選擇

【關(guān)鍵詞】都市報 經(jīng)濟(jì)新聞 平民化

“今天你的股漲了沒?”“聽說汽油價格又要調(diào)了?”“今年的豬肉總算便宜了”、“金融危機(jī)再不結(jié)束，我的飯碗就要掉了”……這也許是你我日常生活中都曾談過的話題。是的，經(jīng)濟(jì)在我們的生活中無處不在。經(jīng)濟(jì)生活關(guān)系到千家萬戶，水價、電價、油價，哪一個稍一變動，就會牽動所有市民的神經(jīng)。正因?yàn)槿绱耍?jīng)濟(jì)始終是都市報關(guān)注的重點(diǎn)。而在全球市場化形勢下，經(jīng)濟(jì)新聞也正在成為媒體的熱點(diǎn)版塊、熱點(diǎn)欄目。尤其在當(dāng)前國際金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)動蕩的情形下，沒有任何一個政府、企業(yè)乃至個人能夠完全置身事外，經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度正在飆升。

但作為都市報的經(jīng)濟(jì)新聞記者，筆者卻遺憾地發(fā)現(xiàn)，都市報的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)诿媾R尷尬的境地:普通人看不太懂，專業(yè)人士又不屑于看，財(cái)經(jīng)版閱讀率普遍不高——都市報經(jīng)濟(jì)新聞的難題亟待破解。

興起:都市類報紙新的增長極

經(jīng)濟(jì)新聞有廣義和狹義之分。狹義的經(jīng)濟(jì)新聞一般是指與金融和證券市場、資本市場等相關(guān)的新聞報道。都市報走的是廣義經(jīng)濟(jì)新聞的路子，即“泛財(cái)經(jīng)”。它以報道經(jīng)濟(jì)政策、提供經(jīng)濟(jì)信息、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、服務(wù)百姓生活為目的，涵蓋政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)與財(cái)經(jīng)三部分。其作為對經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域的報道，具有專業(yè)性、聯(lián)系性、預(yù)見性和實(shí)用性等特點(diǎn)。

與時政新聞、社會新聞、文體新聞等相比，經(jīng)濟(jì)新聞在都市報的發(fā)展和新聞品種的結(jié)構(gòu)中屬于出現(xiàn)較晚的報道領(lǐng)域。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，它是繼社會新聞、民生新聞之后，同城都市報之間比拼的最后一個報道領(lǐng)域，是當(dāng)前都市報競爭的高地。

從上世紀(jì)末開始，都市類報紙都或多或少地開辟了經(jīng)濟(jì)新聞版面，有的還設(shè)置了經(jīng)濟(jì)類周刊、專刊。但從整體情況看，財(cái)經(jīng)報道不是都市類報紙的主打產(chǎn)品，在都市報眾多的新聞品種中，還屬于“配角”。在“厚報時代”的都市報大量新聞版面中，財(cái)經(jīng)新聞的比重還很小。這與我們當(dāng)時對市場的認(rèn)識、對經(jīng)濟(jì)新聞的理解以及基于如何能使自己的報紙迅速崛起有很大關(guān)系。相當(dāng)一部分新聞從業(yè)人員認(rèn)為讀者會感覺“經(jīng)濟(jì)新聞高深難懂、枯燥無味”而不關(guān)注經(jīng)濟(jì)報道，經(jīng)濟(jì)新聞處于邊緣化的境地。

幾年前，一些都市報的經(jīng)濟(jì)版面流行的是效仿財(cái)經(jīng)類專業(yè)報刊，將讀者定位高端，像財(cái)經(jīng)新聞的喜好者、企業(yè)經(jīng)營者、公務(wù)員和寫字樓高級白領(lǐng)，報道內(nèi)容強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、高品位。隨著民生意識的崛起，都市報經(jīng)濟(jì)新聞開始朝“生活化、實(shí)用性”方向邁進(jìn)。尤其最近幾年，隨著全民理財(cái)意識的覺醒，讀者對經(jīng)濟(jì)新聞的渴求激增，報紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體對經(jīng)濟(jì)新聞的報道日益重視。它們在報道層面、受眾、價值與市場定位、經(jīng)營理念等方面各具特色，共同滿足著社會的各種需求。時政新聞、社會新聞之后，經(jīng)濟(jì)新聞日益成為都市報著力強(qiáng)化的一個報道新領(lǐng)域。

尷尬:受眾群模糊，閱讀率低下

搞好經(jīng)濟(jì)報道成為都市報爭取更多讀者、提高辦報質(zhì)量的重要途徑之一。但現(xiàn)實(shí)卻是，經(jīng)濟(jì)新聞一直是都市報的軟肋，“記者寫得累，編輯編得苦，讀者卻不愿看”。而造成這一切的根本原因還是經(jīng)濟(jì)新聞貼近性不夠。

說起經(jīng)濟(jì)新聞，使人往往會想起GDP、國家投資、經(jīng)濟(jì)改革、經(jīng)濟(jì)政策等大計(jì)。而且一些經(jīng)濟(jì)新聞報道者也會對這些大的題目“仰慕”，而對于百姓生活的吃喝拉撒睡則很是不屑。另一方面，經(jīng)濟(jì)報道視野狹窄、手法陳舊，與“平民化、生活化、故事化”的報道要求還有不小差距，還不能像社會新聞那樣具有吸引力與可讀性。在報道的深度和廣度以及表現(xiàn)層次上，尚缺乏透徹的分析和預(yù)測。

這與都市報所處地域的財(cái)經(jīng)事件不多、信息資源匱乏、某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不明顯有一定關(guān)系，似乎是區(qū)域特征比較明顯的都市報做經(jīng)濟(jì)新聞的一塊“短板”。此外，經(jīng)濟(jì)報道的文本缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式不能靈活多樣、新穎生動，“生活化、故事化”的報道手法未能充分體現(xiàn)于版面之間，不能吸引讀者。這是因?yàn)楹芏喽际袌笤谧鼋?jīng)濟(jì)新聞時，依舊是沿襲著財(cái)經(jīng)類報紙的采編模式，將財(cái)經(jīng)類報紙的經(jīng)濟(jì)資訊簡單地移植到都市報上，并且由于版面的限制，往往是從中截取少量的版面。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是:普通讀者會因資訊的專業(yè)性而被拒之門外，而財(cái)經(jīng)類報紙的專業(yè)讀者又會因資訊的不夠?qū)I(yè)、全面而舍棄閱讀，造成閱讀率低下的現(xiàn)狀。

對策:平民化視角是必然選擇

綜合分析來看，鑒于都市報自身的特點(diǎn)和定位，其做經(jīng)濟(jì)新聞，專業(yè)性不應(yīng)該是其主要賣點(diǎn)，而應(yīng)該講述經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)民生，突出其生活性、服務(wù)性。目前，一些經(jīng)濟(jì)新聞報道者仍然沿襲著“跑口”采訪的方式，這種方式主要從各個口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門尋找新聞。因此，這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。不知不覺地脫離了廣大目標(biāo)受眾群體，很顯然這種報道就是民生視角欠缺的結(jié)果。要解決這種問題，必須回到普通民眾之中去。

一是要注意選題。選題是成就好新聞的第一步，也是相當(dāng)重要的一步。財(cái)經(jīng)報道大致可分為政經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞三類，對都市報來說，專業(yè)、宏觀也許不是必需的，它往往需要注重反映那些與老百姓生活密切相關(guān)，“看得見，摸得著”的東西，或者是具有典型性和趣味性的東西。比如相比較于某經(jīng)濟(jì)學(xué)家的長篇大論，讀者可能更關(guān)心“今年的蘋果為何賣這么貴”、“哪家超市的商品打折更多”等類似的新聞和信息。作為經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)人員，應(yīng)多從普通老百姓的角度去做新聞。

二是要改變寫作方式。在都市報的新聞報道中，經(jīng)濟(jì)新聞是新聞報道的難點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)新聞本身具備的廣闊性、經(jīng)濟(jì)知識的專業(yè)性和復(fù)雜性，經(jīng)濟(jì)新聞報道常常陷入尷尬境地:“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”。其逃不脫的大量數(shù)字、專業(yè)術(shù)語，一旦寫作者偷懶或是吃不透材料，文章很容易寫成生硬的長篇累牘。解決這個問題，借鑒“華爾街日報體”是個好的辦法，其行文特點(diǎn)是從某一具體的事例(或人物、場景、細(xì)節(jié))寫起，經(jīng)過過渡段落，進(jìn)入新聞主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。它將新聞已經(jīng)或可能影響的普通人引入新聞中，通過講述此人生活發(fā)生的變化，使讀者的關(guān)注點(diǎn)落在與自己一樣的普通人的身上，不知不覺地被帶入新聞主題，并使報道充滿趣味性和人情味。此外，在處理經(jīng)濟(jì)報道中的數(shù)字和專業(yè)術(shù)語時，寫作者應(yīng)多運(yùn)用比喻或是舉例的方式，將專業(yè)變得通俗，使得經(jīng)濟(jì)報道的面目不再可憎。

三是重視讀者的參與性。都市報的經(jīng)濟(jì)報道可以借鑒網(wǎng)絡(luò)等媒體，搭建起和讀者交流的平臺，讓讀者參與其中，自然拉近與讀者的距離。如可以在固定的欄目中設(shè)置讀者來信、來電的方式，傾聽讀者的反饋和建議，同時還能從讀者中獲得靈感。

四是經(jīng)濟(jì)報道形式要不拘一格，靈活多樣。都市報的優(yōu)勢就在于報道方式的多樣，報道角度的新穎，語氣口吻的親近，新聞事實(shí)與受眾的貼近性。因此，形式的多樣化應(yīng)是都市報經(jīng)濟(jì)新聞突破的方向之一。用社會新聞的報道方式來對經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行報道，是近年來都市報紙?jiān)谶M(jìn)行經(jīng)濟(jì)報道時所采取的普遍手法，一方面強(qiáng)調(diào)社會性，同市民生活的貼近性;另一方面注意表現(xiàn)手法的多樣性與新穎性，以求得受眾群體的擴(kuò)大。■

(作者單位:新安晚報社)