家電下鄉帶來產業鏈聯動

從家電企業的銷售數據來看，這一擴大內需的重要政策在幫助家電企業拓展銷售市場、消除出口訂單大幅減少的壓力等方面已經開始顯現明顯的拉動作用。

銷量急速上揚

過了6月和7月的傳統旺季后，冰箱開始逐漸進入淡季。2009年全國冰箱市場銷量同比去年有大幅上漲。冰箱銷量急速走高，主要受到家電下鄉政策的影響和拉動，三四級市場冰箱品牌銷量增幅明顯，其中海爾、索伊等品牌市場銷量增幅居前列。

海爾冰箱2009年在農村的市場銷量同比去年上升50%以上，其中山東、四川等市場的占比超出了歷史最高紀錄，份額也分別位居第一;特別在山東等地，海爾“家電下鄉”冰箱品牌占有率高達56%，顯示了大品牌的雄厚實力。

始終植根于農村市場的索伊在2009年銷售旺季同樣也取得了非常驚人的增長幅度。在6-7月份，全國市場銷量同比去年增長150%左右，在四川、安徽、河北、湖北、湖南等市場今年銷售額均過億，其他市場銷售額均超出五千萬。其中，黑龍江、湖南等地索伊品牌占有率均高達40%以上，上升幅度超過200%。在全國諸多農村都出現了家電下鄉以來罕見的“索伊冰箱村”現象，老百姓對索伊品牌的追捧熱情空前高漲。

海爾、索伊為什么出現如此大幅度的增幅?農村消費者對產品的品質和服務要求越來越高，促進了海爾、索伊等高性價比品牌銷量的激增，同時，品牌自身實力也是銷量激增的主要因素。

冰箱產業的快速發展也帶動了品牌競爭格局的成熟。業內專家認為，家電下鄉品牌格局將主導整個中國冰箱產業的競爭發展。

IC市場增長

家電下鄉對整個產業鏈的帶動作用日益明顯，而作為產業鏈最上游環節的IC(半導體元件)產業，成功止住市場規模持續下滑的頹勢。

從宏觀來看，金融危機、全球電子制造業向中國轉移的連續放緩是影響2008年中國集成電路市場的主要因素。而從產業鏈的角度來看，中國市場的大幅減緩與下游整機產量增長放緩直接相關。根據工信部的統計數據，中國手機產量比去年同期僅增6.7%，電視機產量增長12.2%，計算機產量增長17.1%，這些IC需求量較大的整機產品的產量增速與2007年相比都有不同程度的下降。

受中國IC市場增長持續走低的影響，各大供給商的銷售業績和利潤增長壓力持續增加。隨著中國IC市場的不斷成長，目前其已成為全球IC市場的重要組成部分，對于這樣一個具有重要地位的區域市場，各大IC供給商對中國市場的重視程度持續提高。實際上，大多數IC供給商都將中國市場作為其業績保持增長的重點。這也是家電下鄉活動受到IC業界普遍關注的重要原因。

從對IC市場的帶動來看，截止到2009年4月底，已公布中標企業的彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、手機、計算機等類產品對IC產品的銷售額總計接近8000萬元。

雖然與中國IC整體市場數千億元的規模相比，目前家電下鄉產品對IC的需求規模十分有限，但從發展趨勢來看，農村市場對家電產品的需求潛力巨大，一方面，中國農村市場對家電產品的需求空間巨大，目前其家電產品整體保有量處于相對較低的水平;另一方面，隨著國家農村建設的不斷深入，農村各項基礎設施不斷提高、完善，為家電市場的有效需求的增加奠定了良好的基礎。這無疑將為陷入低增長甚至是負增長的IC產業帶來新的發展機遇。

家電下鄉補貼政策至少要堅持5年，這對于國內大大小小超過12萬家的家電企業而言，無疑是走出低迷、重回快速發展的有力支持，而對于IC供給商而言，也是必須抓住的市場機遇。對IC供給商而言，及時、有針對性地制定相應的市場策略至關重要，必須密切關注家電下鄉產品動態及市場信息，準確把握整機消費情況，以及家電下鄉產品對IC產品需求的獨特要求，從而進一步提高自身產品對家電下鄉需求的適應性:一方面，積極調整企業內部產品策略，加強對中低端產品的支持及推廣力度，并針對家電下鄉產品的獨特要求加大相關IC產品的研發力度;另一方面，積極調整企業的營銷策略，進一步密切與國內家電企業的技術與商業合作，真正實現IC與整機產品的互動合作。

MMA業帶來暖意

家電下鄉政策實行后，我國LCD(液晶顯示器)行業對于PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯，常見產品為亞克力、亞加力)粒子的消費量有所增多，但所采購PMMA基本為進口貨源。據悉家電下鄉初期下游工廠基本售罄存貨，因此導光板銷售在沉靜了一段時間后終于有所回暖。由于LCD對于PMMA粒子的品質要求比較高，所以導光板的生產基本會選擇進口原料。家電下鄉并未如表面一般對于MMA消費量毫無作用。在第二輪家電下鄉招標中，100%的26英寸液晶機型、60%的22英寸液晶機型，都采用了奇美電子的液晶屏。臺灣奇美訂單增加較多，部分原料需要依靠上海公司補充，所以最近國內MMA供應才會如此緊缺。上游原料甲基丙烯酸甲酯(MMA)需求大增，臺塑、高雄塑酯化工兩家MMA生產廠商已調漲銷售價，漲幅約6.1%。2009年4月開始，平板電視、顯示器及電視機外殼需求大增，這次產品是由同名ABS及PMMA制造。但無論是PMMA或者是透明的ABS，原料都要用到MMA。

中標家電企業下鄉，為行業的發展帶來了前所未有的機遇，也為優勢品牌、優勢企業帶動行業升級和整合帶來了發展的機會。據不完全統計，我國目前有上千家家電生產企業，加點下鄉促進了產業結構調整和升級，大大促進了企業的生產經營和管理水平。行業品牌積極參與家電下鄉活動，他們在規范產業發展方面起到了領頭羊的作用，將在引導市場規范發展，提高產品質量，服務和售后方面發揮重要作用。

除了帶動自身行業的升級，家電下鄉對相關產業的拉動效果明顯，除了采購量的提升外，最具深遠意義的是為相關產業帶來了技術升級和產品革新的契機，提升了產業的國際競爭力。■