液晶電視賣場反常現象：貴的反而走俏

“只買對的，不選貴的”是大多數人的消費觀念。價格在消費者心中一直占據著舉足輕重的位置，這也是每次賣場降價促銷活動總能吸引大量消費者的原因。近日記者發現，家電賣場出現了一件反常事——價格稍貴的IPS硬屏液晶電視反而比相對便宜的產品賣得好些，是否采用IPS硬屏技術也成為眾多消費者在選購液晶電視時的重要參考。

市場新年新氣象：貴的比便宜的賣得好

記者走訪家電賣場時發現，近期，廠商都舉辦了形式多樣的促銷活動以拉動春節消費，而IPS硬屏技術成為除價格之外商家吸引消費者的又一法寶。在硬屏液晶電視展區，駐足詢問的消費者明顯增多，很多人都表現出對采用優質液晶面板電視的關注。導購員告訴記者，“雖然硬屏液晶電視比同型號的產品價格要稍貴一些，但這并沒有影響其銷售情況，硬屏型號反而受到消費者的普遍青睞，近期的銷量增長了35％。”

權威調研機構奧維資訊近期發布的一組市場數據顯示，雖然IPS硬屏液晶電視比同型號產品的市場售價略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的電視品牌市場占有率較4月末提升了11.6個百分點，達到了59.6％。

專家解析：消費者趨于理性面板成液晶電視考量標準

市場分析人士認為，硬屏液晶電視受到青睞與消費者購買心理發生的變化密切相關。如今，降價已不再是各廠家提高銷量的“萬金油”，因為消費者在選購液晶電視時已不再局限于價格，外觀等感性因素，而是更多關注液晶電視的品質，特別是液晶面板和顯示技術。據了解，液晶面板成本已經占到整個液晶電視成本的2/3以上，是液晶電視最核心的部件，直接決定了液晶電視顯示效果的好壞。在影響選購液晶電視的諸多因素當中，面板的品牌和技術關注度已經從去年6月份的23％上升到50％，僅次于液晶電視的品牌和價格因素排名第三。而IPS硬屏技術由于在動態清晰度，色彩還原能力和可視角度方面具有明顯優勢，自然成為了消費者的首選。

剛剛購買了液晶電視的張先生告訴記者，“選電視還是要看畫質，價格差不多還是選優質面板的。”在購買電視前，他查閱了一些資料并咨詢了有使用經歷的朋友，很多人都向他推薦IPS硬屏液晶電視。最終他把選購目標鎖定在某品牌一款42英寸液晶電視上，“最近硬屏液晶電視都降價了，覺得現在買挺劃算的。”

年初液晶電視市場出現的反常現象，從一個側面表現出消費者選購意識正逐漸走向成熟。專家預計，隨著硬屏技術在全國范圍的進一步推廣，是否采用優質硬屏面板有望成為消費者選購時考慮的首要標準。