Ｕｎｉｑｌｏｃｋ：ｗｉｄｇｅｔ在線廣告的魅力

美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·蓋洛普（Cindy Callops）曾說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代（age of interruption），進入一個植入時代（age of engagement）。”沒錯，讓我們忘掉靜態的標語式廣告吧，現在，在線廣告已經發展為集成視頻、游戲、動態內容于一身的迷你應用軟件，它們有個很酷的名字叫做“widget”。

在線廣告越來越“widget化”

簡單來說，widget是指小工具。一系列小工具通過一個特定的平臺為用戶展示不同的個性化的信息。widget還沒有一個統一的官方譯名，但一個叫“微巨”的譯名更廣為人知——微小的器件集合在一起產生巨大的力量。

現在說的widget，大部分來自雅虎，因為widget是由雅虎將其發揚光大的。例如，在雅虎widgets里有天氣widget、新聞widget、股票widget、IP查詢widget等等。這些都是可以自由定制的，都依賴于雅虎widget的引擎。widget不但有桌面應用，也有網頁服務應用，例如Netvibes，iGoogle，Pageflake等個性化首頁。widget能夠穿透不同的操作系統，當然，前提是widget引擎能在不同的操作系統里運行。

人們喜歡widget，將它們整合在自己的網頁上，并與其他人共享。這些widget廣告目前還不是很普遍，但它們確實是越來越多了，進一步模糊了廣告和內容間的界線。許多人已經在使用桌面widget。這種小型應用軟件能夠動態更新，提供有限的功能，例如日歷、時鐘、新聞、RSS等。

在國內，能夠提供widget廣告服務的公司還不多，一般都是web應用型網站自身的widget，比如豆瓣秀、Yupoo相冊、八寶盒音樂list、嵌入式視頻等。在CHANet成果網上，還有智能比價的widget廣告。這個widget廣告收集了卓越、當當等數十家電子商務網站的幾十萬種商品，可讓用戶通過簡單的設置做成商品排行榜、商品智能搜索、自選商品庫等形式，最具特色的地方，則是在廣告中可以對商品進行價格比較，從而選出價格最低的購買地點。……