創意,為國慶特稿引航

今年是新中國成立60周年，藉由大慶向海外集中介紹中國政治、經濟、文化、社會等各方面以及中國人所歷經的種種變化、進步，以及面臨的挑戰，是中國外宣單位的一項重要工作。以向海外說明中國為己任的新華社中國特稿社組織策劃并實施了今年的國慶特稿報道，在保持數十年國慶特稿傳統報道的基礎上，轉換視角、大膽選題、深挖細節、突出情節，分三批向200多家駐外使領館發送中、英、俄、法、西、阿、葡7個文種的特稿總計106篇、圖片專輯“甲子風云”60底，以及配文圖片逾60底，創國慶特稿報道的新紀錄，無論是組織策劃、采訪寫作，還是營銷推介、傳播效果都取得了重大突破。

這組報道從創意策劃、組織實施到最終完成歷時4個多月。回顧這組報道不難發現，之所以能取得這樣令人鼓舞的成績，跟及早動手、創意策劃、深入采訪、精心編輯、強力推介等幾個環節環環相扣、緊密配合是分不開的。

眾所周知，今年的60年國慶是國內外媒體關注的一件大事。英國《衛報》自5月17日起就推出了“China at the crossroads”(十字路口的中國)系列報道，自稱通過農民工、商人、博客寫手和中國官員，獨特展現現代中國的政治、經濟、社會、環境和國際關系。該報駐華記者從深圳的“世界工廠”到甘肅民勤的沙漠，一路走來。探究沿途中國人對很多事情的看法，以及他們的希望與憂慮。

應該說，中國特稿社的國慶報道也是涵蓋了這幾個主要方面，我們非常強調選取切入點的重要性，所謂“好的開始是成功的一半”，愈是宏觀、重大的主題，愈要認真考慮如何切入。例如談中國的對外交往，中國特稿社記者陳思武與新華社上海分社記者季明合作采寫的《從學習者到分享者——中國從容走向世界60年》，就通過父子兩代出國留學的迥然體驗和認識，闡述了中國對外交往的歷史縱深，展現了新中國從初期的一窮二白、底氣不足成長為今天在國際經貿、科技等領域影響力日趨強大的大國巨變，通過小故事講述大歷史，從一個側面反映中共領導下的中國國際地位穩步提高、國民心態愈加自信，與國際社會更加融合的形象。雖然主題重大，但表述輕松自然，用父子的留學經歷為切入點，串起相關的事實與觀點，使得稿件讀起來“不累”、易懂、有趣。

國慶報道，是關于國家的，但不應脫離人的因素。如果只是就事論事，沒有人的故事，這樣的報道顯然無法達到吸引讀者的目的。在今年的國慶特稿報道中，我們特別推出了一組人物特寫系列報道“60年人生故事”，希望通過講述個人的人生故事，折射國家和社會的發展與變遷。

在策劃過程中，我們征詢了一些資深外宣專家和外國人的意見，希望進一步摸清海外讀者對中國國慶60周年的需求，增加報道的針對性。我們注意到，不止一位受訪的外國人提出展示新中國60年成就，不應回避反右、“文革”等歷史問題。事實上，不僅僅如此，根據我們從事外宣的經驗和體會，諸如計劃生育、司法制度建設、民主、信訪、城鄉差距、艾滋病防控、臺灣問題等等都是外媒“偏好”的話題，但我們如何觸及這些敏感話題，著實費了一番心思。最終，我們形成一個共識：既然這些是海外關注的，與其等到外媒說三道四，我們再出來駁斥，不如我們自己主動設置議程，協調何時說、說什么、怎么說之間的關系，將話語權掌握在自己手中。

明確這一思路之后，我們在策劃中放開手腳，大膽想、謹慎試，因此產生了數篇正視歷史、客觀報道的稿件，引起海外主流媒體的廣泛關注。例如，被英國《每日電訊報》采用的《饑餓——中國人揮之不去的記憶》講述了對中國人至關重要、直接影響中央決策和布局、海外媒體和讀者甚為關注的“誰來養活中國”的問題。思路源于一次策劃會上，記者喻菲談到雖然我們早就不再為吃飽發愁，可不論走到哪里，跟父母通電話，老人問她的第一句話總是“吃飯了嗎”或者“你吃了什么”。這種對饑餓的記憶，幾乎成為中國人遺傳基因的一部分，我們決定就從這個角度切入，寫養活中國人的歷史使命。她與新華社安徽分社記者蔡敏合作，采訪了有“饑餓作家”之稱的張賢亮、廚藝高超的大師傅、經歷過饑荒的城市平民、小崗村冒險簽下聯產承包責任書的農民、致力于糖尿病治療的醫生，穿插以水稻之父袁隆平的故事，將一個吃飯問題分析得鞭辟入里，最后落在中國政府致力于讓中國人吃飽吃好的民生事業，又鮮有宣傳味兒。路透中文的博客寫手撰寫評論：“人在幸福的時候容易忘掉過去的痛苦，所謂‘好了傷疤忘了疼’。現在我們的國家蒸蒸日上，但歷史不容忘卻，否則誰也無法保證歷史不會重演。感謝兩位記者，建議把這篇文章納入中學語文或歷史教材。”鳳凰衛視資深評論員楊錦麟在節目中專門點評了港媒刊發的這篇稿件，稱新華社的報道非常客觀真實。

被英國《每日電訊報》網站采用的《韓寒：80后的聲音》，則是我們大膽策劃的另一個成果。在策劃階段，有記者擔心說話行事大膽前衛、對官方媒體不屑一顧，甚至點名批評過新華社、《人民日報》的韓寒，會接受我們的采訪嗎?即便他接受采訪，稿子能發嗎?主動承擔這一采訪任務的記者看過韓寒出版的全部小說，并跟蹤他的博客，對他的思維有比較深入的了解。在韓寒僅僅答應聊一聊的情況下，有備而來的記者做了一次非常高效的采訪。“聊一聊”的時間也從開始約定的20分鐘很自然地延長到了一個小時。

這篇人物特寫沒有拘泥于對韓寒的是非判斷，而是通過客觀記述與其相關的事件、評論和他個人的反應，向海外受眾展示未來中國人的思想和精神追求。英國《每日電訊報》網站也恰恰是將其放在“如何塑造中國未來”的專題下的。這篇角度新穎、尺度開放的稿件還被《中國日報》全文刊登。這也從一個方面肯定了我們的策劃思路：60年國慶，不僅僅要回顧過去，以黑白照片來表現，更要面向未來，為關注中國發展的人們展示一個多彩、立體的中國。

新中國成立60年，從另一個角度來說，也是臺灣成為一個問題的60年。無疑，這是個非常敏感的話題，若按照老的思維慣式，我們完全可以棄之不碰而不會受到任何指責。但是，臺灣問題是海外涉華報道最重要的內容之一，我們在做國慶60周年對外報道時無法對它視而不見。

如何觸及，再次挑戰我們的智商。就在此時，記者林建楊提供了一個重要線索：一對親生兄弟，哥哥參加了國民黨部隊，弟弟加入了共產黨部隊，曾在廈門金門兩島對峙，險些發生兵戎相見的人間悲劇。60年來，兄弟倆的命運隨著兩岸關系不斷翻轉，并終于盼來了在有生之年再次相見。現在，兩位耄耋老人等待實現的愿望是兩岸統一。

這個極具戲劇性的故事立即抓住了我們的心。經過實地采訪留在大陸的弟弟和電話采訪現在臺灣的哥哥，林建楊完成了《生而為兄弟》的長篇特稿，用兩位老人不平凡的人生經歷生動刻畫了臺灣問題60年的由來、進展和未來，將一個非常敏感的政治話題化解為一個感人至深的家庭故事，幾欲催人淚下。稿件被《中國日報》全文刊登后，我們特別挑選lO月3日中秋節這一天轉發新華社對外通稿線路，被新華網、央視國際、環球時報、新浪、Facebook、中國臺灣網、海峽飛虹一國際在線、星島環球網、網易、臺海新聞、中國青年網等40多家中英文網站轉發。

《兩代人的國慶游行》描寫了一對父女參加國慶游行的故事。父親參加過國慶35周年和50周年的群眾游行，這一次又和在自己執教的學校就讀的女兒一同參加國慶60周年游行。記者全曉書細膩刻畫了女兒決定參加國慶游行前后的思想波動和父親參加前兩次國慶游行的激動心情，客觀真實地反映了兩代人對國慶游行和愛國主義的不同感知與理解，體現了社會日益多元化以及中國公民意識的覺醒與素質的提高。《中國日報》在刊登本報記者采寫的同類題材稿件的同時，將中國特稿社的這篇特稿放在同一版面上展示。如果不是因為稿件的立意和角度出新出彩，是很難在同題競爭中脫穎而出的。

今年的國慶特稿報道已告一段落，似可借用現任奧美集團全球首席執行官楊明皓(Miles Young)很欣賞的一段印度名諺做結：Tell me a fact，I will learn；Tell me atruth.and I will believe，But tell me a story and it will live in my heart forever.(譯文：告訴我一個事實，我會學習；告訴我一個真相，我會相信。如若告訴我一個故事，它會永遠留在我的心里。)