轉軌中的俄羅斯第一頻道

俄羅斯第一頻道是蘇聯最早出現的電視臺，也是俄羅斯的第一大公共電視機構，與美國的NBC、CBS、英國的BBC等全球著名電視臺并列為世界十大電視臺。俄羅斯第一頻道的發展歷史，是俄羅斯媒體變革歷史的一個范例。

歷史沿革

第一頻道的前身是蘇聯時期的國家第一電視臺，這個電視臺是1951年3月22日成立的。它曾經是蘇聯時期唯一的一個常設電視臺，當時叫做“蘇聯第一電視臺”，它成立之后數年，蘇聯的其他電視頻道才逐漸出現。第一電視臺成立之初，主要播送新聞、音樂節目、電影和一些教育節目。

1991年蘇聯解體，國家第一電視臺也開始商業化，并且改名，1991-1995年，被稱為“奧斯坦金諾第一頻道”。該電視公司一度為俄羅斯國家所有。1995年，俄羅斯的電視業開始走上私有化道路，電視的所有制由以往的單一國有制轉變為國有、股份與私營并存的多元體制。該臺1995年4月1日又改名為“俄羅斯公共電視臺”，因此一般認為1995年4月1日是“第一頻道”的成立時間。當時根據葉利欽的總統令，該臺由國家控股51％，其余49％的股份拍賣給其他商業企業。但是由于政府財政困難無法兌現對公司的撥款，形式上還是政府控制的公共電視臺，實際的控股權被掌握在私人財團手中。

1995年，當時的俄羅斯最大的寡頭之一鮑里斯·別列佐夫斯基聯合阿爾法銀行、梅納捷普銀行和首都儲蓄銀行，收購了該臺38％的股份，成為最大股東，基本控制該電視臺。別列佐夫斯基因為與葉利欽關系密切，在1996年俄羅斯總統大選中，公共電視臺全面支持葉利欽，他也成了當時幫助葉利欽連任的主力之一。但是，當1999年普京上臺決定肅清金融寡頭后，別列佐夫斯基對該電視臺的控制之路也就走到了頭。

2002年9月1日公共電視臺正式名稱改為“第一頻道”。國家重新取得了對第一頻道的影響力和控制權，其總裁也由俄羅斯總統任命。目前該臺的主要股份組成如下：1.俄羅斯國家資產管理委員會(38.9％)2.俄通社一塔斯社(9.1％)3，電視技術中心(14％)，以上為國有企業的51％，此外俄羅斯商業合作銀行還占有24％的股份。

發展現狀與節目特點

長期以來，俄羅斯以平面媒體為主，在21世紀90年代后期電視開始崛起，幾年內電視公司增加了十倍，特別是通過對車臣戰爭的報道，電視的影響超過了報刊，成了俄羅斯主導性的媒體。俄羅斯目前的電視臺有500多家，競爭十分激烈，不過最有影響的是三家：俄羅斯國家電視臺(國有國營)、第一頻道(國有股份)、獨立電視臺(國有企業所有)，形成了三足鼎立的局面。根據蓋洛普媒體的統計數據，2008年排列第一的是第一頻道，收視率為23.1％，國家電視臺是第二，收視率22.2％，獨立電視臺第三，為11.1％。

第一頻道的總部在莫斯科的奧斯坦金諾電視中心，共有員工1300人，在全俄羅斯共有31個記者站，節目全部由毗鄰的奧斯坦金諾電視塔發射播出。第一頻道的模擬電視節目不僅覆蓋俄羅斯全境，還包括原獨聯體國家。同時，第一頻道可以通過“莫斯科一環球”衛星的轉播，將電視臺的節目發射到各大洲，尤其是東、西歐及中東各國。據統計，第一頻道的潛在觀眾達兩億人左右，電視覆蓋率約占俄羅斯總人口的98.8％。

新聞節目一直是第一頻道堅持的主打節目，也是獲得影響力的關鍵。第一頻道每天播出的新聞從早5點的《早安》開始，8點后每整點都要播出10分鐘新聞。晚9點的黃金時段有《時間》，深夜還有《晚間新聞》。該頻道的新聞有幾個特點：首先是尊重新聞規律，在新聞播出時，基本上是按新聞價值大小的順序進行編排。其次是加大突發性事件、災難新聞和監督性、批評性新聞的報道。第三是在深度報道上做文章，《晚間新聞》、《早安》聚焦于政治、經濟和社會熱點問題，并配以精當的分析及專家權威的點評；紀實報道《獨立調查》、《偵破紀實》等真實又比較深入地記錄或再現重要的社會事件和案例。最后是注重時效性。為了搶時效，第一頻道的電視新聞一般不打標題，只標出新聞事件發生的地點，凡用資料畫面時，也都加上“文獻”字樣。在所有的新聞類節目中，1968年就開始播出的新聞欄目《時間》最具普遍性和影響力，它以時效快、內容豐富生動贏得了俄羅斯觀眾的認可，成為收視率最高的一檔節目。該節目在2002年、2006年、2007年三次榮獲俄羅斯電視領域的最高成就獎，其地位類似于中國的新聞聯播。

第一頻道的電視劇也很有特色。早在2003年，第一頻道就推出了一部名為《殺傷力》的本土電視連續劇，該劇的收視率高達18.7％，并取得了54.3％的收視份額。2007年2月19日，該頻道又在2月23日國家保衛者日到來前夕，隆重推出戰爭題材電視連續劇《列寧格勒》，作品真實地再現了1941-1942年那個寒冷悲慘的列寧格勒長達900天的封鎖，同樣獲得了巨大成功。

綜藝和娛樂節目同樣也是第一頻道的特色。第一頻道每年都主辦的新年晚會在俄羅斯收視率很高。其音樂、游戲、真人秀等節目也都有良好口碑。例如，“明星工廠”是俄羅斯選秀節目中的翹楚，吸引了大量喜愛音樂的年輕人。2001—2003年，總統普京曾連續三次參與第一頻道的“真人秀”直播節目，他的音容笑貌一次次地傳到了俄羅斯的每一個角落，也為第一頻道擴大了影響。2007年開播的《我想知道》是第一頻道收視率最高的娛樂節目之一，節目用娛樂形式回答觀眾各種古怪的問題，互動性很強。

此外，第一頻道實行多元化發展，超越電視制作了許多電影，如《守夜人》(2004)、《守日人》(2006)、《命運的捉弄2》(2007)等，在俄羅斯也非常賣座。

問題與前景

第一頻道是俄羅斯經營狀況最好的電視臺之一。盡管發展勢頭良好，但是與其他俄羅斯的電視臺一樣，第一頻道也同樣面臨著一系列問題。例如政府引導與媒體獨立問題、正面宣傳與收視率問題、商業競爭與媒體的公共性問題、節目制作能力不足、國際傳播能力不強等。在轉軌時期，可以說政府的媒體政策依然在摸索中，媒體也在摸索與政府的關系，如何在未來的社會發展中擺正自己的位置。就第一頻道而言，盡管開始擺脫了傳統的媒體宣傳做法，開始了以受眾為中心的轉變，但是在政府與商業化之間建立媒體的社會公共機構形象，則成了其面臨的重大考驗。例如，第一頻道曾經播出的《大洗衣》節目，就因為淺薄庸俗而遭到受眾的拋棄。再如，由于俄羅斯受眾對國際新聞的關注度不高，第一頻道的國際類節目也乏善可陳，盡管其在2005年與俄塔社聯合制作了電視紀錄片《美國一俄羅斯：從過去到未來》，美國總統布什為此片做了開播致辭，但是畢竟是鳳毛麟角，國際傳播能力不強影響了第一頻道成為國際大臺的步伐。另外，就第一頻道的收入而言，還遠遠比不上國際知名電視臺，甚至還到不了我國中央電視臺的三分之一，這一方面還有很大的提升空間。

第一頻道與中國廣播電視業有著密切的交流與合作。2002年4月，中國中央電視臺與ORT在莫斯科簽署了合作協定，其中規定兩臺節目互換、互派攝制組到對方國家拍攝節目和合作拍片等，并繼續探討擴大合作的領域。在第一頻道網站搜索“中國”，有4062條新聞報道，最早收錄的是在1998年12月30日《時間》新聞欄目中播出的《中國的危險的新年玩具》，主要報道中國在新年里對于煙花爆竹銷售和使用的管理和限制，較新的是2009年8月中國全運會中足球運動員襲擊裁判員的新聞，可見第一頻道對于中國的關注已經延伸到多個層面。七、八月份第一頻道基本上每天都有中國的報道，內容有中俄軍事聯合演習、日全食和八國首腦會議中中國的報道，還有中國西南地區發生地震的報道等。總而言之，第一頻道是比較重視中國報道的，報道也比較客觀中立。